从商圈到世运，成都文商旅体融合活动将上新

7月11日

中共成都市委十四届七次全会召开

提出建设城市消费地标

加快培育世界级商圈

提升特色街区和新兴街区消费吸引力

推动特色文体地标

向复合型消费地标转型

打造更多“蜀都味、中国潮、国际范”的

消费活力区

成都市商务局党组书记邱长宝：

借力世运会

成都将推出系列文商旅体融合活动

成都市商务局党组书记邱长宝在参加全会后深感振奋。成都市商务局将重点从优化消费载体、消费供给、消费环境三方面发力落实全会精神。在优化消费载体方面，全会对成都市商圈、商业街区、特色小镇等建设进行了全面系统的谋划。下一步，成都市商务局将抓好路线图的落地实施。同时，积极推动更多商业地标、消费地标与文化旅游地标融合发展，进一步提升资源整合与集聚效应。在优化消费供给方面，成都市商务局将着力打造更具吸引力的消费场景，发展更多有吸引力的消费产品和活动，持续优化消费供给，更好地满足人民群众对美好生活日益增长的需求。优化消费环境则分为硬软环境两个角度。在硬环境方面，成都市商务局将进一步完善和提升商贸流通基础设施体系，并与交通、口岸等部门协同，提升班列、航线及口岸的便利化水平。在软环境方面，成都市商务局将与相关部门通力合作，共同营造良好消费环境，提升消费者满意度，高效处理消费投诉，增强消费者获得感。同时，成都市商务局还将大力推动内外贸一体化发展，支持“蓉品蓉企”出川出海。未来将加大服务力度，为企业产品“走出去”提供更专业的服务，助力企业放心、高效地开拓市场。

邱长宝特别提到即将举办的成都世运会，认为这将是推动文商旅体融合发展的重大契机和消费热点。“我们已推出‘世运有礼 成都等你’活动，并在暑期持续开展‘跟着世运逛成都’活动。世运赛事项目分布全市各地，各具特色的消费场景也欢迎广大游客前来游览体验。”

此外，成都市商务局还策划了“跟着文博品成都”“跟着商圈耍成都”“跟着展演游成都”等主题丰富的活动和场景，提供多元化的消费产品，满足游客需求。“我们希望从6月开始，贯穿整个7月，直至8月世运会开幕，形成一个文商旅体融合热度逐步攀升、最终达到高潮的态势，有效提升成都的消费热度和城市活力。”

推进文商旅体深度融合发展

是参会者热议的关键话题

参会的企业、协会代表

在会后接受了记者采访

对于推进文商旅体融合发展

他们准备如何发力？

一起来看看

成都设计咨询集团有限公司党委书记

董事长曾九利:

将打造“蜀都味”消费活力区

“非常振奋人心！”成都设计咨询集团有限公司党委书记、董事长曾九利在接受记者采访时表示，“会议对成都下一步加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的工作进行部署，从品牌建设、产业支撑、场景供给、市场空间、机制创新等维度进行了系统安排，谋划了一批具有支撑性、引领性、带动性的重大项目，让我们对未来发展底气更足、信心更坚。”

曾九利表示，推动文商旅体融合发展，文化的传承与创新是关键，“我认为，未来的游客消费将更注重精神文化等更高层次的消费。接下来，我们将充分发挥公园城市综合性专业智库的优势，系统挖掘城市历史、人文等文化资源，深刻把握巴蜀文化、天府文化等特色文化的时代价值，加强历史文化保护与活化利用、传承创新，坚持在保护中更新、在更新中发展。”

她表示，将努力将特色文化融入空间设计、品牌塑造、场景打造等规划设计运营全生命周期，推动历史文化传承与城市建设发展实践有机融合，打造“蜀都味、中国潮、国际范”的消费活力区，助力塑造“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌。

成都香颂文化传播有限公司董事长巫平丽：

打造白鹿音乐小镇沉浸式体验场景

“能够参加如此重要的会议，为成都发展建言献策，我感到非常荣幸。”成都香颂文化传播有限公司董事长巫平丽表示，“这不仅代表我个人，更是代表千千万万的文旅行业从业者发声。作为一名成都市民，我对当前高质量发展的前景充满信心。”

全会释放的信息，令巫平丽深感振奋。“尤其是全会提到的塑造‘公园城市·幸福成都’的文商旅体品牌，让我印象深刻。”在巫平丽看来，要打造世界文化旅游名城和国际消费中心城市，需要塑造一批具有全球影响力的文旅品牌和文化IP，使其成为吸引国际游客、拉动国际消费的核心引擎。

巫平丽表示，白鹿音乐小镇以音乐为核心纽带，串联文化、旅游和商业。“我们正通过丰富多样的沉浸式体验，打通消费全产业链。”她举例道，“比如正在举行的‘白鹿夏季啤酒消夏音乐季’，就将演出、啤酒、巡游和集市完美联动。这次欧洲之行，我特意考察了德国和比利时的啤酒节，借鉴其经验。明年夏天，我们计划与比利时厂商展开合作。”

四川物通科技集团有限公司总经理袁梁：

将加码“文旅+科技”深度融合

“我深受鼓舞，接下来公司将进一步发挥科技企业的优势，将我们的技术能力更好地融入到文商旅体深度融合发展当中。”四川物通科技集团有限公司总经理袁梁有了新目标。

袁梁介绍，为推动“文旅+科技”深入融合，物通科技在成都构建了由“元梦工场”“元梦幻界”“元梦共生”组成的“元梦三馆”协同布局，形成面向政府、企业、市民等多维服务对象的沉浸式场景矩阵。

其中元梦工场是XR复合场景实验基地，面向B+C端的文旅融合内容孵化与场景运营平台；元梦幻界是物通科技打造的首家线下沉浸式体验空间，位于成华区天府国际动漫城；元梦共生是物通科技正在建设中的XR融合体验中心，占地1500多平方米。

袁梁告诉记者，未来物通科技将继续坚持“文化内容链主+数字转译平台+沉浸场景共建”三位一体战略，持续优化内容生产机制，提升平台治理能力，拓展场景生态协同，推动“文旅+百业”“文化+服务”实现数字化重构。

劲浪体育集团董事长赵瑜：

期待成都成为“一座来了就想运动的城市”

“全会上研究推进文商旅体深度融合发展，作为企业来说，这是激励我们发展的动力。”劲浪体育集团董事长赵瑜表示，自己希望用一生的时间去推动文商旅体的深度融合发展。赵瑜说：“打个比方，景区应该怎么融入体育、文化的元素？我认为，一些群众性的赛事不一定非要放到体育场馆中进行，比如少儿体育赛事，可以放到景区去举办，这样可以极大地丰富景区的生活场景。接下来，我们会和文旅方面的人士进行交流，也会建议他们在景区内建设一些球场，把社区体育活动、少儿体育活动放到景区来举办。”

还有不到一个月的时间，成都世运会就要盛大开幕，作为体育人，赵瑜也有着自己的期待。他说：“办好大型国际赛事，成都已经有非常成功的案例，并且成为了我们的城市名片之一，这方面做得非常棒！那么，成都世运会上怎样让更多的运动员、媒体对我们城市的关注，从体育这个板块延伸到所有的文商旅体领域？这值得我们去思考、探讨。成都是‘一座来了就不想离开的城市’，我希望通过成都世运会的举办，成都能成为‘一座来了就想运动的城市’。世运会期间，期待成都在健康生活方式方面能给全世界留下一个最美好的印象！”

中国移动咪咕音乐公司

党委书记、董事长、总经理朱泓：

将为成都打造享誉全球的

文化旅游目的地贡献“音乐力量”

“对于整个经济社会发展来说，文商旅体融合是非常重要的趋势，一是人们对文化生活、精神生活的追求逐步提升，二是从经济效益上来讲，这也是拉动文化消费、旅游消费，促进社会发展的重要举措。”中国移动咪咕音乐公司党委书记、董事长、总经理朱泓告诉记者。

近年来，咪咕音乐通过技术赋能、内容共创、产业联动，积极探索“音乐+文旅”融合新范式。创新IP传播，助力“熊猫名片”全球影响力持续攀升。打造具有成都元素和世界级影响力的熊猫IP——“咪咕熊猫”，孵化优质文旅原创短视频明星栏目“开饭了大熊猫”，助力成都大熊猫文化IP的全球传播。通过彩媒与文旅的融合，共创“音乐之都”挖掘文旅消费潜力，深度参与“蓉城之秋”等音乐演艺活动，助力城市文旅名片打造。科技赋能文化，用AI点亮地标传递巴蜀文旅新故事。下一步，咪咕音乐将为成都打造享誉全球的文化旅游目的地贡献“音乐力量”。

锐思联合体育联合创始人高于天：

在成都创业是一件非常幸福的事情！

锐思联合体育联合创始人高于天深受鼓舞。“全会强调文商旅体深度融合发展，这为我们企业指明了方向。”他解释说，传统体育赛事收入来源相对单一，主要依赖报名费和有限的商业赞助。“若能通过赛事引流，整合景区、住宿、餐饮等文旅资源，打造复合型产品，不仅能满足消费者日益增长的情感体验需求，更能为企业开辟多元化的收入渠道。这对我们是极大的鼓舞。”

“过去几年，我们核心业务聚焦于赛事运营。但现在逐渐发现有更多可拓展的业务。比如说，成都借力赛事名城建设及大运会等大型赛事的举办，积累了丰富的场馆资源。未来，我们可以充分利用这些资源，开发体育主题研学、亲子运动等特色产品，延长服务链条。”全会还给高于天带来了另一启发：他更深刻地意识到加强跨行业交流的重要性。“我们需要与文化旅游、音乐演艺等更多行业的伙伴交流合作，共同创新。”

高于天对公司未来的发展更加信心十足。他说，文商旅体融合将形成强大合力——体育赛事作为流量的引擎，吸引大众关注；文化作为体验的核心，赋予体育赛事独特灵魂；旅游作为赛事的延续，将短期观赛行为转化为深度消费体验。“在成都创业是一件非常幸福的事情！”

海纳博瑞董事长刘虎：

全会提振信心

建议构建文商旅体“四维联动”营销体系

“推进文商旅体深度融合发展是一项系统工程，整合营销服务在其中扮演着桥梁和催化剂的作用。”成都海纳博瑞文化传播有限公司董事长刘虎提出了四点思考和建议。

资源整合是“融合”的基石。刘虎建议构建文商旅体四维联动的营销体系，建立城市资源数据库，将文化馆、商圈、景区、赛事等主体纳入动态更新的资源图谱，通过数据匹配实现高效对接。

创新传播方能提升国际影响力。刘虎提出构建立体传播网络：线上通过多语种短视频、直播电商触达全球游客；线下在交通枢纽布局沉浸式体验中心。他特别提到事件营销的重要性，“成都可承办国际文化论坛，同时引进各类商业活动，让城市形象更具国际辨识度。”联动头部品牌激活商业价值是刘虎的实践重点。目前，企业已经与三星堆联名开发IP产品，旗下开发的文创甜品还在积极和宽窄巷子合作。此外，他还建议可以展开文商旅体一体的场景+品牌的联名合作，打造专属的消费体验。服务支撑需夯实融合根基。刘虎呼吁搭建数字化服务平台，整合信息查询、产品预订、消费支付等功能，同时建立政府、企业、协会多方协同机制，定期沟通共享资源。

作为天府文创板首批上市挂牌企业，刘虎接受记者采访时，用“自豪”与“责任”两个词概括自己此次的参会感受。他表示，近年来，企业在国内的业务拓展迅猛，这份成绩单离不开成都良好的营商环境，“此次全会再次彰显了成都对民营经济的重视，也让我们对与城市共成长充满信心。”

成都市导游协会党支部书记曾智红：

让古迹、街区、山水承载文化、精神

讲述成都好故事

成都市导游协会党支部书记曾智红接受记者采访时表示，作为一名扎根成都文旅一线二十多年的文旅人，她认为，此次会议描绘的蓝图，既精准把握了城市发展的脉搏，顺应了文旅消费升级的趋势，更点燃了文旅从业者心中的激情与期待。

曾智红表示，应当抓住这个提升价值、拓展空间的重大机遇，促进行业高质量发展，为创造宜业、宜居、宜乐、宜游的美好蓉城贡献行业力量。

“一方面，文旅从业者需要争当‘融合知识’的速学者，不仅要精研金沙、三国、诗歌等传统文化，更要紧跟当代艺术、科技文创、新消费品牌、体育赛事，如大运遗产利用、马拉松等前沿动态，构建‘融合型’知识库。”曾智红说。

另一方面，还要做“融合体验”的设计师。“比如，开发主题深度线路，如‘寻味天府’（米其林+市井小吃）、‘诗行成都’（草堂+新书店）、‘潮玩蓉城’（东郊记忆+交子大道）、‘活力公园城’（绿道骑行+观赛）。”曾智红认为，要以关联与整合的思维，让古迹、街区、山水承载文化、精神，讲述成都好故事，“比如，最近，我们的团队也正在设计一条“‘CityWalk’线路，从镋钯街文艺咖啡到太古里时尚，穿插设计师品牌，终点望平坊夜经济，融入成都人茶馆围棋的‘动中取静’，立体展现融合成都。”

成华区文化创意产业协会秘书长姜凯雯：

将大力发展新兴业态

打造更多体验式消费场景

“全会提出了文商旅体深度融合发展，我们感到十分振奋，也让我们看到了文化创意产业广阔的发展未来。”成都市成华区文化创意产业协会秘书长姜凯雯说。成华区目前有50多家文创企业，形成了良好的文创产业生态。

“我们将引导企业将文创与旅游、商业、体育等元素深度融合，打造更多体验式的消费场景。”他举例说，“比如，我们计划结合熊猫基地的IP，开发更多体验性的文旅项目，让游客不仅能观赏熊猫，还能通过文创产品、互动体验等方式，更深入地了解熊猫文化。”

姜凯雯表示，未来成华区文化创意产业将大力发展新兴业态，助推全会精神落地生根。“我们计划通过微短剧、游戏等形式，将成华区的文旅资源推向全国乃至全球。比如，通过微短剧展示成华区的特色街区和文化景点，吸引观众前来打卡；通过游戏互动，让游客在游玩中体验成华区的文化魅力。”

原标题：《从商圈到世运，成都文商旅体融合活动将上新》

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