从青岛到迪拜，又一中国汽车品牌“向世界而行”

升级为独立品牌一年后，212越野车已经准备在世界越野车版图上，刻下自己的名字。

当地时间10月27日，212越野车于迪拜举办品牌全球化战略发布会，首次向中东乃至全球市场展示产品规划、本地化生态布局及全球化核心思路，标志着其品牌国际化征程再进一步。

212越野车总经理陆云然在发布会现场讲述了一个中国越野车品牌60年的奋斗故事。

212越野车总经理陆云然

据其介绍，212的故事始于1965年，第一台车型的下线填补了中国自主研发越野车的空白，成为一个时代的精神图腾。

2024年，山东魏桥集团收购之后的212完成全新一代T01车型的国内上市，新车保留“一拱、两圆、三横、四纵”的标志性设计，唤醒几代人对“吉普车”的集体记忆。魏桥集团将其新能源汽车业务的管理总部设在青岛，同时宣告212不再只是一款车型，而是升级为一个独立品牌，并开始系统地推进品牌国际化战略。

“越野无国界”，陆云然在接受专访时表示，越野本身就是一种国际化的沟通方式，拥有全世界共通的“表情”。而212的使命，是让中国越野车也站在世界顶级越野车的殿堂。

据悉，212品牌会以“生态扎根”为目标全面布局全球化战略核心，旨在打造一个无国界的个性化创新型运营模式。

在发布会上，212品牌发布旗下核心技术平台WY（越野平台）、WB（多场景全能）以及全系产品矩阵，未来将依托双平台基因，打造全动力产品生态，推出涵盖传统动力与新能源的多款产品。在车型规划上逐步涵盖三门版、多功能皮卡、SUV、硬派越野等多种车型，满足全球不同区域用户的需求。

魏桥智行(青岛)国际营销有限公司常务副总经理贾海峰

为缓解全球扩张的“区域适配难题”，212在海外市场同步推进本地化运营举措。魏桥智行(青岛)国际营销有限公司常务副总经理贾海峰透露：“我们以合作落地为起点，持续深化本地化运营，通过建立区域配件中心库保障服务效率。我们不仅是将车运进来，更是将事业与信任扎下根。”

发布会当晚，212品牌标志点亮了世界最高建筑哈利法塔，这一璀璨瞬间不仅是其深耕中东市场的宣告，也与本地消费者形成文化与情感的共振。

据介绍，目前212品牌的海外网络已覆盖全球70余个国家和地区，聚焦中东、欧洲、南美洲、东南亚、中亚、非洲等越野车需求强劲的地区，并不断强化自身在专业越野领域的品牌定位与市场优势。

“我们将借鉴国内经验，用适当的方式，深度与本地用户对话，融入当地的越野社群，架起中国与海外越野文化交流的桥梁，同步发展涵盖研发、生产、消费、服务的全球化网络，让志同道合的人聚在一起出发，也一起抵达。”陆云然表示，“未来，希望全球用户能驾驶这辆经典中国越野车探索世界的每个角落。”