上海新世界大丸百货启动不停业升级改造，高区将打造观景平台

近日，上海南京路上人气商场新世界大丸百货宣布启动不停业改造。

12月19日，新世界大丸百货南京路侧景象。澎湃新闻记者 李菁 摄

12月19日，澎湃新闻记者从黄浦区获悉上述消息，该商场将在原有基础上深化“百货+购物中心+空间运营”的融合模式。同时，因与日方株式会社大丸松阪屋百货店合作到期，商场不再使用“大丸”相关商标，将于2026年1月1日正式更名为“新世界新丸中心NEW ONE”（简称“新丸中心”），并启用全新品牌形象。

“这个全新的名字代表了传承和创新，‘新’表示更多的探索、更多的创新，而‘丸’有圆满的概念。”上海新丸商业运营有限公司董事叶一帆告诉澎湃新闻记者，同时，全新Logo的设计融合了商场颇具特色的网红旋转电梯元素。

上海新世界大丸百货于2015年5月15日开业。相关数据显示，自开业以来，该商场销售额和客流量连年增长，2024年销售额突破23亿元，全年客流突破1700万人次。2025年销售规模和客流量继续保持双增长。此次改造，商场将以“空间重构、业态焕新、体验升维”为核心，从传统百货向更年轻化、更场景化、更国际化的城市商业空间转型。

“今年我们（商场）预计突破1900万客流。”叶一帆告诉澎湃新闻记者，近年来，商场美妆品类的品牌集聚度和销售额始终处于上海头部位置。商场现有56个美妆品类，未来还会持续做大做强。大量国际品牌在此首发新品，赋予门店特别的赠礼和服务，并为顾客提供体验和互动。为了承载巨大的客流量，商场即将增加更多业态和景观。

叶一帆介绍，商场将通过空间焕新与内容升级，打好“外滩”“南京路”“主题元素”三张牌，改造工程将分“高区、沿街、低区”三阶段实施，预计于两年内完成系统改造。

根据规划，商场高区将构建“外滩之眼”复合空间，挖掘屋顶景观优势，建造城市级的观景平台。同时，增加品牌策展、艺术展览、餐饮娱乐体验等多元业态与消费场景，打造南京路步行街夜生活高地。“我们希望将高区打造成为国内外游客必来打卡的一个点位。”叶一帆说。

新世界新丸中心高区改造后（效果图）

对于沿街界面，在南京路侧，将结合品牌焕新，逐步打开封闭立面，让街面客流和商场客流充分融合。同步布局跨楼层复式店铺，通过引入时尚品牌旗舰店与立面开放的双重赋能，提升区域商业竞争力，促进消费转化。在天津路侧，则打造“日咖夜酒”主题街区概念，通过增加外摆，打造外滩第二立面区域的特色休闲空间。

商场低区则着力营造“主题元素”氛围感。目前B1楼已完成“赛博朋克”主题元素设计，引入潮流服饰、IP主题店、时尚数码等特色业态或品类。

澎湃新闻记者从黄浦区方面获悉，作为黄浦区重点推进的商业焕新项目，此次焕新升级被视为新世界大丸百货主动顺应城市发展趋势、探索高品质商业新路径的重要举措。全新升级的“新世界新丸中心”将以全新的定位、内容体系与运营范式，为文旅商体展的多元联动提供创新样本，进一步巩固其作为上海商业标杆的地位。