“媒体+”唱响广东乡村文化振兴：三载乡音，共鸣怀土之情

犹如羊城忽而深秋，一半凉意，一半火热——

在广州大道中289号安静的写字楼里，广东乡村歌手大赛专班却是歌声、说话声、打字声交织杂糅。挖掘选手幕后故事、联系全国媒体单位、用AI新技术打造传播新场景……专班为了11月28日举行的2025广东乡村歌手大赛总决赛，时时问策，步步争先。

时近岁尾，广东乡村音乐又一次在南粤大地回响——

南岭青山间，珠水环绕处，广东乡村歌手大赛已步入第三个年头。三年里，这个扎根乡村的百姓舞台，见证了超5万名农民群众唱响乡愁，带动乡村农文旅创收超亿元，挖掘了一批乡村音乐人才，成为广东深入实施“百千万工程”的生动实践。

三载相约，广东乡村歌手大赛在城乡聚起强大声量。

从举旗定向的蓝图，到百万人追捧的“村字号”IP，三载乡音的背后，是广东深入践行习近平文化思想，发挥宣传系统优势，调动全省媒体资源打造农村精神文化建设的重要阵地，锻造一支服务农民、服务乡村、服务“百千万工程”的“村字号”文艺主力军，用音乐的魅力吸引更多人关注乡村、走进乡村、体验乡村生活，进一步激发农民群众创造美好生活的干劲，助推乡村全面振兴。

“这是广东父老乡亲们‘家门口的演唱会’，也是我们不断擦亮的文化名片。”广东省精神文明建设办公室有关负责人指出。

当前，广东正探索“媒体+”助力乡村全面振兴新局。在“十五五”开局以及“百千万工程”实现“三年初见成效”目标的关键时期，2025广东乡村歌手大赛再次以百媒联动、千创融合、万亿流量，凝聚起广东推进乡村文化振兴蓬勃力量。

大赛以“音乐+”创建助力“百千万”。

“媒体+”破势

从一纸设想到万人参赛

敢闯“无人区”，需要勇气与智慧。

“在此之前，广东从未举办过乡村歌手赛事，参赛对象如何划分，受众人数如何研判，比赛内容如何吸引人，评判标准如何说服人，这些都需要我们摸着石头过河。”2023年2月，南方报业传媒集团（南方日报社）、广东省精神文明建设办公室、广东省文化和旅游厅、广东省文学艺术界联合会举行一次碰头会，主题正是如何策划首届广东乡村歌手大赛。

“随着‘百千万工程’持续推进，广东乡村建设基础越打越牢、效果越来越好。无论在城市还是乡村，老百姓对乡村文化的期待水涨船高。城里人盼着能从田园中找寻更美的‘诗和远方’，音乐恰恰能唤醒大家的乡愁。”南方报业传媒集团有关负责人说。

越是未明，越是需要一线的调研。就在碰头会举行前，南方报业传媒集团南方农村报社发挥三农主流媒体优势，派出记者队伍奔赴全省各地乡村调研，实地考察广东乡村音乐发展情况。其中发现，广东各地乡村涌现了一批民间音乐人，同时涯歌、雷剧等广东乡村传统民乐随着时代变化也有了新的演绎。

“沾泥土、带露珠、冒热气”的调研，让广东举办乡村歌手大赛有了底气。随即，南方报业传媒集团（南方日报社）、广东省精神文明建设办公室、广东省文学艺术界联合会等单位携手成立工作专班，全省发文推进赛事落地。

2023年6月12日，广东乡村歌手大赛媒体发布会在广州举行，宣布以“奋进新征程 唱响新时代”为主题的广东乡村歌手大赛正式启动。主办方将赛事分为了片区海选赛、分赛区总决赛，到全省半决赛、总决赛四个阶段。该模式也沿用至后面两届赛事。

广东乡村歌手大赛在广州塔亮灯。

“首次举办，复杂性、挑战性前所未有。第一届赛事因为是新生事物，大众感到陌生，面临着如何落实分赛区承办单位以及最大程度号召群众报名参与的问题。”广东乡村歌手大赛专班有关负责人回忆道。

如何解决？“媒体+”成为了“及时雨”。在媒体发布会举办的一个月前，南方报业传媒集团发挥文化传播、资源连接等优势，主动对接全省融媒体平台，提前进行赛事活动的曝光，以裂变传播的方式让全省乡村群众了解赛事，也推动一批地方传媒公司与主办方签订分赛区代理授权。此外，赛事还通过互联网技术手段在省、市媒体平台开设专题专页，打破职业、地域、年龄等门槛，简化报名流程，吸引更多人参与这场全民音乐盛宴。

“从首届开始我们就鼓励原创，这样也拓展了赛事的群众基础。”广东乡村歌手大赛总策划、广东省声乐协会主席崔峥嵘说。

首届广东乡村歌手大赛。

惟创新者进，惟创新者强。首届广东乡村歌手大赛一经启动，迅速成为全网现象级IP，吸引超1.1万名群众报名、超66万人现场观赛、线上流量达到1.75亿，人民日报、新华网、农民日报、中国新闻社、南方日报等中央及省级媒体发布稿件超500篇次。此外，赛事有力推动了流量、客流涌入乡村：清远赛区让佛冈县水头镇“万人空巷”，魔芋产品成为热销“手信”；河源赛区吸引客流超10万人次，周边民宿“一房难求”……

趁热打铁，次年广东迅速启动“悦动新乡村 唱响百千万”2024年乡村歌手大赛，全新升级赛事，持续将百姓舞台下沉至镇村基层，为更多原创音乐人才提供舞台。赛事活动再度于全省掀起乡村音乐热潮，吸引近2万名音乐爱好者报名，全网观看量高达10.32亿人次，带动周边农文旅创收1.34亿元。

2024广东乡村歌手大赛在海心沙启动。

今年5月，“天籁‘乡’音 时代‘粤’章”2025广东乡村歌手大赛在广州荔湾白鹅潭启幕。“今年我们希望参赛者能成为乡村的推荐官，将地方特色农产品融入表演，通过媒体持续曝光，推动‘音乐+农文旅’深度融合。”广东乡村歌手大赛专班有关负责人介绍。

2025广东乡村歌手大赛在广州白鹅潭启动。

民星登台

从草根大众到时代主角

“有时候看到自己在媒体平台上的视频，觉得很梦幻。如果不是广东乡村歌手大赛，我可能只有在车里唱歌给自己听。”首届广东乡村歌手大赛冠军大永宁组合成员黄光亮感叹道。

黄光亮的本职工作是滴滴司机。与他同一个组合的成员，也是从事小吃档摊主等看似与音乐毫无关系的职业。2023年，他们凭借朗朗上口的客家原创歌曲一举夺冠，随后各路媒体聚焦，让他们圈粉百万，也为他们的家乡阳江阳春带来流量。

大永宁组合。

“通过广东乡村歌手大赛的平台，更多人认识了解我们美丽的家乡，也让更多人知道，客家歌曲不单只有山歌，也可以很潮！”大永宁组合成员杨翔超说。

广东乡村歌手大赛自启动以来，通过提供一个全民参与、包容开放的舞台，让一批乡村选手走到聚光灯下。赛事赋能、媒体曝光，让更多人认识到广东乡村也有心怀理想、积极向上、技巧高超的音乐创作者，他们身着农民的衣裳，歌唱乡村的美好，成为了当之无愧的“大众民星”。

“广东乡村歌手大赛让更多草根被看见，也通过媒体聚焦吸引更多人参与这场乡村大合唱。”民建中央农业与农村委员会委员、广州市政协委员付伟说。

人间烟火是最大的流量，真善美永远是最有力的表达。首届赛事，肇庆选手陈英华深情亲吻舞台，自信地喊出“我是农民，我是田间歌者”，让大家记住了“广宁情歌王子”；2024年，清远选手邓晓林的一曲《连州连州》，让家乡特色菜酸笋炒大肠火出圈；今年，选手谢国宝在猪肉档里练就的高音火遍全网，被网友称为“最会唱歌的猪肉佬”……通过媒体赋能，广东乡村歌手大赛的选手不再是平凡的“小人物”，而是站立于时代潮流的主角。

谢国宝闲暇时在档口高歌。

同样被看到的，还有广东乡村音乐。

数千年来，音乐在中国人的生活中无处不在，发挥着巨大、不可替代的作用：桑间濮上，人们用歌声寻求爱情；队列行进，人们用歌声统一步伐；共同劳作时，“吭唷”之声不断……而在广东，广府、客家、潮汕，不同地域有着不同的音乐文化，展现出多元魅力。

在广东乡村歌手大赛上，通过媒体的镜头，全省各地的乡村音乐被更多人听见，也触动更多人共鸣怀土之情：“悠悠丹江，热情流淌，阳西味道飘香四方”第一届赛事十强选手陈永誉为家乡阳西县创作歌曲《牧海耕田 阳西味道》，让阳西游子听到家乡新变化；2024年冠军陈嘉明将现代音乐元素融进汕尾西秦戏曲唱腔，也为汕尾西秦戏吸引了一批青年戏迷；今年，韶关赛区选手欧艳芳的原创曲目《幸福的雨》，再现了帮扶干部与人民群众的心连心。

站在广东乡村歌手大赛的舞台，拿起麦克风对准媒体镜头，无论是选手还是音乐本身，都通过一个个微观个体故事，让更多乡村群众看到“我也可以”。

大赛聚集了一大批原创音乐人才。

清远的农旅组合，以一曲原创歌曲《水路田》，让台下小朋友直呼“我长大了要学音乐，也要参赛！”；阳江音乐人钧淏在大永宁的鼓动下报名参赛；音乐人胡志民从湖湘舞台奔赴岭南讲台，选择在这个舞台诠释对音乐与乡土的深刻领悟。

在2024年广东歌手大赛总决赛之夜，人民日报、新华社、中国网等20多家主流媒体平台同步直播赛况，全网流量突破1.23亿次。就在那晚，生于连州大山的装修工人肖龙章，用歌声打动了屏幕背后的无数工友。

“以前除了商场举行的小比赛，‘草根’歌手很难找到赛事渠道。现在就像做梦一样。”肖龙章说。

双向奔赴

从文旅共振到“音乐+”

今年，在汕头赛区，不少媒体除了将镜头对准舞台，还被场边的“农文旅元素”所吸引，雷岭荔枝特饮等产品在赛事中亮相破圈，吸引年轻群体打卡关注。

雷岭荔枝特饮。

自举办首届赛事以来，以“媒体+”赋能，广东乡村歌手大赛着重赛事的边际效应，努力打造城乡居民“家门口的免费演唱会”，以群众喜闻乐见的形式将流量转化为“留量”，推动观赛旅游、餐饮住宿、农产品销售等链条式增长。

“行‘虾’仗义”“烧烤啤酒”“老友相聚到清早”……在2023年广东乡村歌手大赛肇庆赛区，高要区金渡镇网红地“Hello不夜城”提早放出“夜市预告”，吃烧烤、喝啤酒、听乡村音乐的宣传视频吸引观众超5万人次，当地不少村民早早准备食材，只为赛事期间准时出摊，集聚人气。

2024年，广东歌手大赛汕尾赛区的举办恰逢国庆，当地在红树林沙滩增设特色美食区、土特产展销区等，通过省、市级媒体推出沙滩旅游听音乐的联欢活动，7天带动沙滩旅游和美食创收3200多万元。汕尾市联安镇镇长蔡丽燕感慨：“以前是鲜为人知，担心没有游客。现在是愁接待能力不够，连续几个周末全镇酒店、民宿都订满了。”

今年8月，2025广东乡村歌手大赛云浮-江门赛区海选赛在“中国禅都”新兴县举行。藉着提前数周的赛事宣传，赛场周边的新兴凉果、禅都文创、香荔酒、郁南黄皮月饼等特色产品吸引了许多观众选购。“人流量很大，单日售出一百多包腐竹，营业额达两三千元。”新兴县白鹿台腐竹厂负责人黎女士说。

2025年中央一号文件提出发展乡村特色产业，要求“深入实施农村产业融合发展项目”“推进乡村文化和旅游深度融合”。一系列重要部署为推进农文旅深度融合明确了发展方向、提供了根本遵循，同时也为扎实推进乡村全面振兴提供了重要路径。

北京师范大学中国乡村振兴与发展研究中心主任张琦认为，近年来“村字号”活动火热，证明乡村不缺资源，缺少的是被看见的机会。要更好地将这些赛事热度转化为产业动能，推动乡村发展从“一时火”走向“一直兴”。

群众观赛热情高涨。

“今年的比赛，我们希望以‘音乐+’跨界，融合延伸活动影响力和覆盖面，为提力加速‘百千万工程’建设增动力、强合力、添活力。”广东乡村歌手大赛专班有关负责人介绍，大赛以音乐为媒，激发多业态，共同探索县域农文旅融合发展路径，实现文化繁荣与经济发展的双向奔赴。

随着“媒体+”持续推进，我们也看到赛事实现了“村歌唱起来、村民动起来、村事颂起来”。2023年，紫金县凤安镇上坑村举办河源赛区海选赛，“音乐嘉年华”丰富村民夜生活，点亮乡村夜经济；2024年，清远赛区连州站连办五场海选赛，民间唱将竞相歌颂连州之美，返乡新农人陈木友创作的《水路田》广为传唱，成为村民奋进的精神旗帜；2025年，广佛中珠赛区将舞台搬进南国书香节，让乡村音乐打开大湾区听众对广东美丽乡村的无限想象。

2025十大乡村歌手。

11月28日，2025广东乡村歌手大赛将在广州市增城区增城广场举行，立足三年节点，乡音再次回响。三载乡音，从无到有、从有到精，既是广东在“音乐+”的积极探索，也折射“媒体+”持续赋能的努力与收获。

期待下一个三年，“媒体+”持续赋能乡村音乐文化供给；也期待下一个三年，广东乡村歌手大赛继续乘风破浪。

撰文：韩安东

来源：南方农村报