文商旅体融合发展，空间巨大！参加市委全会后，他们定下“小目标”

7月11日

中共成都市委十四届七次全会召开

推进文商旅体深度融合发展

是参会者热议的关键话题

参会的企业、协会代表们

在会后接受了记者采访

对于推进文商旅体融合发展

他们都有何想法？

一起来看看

四川正火文化传媒集团有限公司

总经理杨生：

文商旅体融合不仅是趋势，更是市场刚需

杨生在会场接受记者采访时表示，文商旅体深度融合已不仅是趋势，更是市场刚需。杨生介绍，企业正在深度挖掘文商旅体融合模式，并观察到在原有文旅融合基础上加入商业、体育，将创造更大市场机会，期待为市民游客提供可深度参与的沉浸式场景。

“近年来，成都大力发展‘三城三都’，目前已经有了大量体育、商业等新消费场景。对企业而言，进一步推进文商旅体融合将有巨大的发展空间。”杨生说。

据了解，正火传媒集团以梵木为品牌，以聚合优质文创产业资源、打造文创消费新场景、搭建多元美学生活空间为目标，通过工业遗址活化等手段，广泛参与城市更新及区域产业提档升级。在成都形成了梵木创艺区、梵木Flying国际文创公园、梵木圣山文创园、东郊记忆·成都国际时尚产业园的文化创意园区矩阵，并先后在安徽、云南、上海等更多区域广泛布局。

未来，如何以文创园区为载体，塑造“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌，擦亮城市文旅名片？杨生介绍，文创园区和文旅街区是产业高质量发展的源动力，接下来，企业还将进一步在文创园区开发、文旅街区打造基础上，立足工业遗址与城市更新，持续打造多场景融合项目。

域上和美集团联合创始人、副董事长何平：

积极响应文商旅体融合发展

期待将“文成公主”经验带回成都

何平在会后表示，全会释放了“推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市”的明确信号，为文旅企业提供了重大发展机遇。他特别提到，成都的开放基因与创新土壤，将助力企业探索更多消费场景创新和文化演艺产品升级。

对于企业接下来如何进一步推进文商旅体深度融合发展，何平以域上和美集团与拉萨布达拉旅游文化集团联合打造的《文成公主》为例，截至目前，这部大型实景剧已历经13载，演出超2200余场，如今已成为拉萨文旅“名片”之一。

“域上和美希望能将拉萨经验系统性复制到成都项目，依托成都本土资源，进一步升级文化场景，开发类似《文成公主》的标杆性文旅演艺产品，强化‘演艺+消费+传播’复合链条。”。何平表示，在技术赋能体验方面，域上和美还将结合数字技术，探索沉浸式戏剧、VR剧场等新形态（如已落地的几米绘本VR剧场），推动传统文化现代表达。

对全会提出的目标，何平表示企业将发挥双重角色，一方面是经验输出者，将标准化运营体系、业态联动模式形成可复制的“成都方案”；另一方面则是创新践行者，通过大型文旅项目激活夜间经济，助力成都擦亮“三城三都”名片，“我们希望用专业和经验，为成都文旅发展注入力量。”何平说。

成都城投万馆体育文化发展有限公司

副董事长兼总经理韩立锋：

关注全会部署的“票根经济”“数字赋能”

未来一部手机玩转凤凰山

韩立锋表示，省委全会明确了四川到2027年、2030年分两步建设文化强省、旅游强省的总体目标，本次市委全会切实落实省委精神，将“文商旅体融合”作为城市能级跃升的关键路径，精准切中高质量发展脉搏，将进一步推动“办赛、营城、兴业、惠民”落地见效。

“作为凤凰山体育公园运营方代表，我特别关注全会对‘演艺经济’‘票根经济’业态创新的部署。”韩立锋说，“公司将深入贯彻全会精神，把‘文商旅体融合’作为运营核心深化推进。成都的开放基因与创新土壤，为深度融合提供了无限可能。”

围绕全会精神，城投万馆未来将如何落实“文商旅体融合？”韩立锋解释，将聚焦三个方向。

首先是深化“凤凰山模式”，做强融合引擎。今年“凤凰山”计划引入更多高级别演唱会、国际顶级赛事以及电竞等多元化活动，开发“票根联动消费”新场景（如凭赛事票享周边景区、合作伙伴折扣）。

其次是数字赋能，升级体验与效率。凤凰山计划上线智慧场馆系统，未来将实现“一部手机畅游凤凰山”，跨境支付、AI导览、无感安检全覆盖。

在推广模式，服务城市战略上，韩立锋进一步表示，未来会将“凤凰山模式”的运营标准、业态联动经验形成册，助力更多场馆破解运营难题；全力巩固成都“金牌球市”，助力成都打造“三城三都”国际名片，拓展“赛演经济圈”，助力城市多元经济建设。

成都旅游住宿业协会会长曹洪明：

将帮助创建一批三国、杜甫等特色主题酒店

文商体旅融合，对于成都旅游住宿业来说，有哪些机遇？成都旅游住宿业协会会长曹洪明表示，从文化主题酒店到“住宿+”新业态，从暑期服务升级到世运备战……成都旅游住宿业正以创新姿态拥抱文商旅体融合浪潮，以多元融合的姿态迎接全球游客。

曹洪明表示：“借助暑期和世运会之势，号召全市的酒店及民宿企业，多着眼研学及游学课程，联动开发一些适合青少年的研学课程，积极对外推广。同时，针对即将到来的世运会，协会组织开展提升行业服务品质的保障性培训，强化从业人员的综合素质，以更高标准迎接全球游客。”

同时，针对新兴消费群体的旅游需求——比如年轻游客偏爱个性化、社交化住宿，曹洪明表示，这将推动住宿产品向多元化、个性化方向升级，打造集住宿、社交、娱乐、文化体验于一体的新型住宿业态。

曹洪明表示，从旅游住宿业发展角度，协会接下来计划协助打造一批具有巴蜀特色的文化主题旅游饭店。“在协会的指导下，正着手为某些具有一定特色基础的酒店实施顾问指导，帮助创建一批文化主题酒店，涵盖三国文化、杜甫文化、非遗、藏文化、养生文化、川酒、川茶及川菜文化等。”

成都餐饮同业公会执行会长袁小然：

加强旅游景区餐饮配套和特色街区打造

推动文商旅体深度融合

“此次会议明确了消费中心城市建设和国际美食之都建设的路径，让从业者备受鼓舞。”成都餐饮同业公会执行会长兼秘书长袁小然说，作为餐饮行业从业者，她对于“国际美食之都”建设的方向感到振奋。“成都餐饮业将聚焦核心竞争力，练好内功，更好地服务全球宾客。”

推动川菜走向世界是重中之重。袁小然介绍，成都餐饮同业公会将加大川菜品牌建设力度，加强对外推广，招引更多国际美食品牌落户。“同时，进一步推动川菜国际化，支持本地餐饮企业在海外建立供应链工厂，解决川菜原材料出国的难题，助力川菜真正‘走出去’。”

袁小然说，在本地建设上，成都餐饮同业公会将持续进行“国际美食之都”建设的基础工作。“标志性的‘TOP100’餐厅评定将继续进行，提升‘城市会客厅’品质。”袁小然透露，结合暑期旅游，新的年度TOP100榜单即将发布。

“在文商旅体融合方面，我们将加强旅游景区餐饮配套和特色街区打造，并继续支持‘烟火小店’评选，为城市增添独特魅力。”袁小然说，“同时，美食节、厨师节、茶饮节、咖啡节等品牌节会活动将持续升级，活跃消费市场。”

成都零售商协会秘书长欧建瓴：

世运会期间将举办丰富的促消费活动

“会议明确了带领全市建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的目标，这为商业领域指明了清晰方向，构建了蓝图，令行业倍感鼓舞。”成都零售商协会秘书长欧建瓴特别提到“公园城市·幸福成都”城市品牌，“未来协会的工作将紧密围绕这一品牌展开，助力成都打造成人人向往的世界文化旅游名城和国际消费中心城市。”

欧建瓴介绍，未来协会将根据会议精神，重点在消费场景打造、活动创新以及城市品牌联动上下功夫，其中一个重要的节点是即将到来的成都世运会，欧建瓴透露，世运会期间成都将策划组织丰富的促消费活动，覆盖全市市民和参赛运动员、游客，让体育盛事与城市消费相互促进，生动展现“公园城市·幸福成都”的活力。

蓉城政事 昌娟 颜雪 彭惊

摄影记者 王勤 杨译焮 陶轲

编辑 李钰仪

原标题：《文商旅体融合发展，空间巨大！参加市委全会后，他们定下“小目标”》

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