赋能政务宣传，加强国际传播，短视频如何作为？ | 上海视协短视频讲座
为进一步激发短视频在传播正能量、构建主流舆论格局方面的积极作用，上海电视艺术家协会联合相关单位，在2025年1月至10月期间，共同举办“上海电视艺术家协会第六届短视频大赛暨第四届大学生短视频大赛”。大赛秉持文艺为人民服务、为社会主义服务的根本方向，在作品征集阶段积极开展文艺志愿服务活动，举办七场短视频创作系列公益讲座与创作论坛，邀请影视创作经验丰富、学术造诣深厚的业内权威专家，深入上海部分高校和社区开展巡讲。通过对典型案例的深度剖析、优秀作品的精彩赏析以及实战经验的分享，助力短视频创作爱好者熟练掌握短视频创意思维与制作应用技巧，进一步拓宽专业知识视野，全方位提升短视频创作能力。日前，“透过影像让世界看到文化繁荣的中国”和“短视频赋能公安政务宣传—制作与传播技巧”两场讲座已举办，下面小编将为您分享讲座部分精彩内容。
透过影像
让世界看到文化繁荣的中国
文化是一个国家、一个民族的灵魂，讲好中国故事、创新推进中国文化的国际传播、加强与多元文化的对话，是新时代推动建设社会主义文化强国的必然要求。日前，上海电视艺术家协会主办的短视频创作系列公益讲座与创作论坛，在浦东新区沪东社区文化活动中心举行了“透过影像让世界看到文化繁荣的中国”红色主题讲座。
主讲人敖雪系上海广播电视台真实传媒有限公司工作室负责人，从事外宣纪录片创制工作16年，四次获得中国新闻奖国际传播以及重大主题报道一等奖，还曾获国家广电总局年度纪录片优秀导演、优秀撰稿等荣誉。
敖雪在讲座中为大家分享了她在对外传播，尤其是纪录片创制工作方面的实践案例、幕后故事，以及她对这项工作的理解和感悟。
敖雪以今年两会期间播出的纪录片《文运中国》为例，向大家系统地介绍了创作主题报道类、文化类纪录片的基本方法和步骤——
“《文运中国》是一部典型的命题作文，”敖雪直言不讳，“当时广电总局找了三家电视台来作这个项目。最终总局选择的是上海台的《文运中国》，倚重的是上海台的外宣优势，希望上海台能通过国际性视角、外籍人士视角深入到中国的每一个文化地标中去，看到当今中国的文化繁荣，看到中国人的文化认同感，以及整个社会的活力。”
这部片子的初衷是面向海外观众的，但是很多中国观众看了以后也觉得颇有感触。“很多地方如果不是因为这次拍摄，我们也未必会去，”敖雪说，“这些地方对我们来说都很新鲜。”
广电总局的要求是：一定要好看，不但让观众看得下去，看完之后最好还有“亲自走一走看一看”的冲动。“我们想反映社会层面的繁荣，我们也创新了很多不同的视角，”敖雪说，“包括邀请外籍主持人手持移动拍摄设备，呈现第一视角。”同时，摄制组会造访各种文化的守护人、文化参与者，抑或普通观众，他们都给出了积极的反馈，在整个片子当中观众可以感受到中国文化的繁荣程度，这就是片子的主旨。
“任何一部主题类纪录片，我们都要按图索骥去找原文，”敖雪举起手中的《习近平文化思想学习纲要》，“我非常认真地从头到尾不知看了多少遍。”读原著的目的是通过原文的主题主旨，去寻找纪录片要表达的核心要义。这也是敖雪跟分集导演们不断讨论的话题——你这集想表达什么？你的想法是什么？
四集框架分别是：生生不息、历久弥新、千年遗蕴和和合共生。“生生不息”主要讲传承和保护；“历久弥新”呈现的是中国优秀传统文化的创造性转化与创新性发展；“千年遗蕴”是探访从国家级到世界级非物质文化遗产，寻找古老文化的传承；“和合共生”是从中外文明交流互鉴的角度去讲我们如何与不同文明和谐相处，尤其是在当今世界格局纷繁复杂的情况下，我们如何与世界和合共生。
在学习好原文、整理好思路之后，接下来就要寻找一个创新的视角。摄制组找了一个很不寻常的地方——古蜀道，可以说很多中国人都没去过这个地方，但一位年逾八旬的美国老奶奶如今仍然保持着每年徒步一次古蜀道的习惯，而且已经坚持了20多年。从她的视角切入，古蜀道就更加容易被海外受众接受——从一个外国老奶奶的视角，发现这条伟大的中国之路的价值，不仅有历史保护价值，还有人与自然和谐共生的价值，包括中国人对绿水青山、对自然生态的尊重和保护，也是世代相传的。
敖雪认为，做外宣有个重要的前提是一定要从“语态”上想办法和海外受众同频共振，要说他们感兴趣的、听得懂的，而不是一味讲我要讲的东西，这是一个非常重要的前提。
在国际话语体系的塑造中，很重要的前提就是一定要营造一个和海外受众共同的舆论场，如果缺乏了这个舆论场，很多东西即便传出去了，对方也是听不懂的。
就比如《文运中国》将曲阜放在“历久弥新”这集，是希望以“老三孔”和“新三孔”不同的对比来展现我们对传统文化的解读和展现形式的日益丰富，随着年轻人的理解、审美方式的不同发生了很大变化，是一种创新性的发展，也是一种创新性的展示。
孔子思想的博大精深是很难通过七八分钟的短视频来展现的，但是通过到访孔子的诞生地曲阜，观众可以发现当今中国人对孔子如此敬仰，以及他的思想如此深入人心。
当时纪录片的外籍主持人看到那个声光电表演的时候惊得合不拢嘴，即便你没读过孔子的著作，你也能快速对他的生平有一个基本的了解，这是一种全新的展示方法。“《文运中国》所探访的每一个文化地标，都有这样一些新的着眼点，让观众更好地理解地标背后的文化含义。以至于如果你看了觉得这个地方还不错，想要亲身体验一下，那是我们最期待的效果了。”敖雪说。
在这次文化之旅中，摄制组也采访了很多普通的中国人，从他们的言谈中可以看到中国人对中华文化的认同度、珍视度越来越强烈。今年全国两会期间，英文版《文运中国》在32家省级卫视播出，7月在新加坡主流电视媒体播放，这是一次非常大的突破，也是国际社会的一种认可。
敖雪总结说，做对外传播首先要对中国文化有非常深刻的认识，要花大量时间去研究原著、原文，甚至政府工作报告。要对中国问题有比别人有更深入的理解，并且能够做相应的转化，以一种海外受众能够理解的表达方式对外输出。现在对于中国主流媒体，很重要的一点就是要构建我们自己对外传播的话语体系。
短视频赋能公安政务宣传
——制作与传播技巧
“短视频赋能公安政务宣传——制作与传播技巧”讲座，邀请上海外国语大学新闻传播学院广播电视学系主任高凯博士主讲，他著有《中国电影跨过流动与批评实践》《全球化背景下中国电影海外传播研究》等。
如今我们在各类媒体上可以看到不少短视频赋能公安宣传的例子，其中很多是模拟真实或者索性直接用真实的视频监控画面，以及越来越多带有情节的微短剧。有人对这类视频是否可以“蹭热点”的问题提出了不同意见，高凯对此发表了自己的看法。他认为“蹭热点”完全没有问题，流量就是用来蹭的，就是要借力热点去传播，不管是借力于民心、借力于话题、借力于热门元素，都无可厚非。
关于大家现在非常关注的AIGC人工智能助力短视频生产的问题，高凯的观点是：未来“AIGC赋能”和“全球传播”这两个路径是极其重要的。他正计划带学生做一个关于抑郁症疗愈的研究，因为他发现抑郁症真的离我们越来越近。有不少学生告诉他，他们会在晚上一两点钟，打开文心一言、Chat GPT跟它们聊天，聊他们的情感、困惑之类。
高凯对学生说，不管这种聊天是否真的具有疗愈效果，反正这样的时代已经到来了。我们讨论的不再是“是否有助于缓解抑郁”的问题，而是“如何能够很好地科学地利用它获得心理健康”的问题。其实视频传播也是这样，AIGC已经渗入到所有影视制作领域，包括大电影、微短剧、电视剧等。
AIGC是降低制作成本的有效办法，在一定的制作规格下，AIGC可以实现降本增效，无论是任务的设计、特效的使用、场景的搭建，尤其剧本阶段，已经是AI最多地介入的影视生产领域。
说到全球传播，高凯认为，对外讲述中国公安故事的内容太少了，无论是文本，还是微短剧、短视频。中国公安形象的对外输出，其实事关国家形象的建构，它也是讲好中国故事、传播中国好声音的重要一环。他认为这一内容，应该是接下来短视频选题可以突破的领域。
在短视频平台上，网红民警现象日益流行，然而一个显著的性别差异却引起了广泛关注：尽管男性民警在这一群体中占据主导地位，但女性民警的身影却相对稀少。这一现象的背后，反映出了粉丝群体的特定偏好。例如，松江区某位从事反诈宣传的年轻男民警，因其亲和力和专业性吸引了大量年轻粉丝，其中不乏众多女大学生。从心理学角度分析，这种现象并非偶然。研究表明，人们往往会对外表出众的个体产生更高的信任度，这种“光环效应”使得颜值在一定程度上成为了一种无形的影响力因素。然而，我们也必须清醒地认识到，外貌的吸引力并不等同于真实的能力与品质，更不能成为衡量一个人可信度的唯一标准。盲目追求“颜值即正义”的观念，可能会让我们忽视了对内容本质的深入思考和对真实价值的理性判断。在欣赏网红民警的风采时，我们更应该关注的是他们所传达的公安政务信息以及其所代表的正义力量，而非仅仅停留在表面的视觉吸引上。
从传播学的视角来看，选择外貌出众的人作为信息传播的载体，往往能带来较好的传播效果。然而，当我们把目光聚焦到公安类、警务类宣传这一领域时，问题的复杂性也随之凸显。
高凯针对当前网红民警现象提出了两个引人深思的问题。其一，民警们在完成日常繁重的警务工作之余，还要投入额外的时间和精力去撰写文案、参与短视频拍摄，这无疑大幅增加了他们的工作负担。然而，这种辛勤付出究竟换来了怎样的实际成效呢？这值得我们深入探究和反思。
其二，部分网红民警的作品存在一些值得警惕的倾向。为了吸引眼球、争夺流量，在激烈的竞争中脱颖而出，一些男民警在视频中说起了霸总语录、土味情话等并不符合公安形象的话。当正式、官方且严肃的警务宣传媒体也出现这类打擦边球的行为时，我们不能不对此保持高度警惕。这种做法可能会对公安部门的专业形象和公信力造成潜在的损害，甚至可能误导公众对公安工作的认知。
第二，从更宏观的层面来讲，还有一个公安形象宣传的问题。高凯认为像教师、警察这样的职业天生是具有权威性的，如何在维持权威性的前提下做好信息的传播，这是值得探讨的话题。
“天底下没有一个职业能像中国警察一样让人放心、信赖，”高凯说，“所以，我们更应该讲好中国警察的故事，从朴素的角度、从情感的角度去叙事，拉近警民关系，塑造警察的权威性、亲近性、正义性，全方位地去树立公安的形象、助力公安故事的传播、助力公安声音的传递。”
当然这些故事可遇不可求，高凯说家人中有好几位公安人员，据他所知，经常会发生半夜因为“局里有事”睡到一半就被叫去单位的事情，家人平时听到最多的就是“局里有事”。由此高凯提议，“局里有事”或者“所里有事”就是一个很有可为的选题，可以做成系列视频。相信每位民警，不管是年轻的、年长的、男干警、女干警、成家的、未成家的……都一定执行过类似的紧急任务，将这些故事汇集起来，拍个十几集是没有问题的。而且这样的内容一定会取得很好的传播效果，因为那些都是真正能够打动人们内心的内容。
有了好的内容，还要关注如何更好地传播短视频。“一定要加强和粉丝互动，”高凯提出，“除了所里或者局里的官方账号之外，现在很多单位也会鼓励开个人账号，无论是从共性还是个性来讲，都希望这个账号的内容是鲜活的，起到更好沟通作用。”
另外还要加强和其他社会关系的关联和互动。通过互动或者内容共创，可以有助于增加关注度、可见性和点击率，这是很实际的问题。
高凯表示，关于今天的主题有两个内容可以深入研究，一是研究中国公安政务传播可以讲好哪些故事；二是这类政务传播最佳的抵达用户的路径究竟是什么，这是典型的传播学话题。
还有最好定期做数据分析、效果评估。“效果的评估，很多单位也做了，但可能还做得不够细致，”高凯建议，“其实可以尝试总结一下运营效果，从总体效果、季度性效果、阶段性效果等各方面去作观察研究，还要关注这些效果背后的成因。”
最后高凯总结了今天讲座分享的“干货”：内容制作、内容传播和运营。制作一定要打造硬核、接地气的公安故事，努力做“扛打”的公安视频、公安故事，传播更多的具有真情实感的警民故事。
内容传播方面还是要借助平台优势，包括在制作过程当中，需要注意两点：第一点，要考虑有效的留客时间，也就是所谓的完播率，前三秒就变得极其重要——用什么样的声音、什么样的画面，一定要慎重考虑。另外，在第8秒、10秒、12秒中间要设计反转点，就像微短剧能够成立就在于它一直在反转，保持反转，始终抓住观众。当然短视频也可以通过合集方式做长内容，更好地吸引忠实用户。然后就是要加强互动，现在整个国内政务类的微博也好，微信公众号也好，各种短视频平台也好，大家都已经在努力做这件事情。
最后，高凯强调，抛去所谓的技巧、内容、策略，真情实感的内容才是真正实现破圈的关键。
文编 | Ray
美编 | Yep
原标题：《赋能政务宣传，加强国际传播，短视频如何作为？ | 上海视协短视频讲座》