中国IP品牌何以“乘风破浪” 向世界讲好中国故事
中国IP品牌何以“乘风破浪” 向世界讲好中国故事
精准“画像”服务小微企业融资（财经故事）
抓住机遇扩大服务消费
01：《中国IP品牌何以“乘风破浪” 向世界讲好中国故事》
过去一年，泡泡玛特的“女明星”LABUBU日程繁忙，全球飞、赶通告，在泰国被旅游部长接机，在伦敦哈罗德百货粉丝们为她排起长龙。而最近，她的名字更成为全球社交话题的热门词。
同样的故事还属于几个中国神话传说中的人物。今年春天，动画电影《哪吒之魔童闹海》震惊影史，舞着混天绫、挥着火尖枪、踩着风火轮的哪吒风靡海内外。去年夏天，游戏《黑神话：悟空》上线一个月狂揽千万份销量，让中国的美猴王孙悟空成功在全球掀起一阵“西游热”。
在此之前，网易的《永劫无间》、米哈游的《原神》也先后在全球游戏市场斩获属于他们的高光时刻。
这两年，中国IP引发全球关注的案例还有很多：金发碧眼的霸总短剧故事、高潮迭起的网文小说，同样在大洋彼岸获得观众共情……
“海上生明月，天涯共此时”。文化的魅力便在于此，跨越语言、超越民族，当越来越多中国故事、中国品牌走向世界，中国的文化属于世界，文化的世界也同样属于中国。
记者 罗茂林 杨翔菲
走出去：向世界讲述中国故事
2025年春节刚过，风火轮带起的旋风刮遍了全球，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）在全球电影市场广受好评。
“这部电影太棒了，令人很兴奋，同时也很有趣！”“看完这部电影，我真的很想去中国！”“我超爱里面的龙，它们太酷了！”“片中的场景很真实，没想到中国动画这么好看！”这是首批在北美观看《哪吒2》的海外观众的评价。
和羹之美，在于合异。在华人文化集团公司副总裁应旭珺看来，《哪吒2》剧情上更加注重亲情、友情、个人成长、对正义的追求——这些直面人心的情感主题，能够与全世界观众产生共鸣。同时，《哪吒2》也代表了中国动画电影的最高工业化水平，将东方神话与视觉奇观完美融合。
《哪吒》系列影片的出品方光线传媒董事长王长田表示：“中国影片出海是必然的选择和趋势。目前，中国产品和服务已在全球逐渐打开市场，国外观众有想要了解中国文化的需求，这为中国电影出海带来了机会。”
在海外发行中，英语版坚持保留了中国文化、传统神话的内核和精髓。对于一些特定的中国文化词语，不再追求英语的对应，而是保留了原汁原味，如“Tianzun”（天尊）、“Wuliangxianweng”（无量仙翁）等。“我们期待海外观众观影后，能潜移默化地接受中华传统文化中的一些概念。”应旭珺说。
讲好中国故事，不仅是中国电影在做。近年来，伴随中国游戏产业的发展，数字游戏正在成为演绎中国故事的又一新兴形式。
去年，国产首部单机3A游戏《黑神话：悟空》制作人冯骥表示，这款热门游戏中一些名词的海外翻译也采用了拼音。例如，“悟空”直接翻译为“Wukong”，因为它“足够好听，而且足够清楚”。
去年夏天，《黑神话：悟空》横空出世，在短短一个月的时间内仅Steam平台销量就超过1800万份——相当于此前热门单机游戏一年的销量。游戏大卖的同时，也在全球范围内掀起了一阵读《西游记》的热潮。
在海外游戏论坛上，不少玩家一边打游戏一边研究《西游记》“补课”。大家纷纷主动寻找《西游记》的相关资料，研究中国神话体系。海外玩家们在社交媒体上热议天庭、龙宫、妖怪等概念，展现出对中华传统文化极大的兴趣和热情。
米哈游旗下《原神》也是一例。剧情中《神女劈观》的一段精彩演绎，在全球玩家范围内掀起了一阵京剧热潮。
如今，中国故事的演绎早已不仅仅停留在“讲故事”的层面，中国游戏人有了更为深刻的思考。
2021年，网易游戏推出知名游戏制作人关磊的新作《永劫无间》——面向PC游戏市场。游戏上线仅三个月销量即突破600万套，创下彼时国产买断制游戏的最高纪录；直至2023年7月官方宣布转型免费游玩，这一数字定格在4000万套。
作为一位资深的东方武侠迷，关磊的野心显然不只是讲故事。“竞技游戏本质是一种博弈。”关磊认为，相较于西方正面对抗的思路，相互制衡或许更符合东方之道。“整个《永劫无间》游戏，剥去所有繁复的画面与玩法操作，到了最后剩下的，其实就是一场玩家们之间的剪刀石头布，不同招式之间刚好构成三方博弈。”关磊说。剪刀石头布，一种源自中国流传千年的民间游戏。
“这是一个很有意思的创新，让游戏乍一看好像和各种欧美厂商射击竞技类游戏大同小异。”一位知名游戏博主分析道，“但真的上手的时候就会感受到三方制约的动态平衡，而这恰恰是游戏的魅力所在。”
引进来：繁荣的市场与全球共享
“与其说做中国的迪士尼，我们更希望成为世界的泡泡玛特。”一位泡泡玛特高层如是阐述了公司的发展理念。
早在多年前萌生做潮玩念头之时，泡泡玛特就把目光投向全球，希望能够打造一个艺术家的平台，在全球范围内挖掘有潜力的艺术家和他们的作品。
近年来，泡泡玛特在全球范围内挖掘了大批艺术家，甚至在海外拓展门店时，注重装修标准的团队也会结合当地做出单独定制。“我们海外门店在风格上会有20%至30%个性化定制的比例，要结合当地特色。”公司一位高管透露，去年，公司海外业务增长远超预期，大部分海外顾客都是当地人。
越来越多的艺术家以加入泡泡玛特而自豪。“当时签约泡泡玛特后，周围人第一反应都是，‘哇太厉害了’。”一位泡泡玛特新签约的设计师告诉记者，自己笔下的插画形象如今在全球收获了大量忠实的粉丝。
泡泡玛特是眼下中国文化消费企业的一个缩影。近年来，繁荣的中国文化市场孕育了一批独具特色的文化消费企业。如今，他们正将各自成熟的商业模式投向海外，也在吸引越来越多的海外创作者，共享发展的红利。
提起美国男演员凯西·埃塞尔，也许很多中国人不认识，但是很多人都看过他主演的爆款短剧《Fated To My Forbidden Alpha》。2023年夏天，这部以狼人为题材的微短剧风靡美国人的小屏幕。如今，凯西·埃塞尔已成为在美国炙手可热的短剧明星之一。
凯西·埃塞尔只是近年来微短剧在海外崛起的代表人物之一。近年来，一个个金发碧眼的拍摄、制作团队，在异国搭建起由中国人主导的短剧舞台。而中国微短剧也已经成为继美国电影、韩国电视剧、日本动漫之外，风靡全球的“第四大国际文化现象”。
“中国的微短剧行业正保持走在世界前列并持续创造生产模式，而美国的微短剧市场目前还处于中早期阶段，因此微短剧的海外市场增长空间是巨量的。”枫叶互动副总裁南亚鹏说。
不仅是短剧，网络文学近年来也越来越受到海外读者的喜爱。
“我写下的故事，就像哈利·波特遇上了孙悟空！”“90后”英国作家JKS Manga这样形容自己的创作。2019年，沉浸于被翻译成英文的中国网文《斗罗大陆》后，彼时在中国杭州担任音乐教师的他，在起点国际（WebNovel）注册账号，踏上网络文学创作之路，开启了属于自己的网文篇章。
如今，他创作的热血励志故事《我的吸血鬼系统》不仅阅读人次超过8800万，还获得2022年起点国际年度征文大赛金奖。
像JKS Manga这样，受中国网文和中国文化感召而投身创作的海外创作者日益增多。截至2024年底，WebNovel累计海外访问用户近3亿，海外原创作品数达到70万部，海外原创作家46万人。
“网络文学为中国文化的国际传播搭建了一座桥梁。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠说，“很高兴看到，越来越多中国IP受到海外年轻人的喜爱。我们已经有了许多好苗子，也有最活跃的创作群体，有创新的产业基础，我们有机会让这些中国IP成为全球IP。”
02：《精准“画像”服务小微企业融资（财经故事）》
规模小、抵押物不足，经营周期短，不少没有连续稳定的财务报表和高质量信用信息……缺乏清晰“画像”，导致银行对小微企业风险识别成本高、流程周期长，是小微企业融资的第一道门槛。随着一系列解决小微企业融资难融资贵问题的政策落地实施，各部门进一步打破数据壁垒，金融机构加快数据开发应用，为小微企业“画像”的工具越来越丰富，小微企业融资服务也越来越精准。
“今年以来，一共融资1300多万元。”浙江宁波慈溪市慈鸿化纤制品有限公司负责人罗红波近日又拿到了一笔近百万元的贷款，“我们小微企业抵押物不多，在以前可不敢想能贷到这么多资金。”
近年来，化纤制品生产成本增加，虽然订单源源不断，但苦于周转资金不足，罗红波不敢接：“明明企业经营状况良好，要怎么向银行证明我们有能力还款呢？”
一个数据的打通给慈鸿化纤带来转机。“用电量是判断制造企业生产能力的重要指标，有了‘电e证’这一工具，我们能根据企业实际用电数据提供贷款，定向用于交电费。”浦发银行宁波分行战略业务部经理陈虹说。
“我们瞄准企业用电场景开发了‘电e证’产品，与金融机构合作，提供低成本融资。”国网宁波供电公司财务资产部副主任胡俊辉介绍，光在宁波一地，“电e证”就已经帮助超过1500家企业获得电费金融等特色金融服务60多亿元。
从“电e金服”APP自动获取慈鸿化纤每月的电费账单，银行就会及时向供电公司交电费，整个过程都不用企业操心。“电费在生产成本中占比不小，解决了这部分资金，我们能够将更多资金用于扩大生产。”罗红波说，今年企业敢于放开手脚接订单了。
在四川，用电量还与税收数据结合起来，更清晰描绘小微企业活力。
四川三益电子新材料有限公司是主要经营胶膜和挠性覆铜板等领域产品的高技术小微企业。近年来，因面临实验室研究成果落地时间压力，急需流动资金解决原材料采购问题。但其经营时间短、试产成本高、可抵押资产较少，无法通过银行传统的小微企业授信模型进行融资。四川眉山金融监管分局指导眉山农商银行探索尝试以“税电指数贷”产品为该公司做授信测算。通过走访税务局、电力等部门查询税电情况，该行将企业产、耗、销转换为“税电指数”，为公司授信200万元，并执行优惠利率3.1%。
“生产数据成了融资依据，不仅能够解决小微企业缺少抵押物的问题，也能够降低金融机构风险。支持小微企业融资协调工作机制建立以来，工作专班筛选推荐企业时，能够根据企业真实的生产数据避开不符合要求的企业。”四川眉山金融监管分局有关负责人介绍，截至4月末，眉山市已累计投放税电指数贷502笔、15.6亿元。
越来越多金融机构主动破解信息不对称难题，加大内部数据整合应用，并对接生产经营类、支付类、商务类等数据，研发针对性产品，更好地满足小微企业融资需求。金融监管总局数据显示，4月末，全国普惠型小微企业贷款余额34.7万亿元，较2020年末增长了127.6%，年均增速超过20%，比同期各项贷款增速高出一倍。
03：《抓住机遇扩大服务消费》
文旅体育深受欢迎，数字消费欣欣向荣，银发经济方兴未艾……近年来，服务消费在我国消费中的比重逐年提升，消费新品类层出不穷、新场景不断涌现、新业态持续迭代。服务消费已成为拉动内需、促进经济高质量发展的重要引擎。
服务消费既是衡量居民生活品质的重要指标，也是观察经济内在活力的关键窗口。
一方面，服务消费涉及面广，从餐饮住宿、家政服务、养老托育到文娱旅游、教育体育、医疗健康，每个领域都与百姓生活息息相关。在居民消费从生存型向发展型、享受型加速跃迁的过程中，顺应居民消费需求变化，努力扩大服务消费，有利于增进民生福祉，更好满足人民群众更高层次、更趋多样的美好生活需要。
另一方面，服务消费联动性强，促进服务消费有助于带动相关产业协同发展，为优化供给结构、打通供需堵点、加快产业升级提供助力。譬如，随着数字消费需求的壮大，智慧商圈、在线教育、数字医疗、直播电商等消费场景日趋成熟，带动商贸、教育、医疗、物流等行业提质增效，为高质量发展注入新动力。
发展服务消费面临广阔机遇。按照国际经验，一国人均GDP达到1.5万美元左右时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变。我国人均GDP已超过1.3万美元，服务消费进入快速增长阶段。去年，我国服务零售额同比增长6.2%，增速高于商品零售额3个百分点；今年前5个月，服务零售额增速仍领先商品零售额，服务消费正成为拉动内需的“主引擎”。不过，与发达国家相比，我们还有差距。研究显示，20世纪中叶以来，发达国家服务业增加值占GDP比重长期保持在60%以上。过去10年，我国服务业增加值占GDP比重平均为54.6%。差距正是扩大服务消费的潜力所在。我国拥有全球最大规模的中等收入群体，无论是存量较大的传统服务消费，还是增长空间更大的改善型、新型服务消费，都有广阔的市场前景。
也要看到，现行的消费权益保障制度更加注重商品消费，相关监管规则还未能完全适配服务消费的发展。监管主体分散、服务标准缺失、取证技术滞后，服务消费权益保障力度不足已成为制约服务消费潜力释放的瓶颈。
具体来看，服务消费具有供需同步、服务效果难量化、服务过程不可逆等特点。这意味着消费者维权难度更大，监管难度也更高。在线教育退费难、预付卡跑路、旅游宰客……文旅、家政、养老、培训等领域纠纷的出现，不仅影响消费者的体验，也挫伤了行业发展信心。此外，随着新业态兴起，现有保障制度还存在盲区。譬如，盲盒经济火爆的同时，相关投诉也在激增，由于存在明显的信息不对称，如何妥善解决“隐藏款概率造假”等争议尚需探索。
构建“服务友好型”权益保障体系，需要充分考量服务消费特性，紧密跟踪新业态新趋势，提前预判可能存在的消费风险，在保障服务质量的前提下放宽准入、减少限制、鼓励创新、优化监管，推动服务消费向多样化、高品质、高标准提升，更好满足人民群众的消费需求。只有让消费者敢于为知识付费、为体验买单、为未来投资，服务消费才能持续扩大内需，推动经济实现高质量发展。
原标题：《中国IP品牌何以“乘风破浪” 向世界讲好中国故事》