芒果出海三年行动计划：全球传播的雄心与蓝图
原创 小凡 短剧右先生
在全球化不断深化、文化交流日益频繁的背景下，主流媒体正面临前所未有的机遇与挑战。作为中国最具影响力的媒体之一，湖南广电近年来持续探索国际化发展路径，力求在世界舞台上讲好中国故事，传递中国声音。“芒果出海三年行动计划（2025—2027）”正式发布，标志着湖南广电在海外传播领域迈出了关键一步。这一计划不仅是对“华流成为顶流”梦想的回应，更是对中国文化软实力提升的重要实践。
“华流成为顶流”是几代芒果人孜孜以求的梦想。随着中华民族伟大复兴的进程不断推进，中国精神、中国价值正焕发出新的光彩，中华文化也迎来了大规模出海的历史机遇。湖南广电深知，作为主流媒体，肩负着向世界展示真实、立体、全面中国的重任。因此，推动内容出海、品牌出海、技术出海，成为湖南广电实现国际影响力的重要战略方向。
在过去的一年中，湖南广电在“芒果出海”方面取得了显著成果。芒果TV国际APP的下载量和出海收入均实现了翻倍增长，这不仅证明了国际市场对湖南广电内容的认可，也为未来三年的发展奠定了坚实基础。基于这一良好势头，湖南广电决定乘势而上，实施“芒果出海三年行动计划（2025—2027）”，进一步拓展全球市场，打造自主可控的一流出海平台。
该计划的核心目标包括：通过芒果TV国际APP为核心载体，构建覆盖全球的传播网络；依托IP化、多样化、国际化的内容体系，打造具有全球影响力的节目产品；借助智能技术支撑，提升内容生产与传播效率；同时，通过区域市场拓展、平台建设、内容创作等多方面的努力，实现用户规模和营收的跨越式增长。此外，湖南广电还计划加强与非洲、东南亚、中东、欧美等地区的合作，逐步构建起覆盖全球的传播生态。
在内容创作方面，湖南广电将充分发挥其内容创意工场的优势，打造一批具有国际竞争力的“出海”产品。这些作品不仅将展现中国文化的独特魅力，还将结合目标市场的文化背景，推出兼具“通用性+本土化”的内容，实现中外文化的深度融合。“芒果出海三年行动计划”的实施，将推动中国内容走向世界，为全球观众提供更加丰富、多元的文化体验。
在全球化浪潮不断深化的背景下，湖南广电正积极拓展海外市场，致力于构建覆盖全球的传播网络。作为中国最具影响力的媒体之一，湖南广电不仅在国内拥有广泛的受众群体，更希望通过“芒果出海”战略，将优质内容推向国际舞台，让世界看到中国的声音和文化。在这一过程中，湖南广电的全球布局呈现出多层次、多维度的特点，涵盖了平台建设、区域市场拓展以及国际合作等多个方面。
湖南广电的国际化战略首先体现在平台建设上。芒果TV国际APP作为核心载体，正在朝着“国有自主可控一流出海平台”的目标迈进。目前，芒果TV国际APP的累计下载量已达到2.92亿次，较2024年底提升了13.8%，非华人用户占比超过一半，并且仍在逐年递增。这一数据表明，湖南广电的内容已经获得了越来越多海外用户的认可，同时也反映出芒果TV国际APP在国际市场上具备强大的竞争力。
除了芒果TV国际APP，湖南卫视、湖南国际频道等平台也在全球范围内发挥着重要作用。湖南卫视凭借其高质量的综艺、电视剧和新闻节目，在海外拥有广泛的影响力。而湖南国际频道则通过打造“四小花”国际网红等特色内容，成功吸引了大量海外年轻观众的关注。此外，湖南广电还在海外社交媒体平台上建立了多个官方账号，如“湖南卫视—芒果TV”海外社媒账号，订阅量已突破3066万，位居主流媒体海外社媒平台前列。这些平台的协同发展，为湖南广电的全球化布局提供了坚实的支撑。
在区域市场拓展方面，湖南广电采取了分步骤、有重点的策略。首先，立足东南亚市场，这是湖南广电国际化战略的重要起点。东南亚地区与中国有着紧密的文化联系，且互联网普及率高，用户对中文内容的接受度较高。因此，湖南广电在泰国、越南、马来西亚等地推出了多档本土化节目，如《Amazing Boy超级男声（泰国版）》等，既保留了湖南广电的节目风格，又结合了当地文化元素，增强了本地观众的认同感。
在巩固东南亚市场的基础上，湖南广电正逐步向中东、欧美等地区扩展。中东地区拥有庞大的人口基数和高度活跃的社交媒体环境，是全球内容传播的重要阵地。湖南广电已在阿拉伯国家开展了一系列合作项目，包括与当地媒体机构联合制作节目、推广中国传统文化等内容。而在欧美市场，湖南广电则主要依靠芒果TV国际APP和海外社媒账号进行内容传播，通过高质量的综艺节目、纪录片和影视剧吸引海外观众。例如，《歌手2025》在国际上的传播量超过600亿次，得到了外交部拉丁美洲和加勒比司、巴西驻华大使馆、马来西亚驻华大使馆等官方机构的高度关注，显示出湖南广电在欧美市场的影响力正在不断提升。
目前，湖南广电已与多家国际媒体机构建立了合作关系，包括泰国七台、马来西亚Astro等本地头部媒体集团，共同开发符合当地市场需求的内容产品。此外，湖南广电还启动了“海外超级合伙人计划”，与华为、小米等科技企业建立出海联盟，借助其全球化的渠道资源，进一步扩大芒果品牌的国际影响力。
与此同时，湖南广电还注重与非洲市场的合作。2025年，湖南广电将在非洲肯尼亚推出《唱响非洲（肯尼亚版）》，这不仅是湖南广电在非洲市场的首次尝试，也是其推动中国文化“走出去”的重要一步。通过与非洲加纳金芒果卫星频道的合作，湖南广电将进一步提升芒果品牌在非洲的影响力，助力中国文化的全球传播。
通过平台建设、区域市场拓展和国际合作的多重布局，湖南广电正在逐步构建一个覆盖全球的传播网络。这一战略不仅有助于提升湖南广电的国际影响力，也为全球观众提供了更多了解中国文化和娱乐内容的机会。
在全球化语境下，内容创新已成为主流媒体拓展国际市场、增强文化影响力的重要手段。湖南广电深知，要在激烈的国际竞争中脱颖而出，必须依靠高质量、多样化的原创内容，打造具有全球吸引力的“出海”产品。为此，湖南广电充分发挥其内容创意工场的独特优势，围绕IP化、多样化、国际化三大方向，持续推进内容创新，推动中国文化的全球传播。
IP化是湖南广电“出海”战略的重要组成部分。近年来，湖南广电凭借《歌手》《乘风破浪的姐姐》《花儿与少年》《声入人心》等王牌综艺，积累了大量具有国际影响力的IP资源。这些节目不仅在中国国内广受欢迎，也在海外市场展现出强大的吸引力。例如，《歌手》系列节目自推出以来，已经成为全球音乐爱好者关注的焦点，其国际化阵容和高品质制作使其在海外拥有庞大的粉丝群体。2025年的《歌手2025》不仅在国内引发热议，更在国际上获得广泛关注，全网传播量超过600亿次，成为湖南广电“出海”战略中的标志性作品。
为了进一步提升IP的全球影响力，湖南广电正在推动更多本土IP的国际化改造。例如，《乘风破浪的姐姐》在海外市场的反响十分热烈，其女性力量、独立精神和时尚元素深受全球观众喜爱。基于这一成功经验，湖南广电计划推出更多类似风格的节目，如《女团成长营》《偶像竞演真人秀》等，进一步拓展全球市场。此外，湖南广电还计划将《声入人心》等音乐类节目推向国际市场，通过融合不同文化元素，打造更具全球吸引力的音乐品牌。
在全球化传播的背景下，社交媒体已成为品牌影响力的重要载体。湖南广电在海外社交媒体平台上的表现尤为亮眼，其“湖南卫视—芒果TV”海外社媒账号订阅量已突破3066万，位居主流媒体海外社媒平台前列。这一数据不仅反映了湖南广电在海外市场的庞大用户基础，也证明了其品牌在国际受众中的广泛影响力。
此外，湖南广电还通过多种方式提升品牌在海外市场的曝光度。例如，湖南国际频道打造的“四小花”国际网红，通过与各国年轻人高黏性互动，迅速积累了大量粉丝。从2023年底的26万粉丝，到目前的200万，这一数据的跃升充分展现了湖南广电在海外市场的品牌影响力。这些网红不仅代表着湖南广电的品牌形象，也成为连接中国文化和全球观众的重要桥梁。
芒果品牌在全球市场的强大号召力，为“芒果出海”战略的实施提供了坚实的基础。一方面，品牌影响力有助于提升湖南广电在海外市场的产品认知度和用户信任度，使其更容易获得当地观众的青睐。另一方面，品牌效应也为湖南广电的国际化合作提供了更多可能性，使其能够与更多国际媒体、科技企业和文化机构建立合作关系，共同推动中国内容走向世界。
在“芒果出海三年行动计划”中，湖南广电将继续强化品牌建设，提升品牌在全球市场的影响力。通过持续打造高质量内容、优化品牌传播策略、拓展海外合作网络，湖南广电将不断巩固其在全球媒体格局中的领先地位，为中国文化的全球传播贡献更多力量。
在全球化背景下，湖南广电的“芒果出海”战略不仅是媒体发展的需要，更是中国文化对外传播的重要途径。未来，湖南广电将持续推动全球传播，通过多种渠道和方式，向世界展示中国文化的独特魅力。例如，通过芒果TV国际APP、湖南卫视、湖南国际频道等平台，向全球观众提供高质量的中文内容；通过纪录片、影视剧、综艺节目等形式，讲述中国故事，传递中国价值观。同时，湖南广电还将加强与国际媒体、文化机构的合作，推动中国内容在全球市场的落地，让更多国家和地区的观众感受到中国文化的魅力。
随着“芒果出海三年行动计划”的深入推进，湖南广电将在全球传播领域不断拓展，持续提升中国内容的国际影响力。通过内容创新、技术赋能、国际合作、品牌建设等多方面的努力，湖南广电将不断巩固其在全球媒体格局中的领先地位，为中国文化的全球传播做出更大贡献。
原标题：《芒果出海三年行动计划：全球传播的雄心与蓝图》