2025年5月亚洲（中国）文旅业发展报告
本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：ABNData。
5月亚洲（中国）文旅综述
01 全球旅游业发展动态
世界旅游组织最新发布的《2025年5月世界旅游晴雨表》显示，2025年前三个月国际游客总数突破3亿人次，较2024年同期增加约1400万人次，同比增长5%，较疫情前的2019年同期也高出3%。报告指出，中国是世界上最大的旅游支出国，其出境支出增长30%，达到2510亿美元。
美国方面， 美国海关和边境保护局（CBP）的数据显示，5月，约有190万外国人从美国的主要机场入境，比去年同期下降6%。同时，机票预订数据也显示，截至今年8月，从欧洲飞往美国的航班预订量下降了约12%。英国牛津经济研究院旗下旅游经济学公司的一份报告预计，由于入境游客减少，美国旅游业在2025年可能损失约640亿美元。在全球旅游业复苏之际，美国却遭遇游客寒流，美国盟友国家的民众正在失去赴美旅游的热情。英国牛津经济研究院下属的旅游经济学公司日前发布数据显示，受美国政府出台“对等关税”等政策影响，2025年美国国际入境旅客数量将下降8.7%，其中来自加拿大、墨西哥及部分欧洲国家的旅客数量降幅较大。受此影响，国际旅客今年在美国花销将比去年少85亿美元，降幅为4.7%。此外，还有数据显示，国际旅客今年5月至7月的赴美机票预订量同比下降10.8%。其中，截至8月，从欧洲飞往美国的航班预订量下降了约12%。旅游分析机构的最新报告显示，这是自2013年以来美国面临的最严重的夏季旅游低谷。
葡萄牙方面， 2025 年5月27日至29日，葡萄牙旅游局亮相上海国际旅游交易会 ITB，以“葡萄牙即艺术”为主题和全新的战略愿景吸引了国际媒体和旅游专业人士的目光。在葡萄牙共和国驻中华人民共和国大使保罗·若热·纳西门托的带领下，葡萄牙国家旅游局与葡萄牙对外贸易和投资促进局（AICEP）各位负责人概述了葡萄牙针对中国市场的旅游战略，强调了葡萄牙在国家旅游领域的最新发展和未来计划。数据统计，2024年，全球共有1900万外国游客访问葡萄牙，记录了5700万个过夜住宿。旅游业为葡萄牙经济带来了270亿欧元的收入，占葡萄牙GDP的约9%。根据世界旅游组织的数据，2024年葡萄牙是全球第14大最受欢迎旅游目的地。
法国方面，5月，法国音乐会、艺术展以及体育赛事众多，成为欧洲的热门旅游目的地。此外，为改善财政状况，卢浮宫、凡尔赛宫等法国知名博物馆计划从2026年1月1日起，对非欧洲游客提高门票价格。卢浮宫将实施30欧元的“特别票价”，较目前22欧元的标准门票上涨约36%，预计每年可额外收入近2000万欧元。数据显示，卢浮宫超半数参观者来自非欧洲国家。此次调价不仅限于卢浮宫，凡尔赛宫、凯旋门、巴黎歌剧院及香波城堡等热门景点也将实施差异化票价。未来可能进一步推广至更多国立博物馆。
02 亚太（中国）市场旅游业发展动态
5月，万事达卡经济研究所发布年度报告——《2025旅游行业趋势：目的驱动之旅》，基于对聚合匿名交易数据及第三方数据源的细致分析，揭示当前旅游消费背后的深层逻辑。报告指出，亚太城市占据全球15大暑期热门目的地中的8席，连续第二年引领全球旅游风向，日本、中国城市表现尤为吸睛。
新西兰方面，据国际旅游行业媒体TTG亚洲（TTG Asia）、《新西兰先驱报》报道，新西兰旅游业希望通过吸引更多中国游客，推动市场全面恢复至疫情前水平。作为新西兰的支柱产业之一，旅游业提供了全国约8.4%的就业岗位，贡献了该国国内生产总值的约3.7%。旅游业已经成为当前政府推动经济增长的重要引擎。日前，新西兰移民局发布通知，宣布自2025年5月26日起，将简化访客签证（Visitor Visa）申请流程，申请人提交的非英语证明文件翻译件不再需要认证。中国一直是新西兰旅游市场的重要客源国，新西兰日益成为中国游客的热门目的地之一。新西兰统计局数据显示，2024年新西兰接待海外游客总数已突破330万人次大关。其中，中国游客达24.8万，稳居国际客源市场第三位。对比2019年的40.7万，中国游客数量已恢复超六成。新西兰统计局认为，目前各国游客的数量都呈现恢复趋势，可以预期越来越多中国人会选择新西兰作为旅游目的地。
新加坡方面，5月21日，新加坡旅游局正式在沪推出中国市场全新营销主题“新加坡 反正好玩”，围绕五大核心玩家，呈现满满“新”意与惊喜无限的新加坡旅游玩法。本次“新加坡 反正好玩”聚焦“健康乐活族”“寻味美食家”“城市探索者”“娱乐体验派”和“乐龄银发族”五大核心玩家，联合多方业者打造精准适配的旅游体验，让每位玩家触发超预期的惊喜新加坡之旅。此次推出‘新加坡 反正好玩’的全新营销主题，正是针对年轻和成熟职场人士以及银发族游客，以其兴趣偏好为导向打造突破想象的多重旅行体验方式，无论怎么玩都能挖掘意料之外的惊喜与可能。
中国方面，“五一”假期，各地推出丰富多彩的旅游产品、文化活动和惠民举措，着力满足群众多元化和个性化需求。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。“五一”假期期间，国内旅游市场供需两旺。除北上广深杭等热门旅游城市外，“一路向西”成为今年“五一”国内长线旅游市场的主流趋势，成渝、云贵等地区的热度提升明显。同程旅行数据显示，从“五一”假期热门航线数据来看，以成渝、云贵为始发地或目的地的热门航线，几乎占据半壁江山。北京、上海、深圳、广州、温州的游客，纷纷扎堆涌向以成都、重庆、贵阳、昆明为代表的大西南。
“奔县游”热度依旧不减的同时，国潮文化也深度渗透旅游市场。携程数据显示，今年“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成。此外，“五一”假期，国潮文化深度渗透旅游市场。非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。古城古镇也借力国潮逆袭。此外，“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成；在免签及离境退税政策加持下，多地入境游订单量增幅超一倍。飞猪数据显示，出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，其中，国际邮轮预订量同比增长超60%。日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚、美国、法国等是出境游热门目的地；冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等“12小时飞行圈”目的地增速较快，预订量均较去年增长超170%。此外，240小时过境免签、离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”消费热情。
03 文旅集团高管人事变动
5月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有5家文旅企业出现重要人事变动。
王波被任命为联合国世界旅游组织亚太地区文化旅游事务特别顾问。5月12日，据保利文化集团股份有限公司消息，其党委书记、董事长王波被任命为联合国世界旅游组织亚太地区文化旅游事务特别顾问，负责推动亚太区域文化旅游可持续发展、跨文化交流及创新合作。王波长期深耕于文化艺术与旅游领域，主导推动保利文化集团在艺术品经营与拍卖、剧院院线管理、文化金融、文化旅游等领域的全球化布局。除保利文化集团股份有限公司党委书记、董事长外，王波还担任黑龙江省哈尔滨市政府副市长、党组成员（挂职），分管文化和旅游等工作，兼任联合国世界旅游组织（UN Tourism）亚太地区文化旅游事务特别顾问、中国国际商会文化和旅游产业工作委员会主席、全国青联常委、北京市政协委员等职位。
峨眉山A：总经理马令辞职，童建明接任总经理。5月13日，峨眉山A（000888）发布公告，公司董事、总经理马令因工作原因，申请辞去公司董事、总经理等职务，辞职后将不再担任公司任何职务。马令辞去总经理职务的报告自送达公司董事会之日起生效。经公司董事会提名委员会提名，同意聘任童建明为峨眉山旅游股份有限公司总经理，任期自董事会会议审议通过之日起至第五届董事会届满之日止。
桂林旅游：王小龙辞去公司财务总监职务。5月13日，桂林旅游（SZ 000978）发布公告称，公司董事会于2025年5月13日收到财务总监王小龙提交的书面辞职报告。王小龙因工作调整，辞去公司财务总监职务。辞职后，王小龙继续担任公司董事、副总裁、董事会战略委员会委员职务。截至披露日，王小龙未持有公司股票。
ST联合副总经理石磊辞职。5月26日，ST联合（600358）发布公告，公司副总经理兼财务负责人石磊因工作变动辞职，辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职时间为2025年5月23日。石磊辞职后不再担任公司任何职务。同时，公司总经理李颖提名李文才担任新的财务负责人，相关议案已通过公司董事会的审议。李文才具备担任财务负责人的专业素质和从业经验，任期自本次董事会审议通过之日起至本届董事会届满之日止。据悉，2025年一季度，ST联合实现收入8706万元，归母净利润-854万元。
中国中免：董事会秘书常筑军辞职，杨洪义接任。5月29日，中国中免（601888）发布公告，董事会秘书常筑军因工作调整申请辞去董事会秘书及联席公司秘书职务，辞任后将继续担任公司董事、总经理及党委副书记。同时，公司聘任杨洪义为新任董事会秘书及联席公司秘书，任期自董事会审议通过之日起至第五届董事会任期届满。杨洪义已获得相关培训证明，具备必要的专业知识和工作经验，符合相关法律法规的任职资格要求。
04 文旅企业投资及股权动态
5月，根据ABN文旅品牌监测名录，有18家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：
驴迹科技获控股股东增持2900万股股份。驴迹科技(01745.HK)发布公告，有关臧伟仲(公司执行董事及控股股东(定义见香港联合交易所有限公司证券上市规则))直接全资拥有的公司LuJia Technology Holdings Limited拟增持股权。LuJia Technology已透过场外交易购入公司2900万股股份，代价约为855.5万港元(相当于平均购入价每股约0.295港元)。
曲江文旅控股股东旅游投资集团1600万股将被拍卖。5月6日，曲江文旅（600706）发布公告，控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司持有公司股份数量为1.15亿股，占公司总股本的44.90%。此次拟被拍卖的股份为旅游投资集团所持有的1600万股无限售条件流通股，占其持股数量的13.97%，占公司总股本的6.27%。目前，这部分股份处于冻结状态。拍卖将于2025年5月28日至5月29日在西安市雁塔区人民法院淘宝网司法拍卖网络平台进行，起拍价为1.45亿元，保证金为1400万元。旅游投资集团正在积极推动解决方案，并已向欠款方发送催款函，以确保对上市公司控制权的稳定性。2025年一季度，曲江文旅实现收入3.06亿元，归母净利润-4361万元。
中国旅游集团增资至162.4亿元。中国旅游集团有限公司发生工商变更，注册资本由158亿人民币增至约162.4亿人民币。该公司成立于1987年1月，法定代表人为王海民，经营范围包括旅游信息服务、旅游商品的零售和批发、组织文化艺术交流等，由国务院国有资产监督管理委员会全资持股。
九华旅游拟定增募资不超5亿元。5月21日，九华旅游（603199）推出定增预案，公司拟采取竞价发行方式向包括控股股东安徽九华山文旅康养集团有限公司在内的不超过35名特定投资者，发行股票不超过3320.40万股，募集资金总额不超5亿元，扣除发行费用后将用于九华山狮子峰景区客运索道项目、九华山聚龙大酒店改造项目、九华山中心大酒店北楼客房升级改造项目、交通设备提升项目。
三湘印象控股权变更，联投置业发出解除函。5月21日，三湘印象（000863）发布公告，控股权变更事项进展情况。公告指出，控股股东三湘控股及相关方近期收到武汉联投置业的《解除函》，表示根据股权转让协议，上述协议已触发终止情形，后续交易方案也随之终止。对此，三湘控股已回函要求联投置业依法继续履约，尽快完成收购。具体而言，控股权变更涉及三湘控股及黄辉合计持有的2.95亿股股份的协议受让，三湘控股放弃其持有的9676万股股份对应的表决权，黄卫枝放弃2131万股股份对应的表决权。表决权放弃期限为协议转让股份过户登记至联投置业名下之日起至其持股比例减去上述股东持股比例的差额超过10%的日子。公告中提到，首笔收购价款1.73亿元已支付至共管账户，相关监管审查也已完成。
05 重点文旅项目签约筹建
根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，5月新签207个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：
#开工开业#
浙江宁波中国海影城奔跑吧乐园开启试运营。5月1日，位于浙江宁波的中国海影城“奔跑吧乐园”开园试运营。此为全国首个“综艺 IP+”乐园。“奔跑吧乐园”由浙江广电集团与宁波象山县共同打造，项目占地面积1000亩，拥有17台大型游乐设施，涵盖场馆展示、无动力设备、大视听、AR\VR\MR大空间体验、演艺表演等大小项目共75项。
吉林辽源黑金小镇一期6月1日亮相。吉林辽源黑金小镇将于6月1日亮相。项目规划分为两期：一期投资6亿元，占地28万平方米，以道岔厂为核心，围绕“东北亚、民族、工业”三大主题，精心打造“时空要塞”“淘金时代”“机械世界”“燎原之火”“奇趣小镇”五大主题区；二期规划占地60万平方米，将重点建设国防教育、农业、动植物科普研学旅行营地。建成后的黑金小镇，将成为集城市宣传、企业展示、人文艺术、生活社交、旅游服务于一体的多元化文旅综合体。
安徽凌家滩遗址博物馆试运营。5月16日，位于安徽省马鞍山市的凌家滩遗址博物馆开馆试运营。博物馆集中展出陶器、玉器、石器、骨器等文物约1100件（套），包括首尾相连的双面圆雕玉龙，刻有八角星纹的玉鹰，造型生动的玉人，体现宗教礼仪的玉龟、玉版、玉猪，近年来新出土的龙首型玉器和已知史前最大的石钺等，其中不少文物属首次展出。博物馆展厅约4000平方米，共设1个基本陈列展和2个临展厅，其中基本陈列展包括总序厅、鉴往知远厅、玉耀长河厅、文明互鉴厅4个部分。凌家滩遗址距今约5800年至5300年，是中华文明新石器时代标志性遗址之一。遗址自1985年被发现以来，出土大批重要玉器，与红山文化、良渚文化并称中国史前三大玉文化中心。
上海耀雪水世界端午节正式开业。上海耀雪冰雪世界宣布其延伸项目——耀雪水世界于5月31日正式开业。这是继上海玛雅水世界之后，时隔十二年，上海再度迎来全新的大型水上乐园。该乐园将嬉水体验直接搬到高空，是全国首个“空中水上乐园”。项目总面积约20000㎡，室内外双层立体水空间，设有26条滑道和19项嬉水项目，满足全年龄段玩水需求。
#签约投资#
总投资127亿元，广州将迎超千亩文旅地标。位于广州花都区的广州国际冲浪运动天地项目迎来新进展。项目选址广州花都中轴线上，毗邻融创文旅城。一座占地超千亩的超级文旅地标——广州国际冲浪运动天地即将崛起。作为大湾区首个“冲浪+城市生活”综合体，项目以全季节性冲浪为核心主题特色，借此形成冲浪体验、35米深潜运动区、潮流运动、度假住宿、休闲餐饮等多维的度假娱乐场景，进一步将其打造成为时尚潮流的年轻人聚集地。项目占地约1140亩（其中公园运营区域面积约402亩），总投资127亿元，建筑风格以现代海洋风为主题，将其元素融入到建筑创作中，营造出独特的氛围和视觉效果。项目以人工冲浪湖为引擎，聚合生态住宅、主题商业、国际赛事、潮玩旅居四大功能，打造广州城市新名片。
总投资20亿元，深圳大鹏打造一站式滨海度假区。5月7日，中旅森泊（深圳）旅游度假有限公司以1.46亿元，成功竞得深圳市大鹏新区大鹏办事处水头片区G16606-0122地块，中旅开元森泊龙岐湾度假区项目正式落地。龙岐湾度假区项目将依托绝佳山海生态旅游资源，聚焦服务亲子家庭、Z世代青年等全天候、全年龄群体，打造集多元住宿、奇趣游乐、康养疗愈、精致度假一体的多元产品组合，提供超千个高端住宿客房，涵盖特色木屋、一线海景排屋、亲子及海洋等主题。
新疆阿勒泰将投资超5亿元打造冰雪旅游小镇。阿勒泰冰雪旅游小镇项目规划方案通过阿勒泰市规委会专家评审。目前，该项目正筹备工程施工建设。阿勒泰冰雪旅游小镇项目占地面积29927平方米，总建筑面积逾50000多平方米，总投资超5亿元。规划建设9栋独立城市高端商务酒店，配套合围式风情商业街、下沉式中心休闲广场，无边际恒温泳池、雪山餐厅、特色咖啡馆、大型停车场等旅游休息配套生活设施，是一个集旅游观光、休闲度假、网红打卡、餐饮和沉浸式体验于一体的大型城市高端商务酒店集群项目。
宋城演艺与台州签署东海千古情项目合作协议。5月30日，宋城演艺（300144）发布公告称，公司与浙江省台州市台州湾新区管理委员会签署了《关于建设大型演艺项目“东海千古情”的战略合作协议》，公司及全资孙公司三亚宋城无边科技发展有限公司与台州市开发投资集团有限公司（简称“台州开投”）签署了《“东海千古情”大型演艺项目合作协议书》。双方合作在台州湾新区打造“东海千古情大型演艺项目”，合作项目选址为台州市台州湾新区三山涂地块，计划用地约200亩。宋城演艺将为项目提供一揽子服务，包括品牌授权、剧目创作、规划概念性方案设计、互动体验项目设计、开业筹备等，一揽子服务费用总计2.6亿元，由台州开投新成立的文旅公司分期支付。该项目委托经营管理期限为十年，宋城演艺按项目年经营收入的8%收取经营管理费，十年期满后拥有优先续约权。
5月文旅集团榜单发布及分析
#ABN指数分析#
综述｜2025年5月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略降，监测均分达到115.1，114.78，投资人指数保持平稳。
搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是中免、峨眉山A、中国旅游集团、同程旅行、美团，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。如中免集团联合岭南控股等多家上市公司共同新设公司；峨眉山A总经理马令辞职，童建明接任总经理；中国旅游集团增资至162.4亿元等一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是峨眉山A、携程、美团、中免、同程旅行。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、财报发布等，如峨眉山A终止收购洪雅雪芽；携程将设立10亿元旅游创新基金；上海耀雪水世界端午节正式开业等媒体稿件热度较高。
新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、上市旅企战略布局、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。
投资人指数｜5月，旅企二季度建设加速进程，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为57.85。
#综合分析#
免税商品业务加速拓展｜5月，免税商品业务加速拓展，多家新成立免税公司多地运营免税相关业务。
中免集团、深免集团等在深圳成立新公司。中免市内免税品（深圳）有限公司成立，法定代表人为白皓，注册资本6000万元，经营范围包括货物进出口、技术进出口、日用百货销售、针纺织品销售、家用电器销售等。企查查股权穿透显示，该公司由中国免税品（集团）有限责任公司、深圳市国有免税商品（集团）有限公司、深业城市场景实验室（深圳）有限公司共同持股。
中免集团联合岭南控股等多家上市公司共同新设公司。5月16日，岭南控股、广百股份、白云机场相继发布公告称，为共同开拓广州市内免税店免税业务，中国免税品（集团）有限责任公司、广百股份、岭南控股和白云机场拟共同投资设立中免市内免税品（广州）有限公司（暂定名），运营广州市内免税店相关业务。本次拟新设公司的注册资本为4500万元，其中，中免集团拟以自有资金投资2295万元，占比51%；广百股份和岭南控股均拟以自有资金投资877.5万元，均在新设公司中占比19.5%。白云机场拟以自有资金投资450万元，占比10%。根据协议，本次投资的四方决定共同投资设立一家公司，并将该公司作为载体经营免税店，实现带动消费、促进税收、拓宽知名度、创造营收等方面的诉求。本次投资经营的目的是充分发挥四方优势，共同开拓广州市内免税店免税业务，为各方创造最佳效益。
多地重塑城市核心文旅IP｜随着文旅产业的高速发展，国内多家城市在文商旅体大融合的背景下，积极挖掘当地文旅特色，重塑城市核心文旅IP。
杭州加快打造国际“赛会”之城。5月9日，杭州正加快打造国际“赛”“会”之城。最新开馆的杭州大会展中心也引入了一系列重要展会，预计为杭州建设“国际会展之都”注入强劲新动能。根据《杭州市大力提振消费 打造“赛会之城·购物天堂”三年行动计划(2025—2027年)》，杭州将实施八大行动，推动促消费和惠民生更好结合，全力培育新型消费业态。当中包括：打造国际会展之都。六项具体举措分别是建成一流场馆、打造品牌展会、大力招引知名展会、壮大赛会商务旅游、优化审批监管、注重数智引领。在此计划之下，预计杭州展馆建设将达新高度。至2027年，杭州市将拥有10万平方米以上的专业展馆不少于2个，可举办高端会展的展馆总面积超过45万平方米；每年举办展览数量达到150个，办展总面积不少于300万平方米，办展数量和面积年均增长15%以上。另一方面，杭州今年目标初步形成杭州特色赛会体系，成功申办3项国际单项体育组织顶级赛事，每年举办国际和国内高等级赛事10项以上，杭州城市知名品牌赛事6项以上。到2035年，则将建立与世界一流城市相匹配的赛会体系，争取再举办一次高级别综合性赛事和3至5个世锦赛、世界杯等顶级单项赛事。
江苏举办城市足球联赛发展文旅经济。2025年江苏省城市足球联赛（2025 Jiangsu Football City League）是由江苏省体育局和各设区的市人民政府于2025年5月至11月主办的赛事。 比赛在江苏省13个城市举行。 坚持“全民参与+城市荣誉”的理念，推动足球运动与全民健身深度融合。 2025年江苏省城市足球联赛为期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段。常规赛中，13支参赛球队将进行主客场单循环较量，共计13轮比赛；淘汰赛阶段，排名前八的球队将采用单回合淘汰赛制产生四强，直至最终决赛。 淘汰赛1/4决赛拟定于10月4日开赛，半决赛拟定于10月19日举行，决赛拟定于11月2日进行。2025年江苏省城市足球联赛由全省13个设区的市分别组建1支代表队，球队以城市命名。 2025年江苏省城市足球联赛有516人获得参赛资格。其中，本科和大专学生85名、高中及中专学生69名、职业球员29名（含3名大学生和1名高中生）以及来自各行各业的业余球员337名。球员年龄最大40岁、最小16岁，平均年龄24.09岁。 相关数据统计显示，“苏超”正在全面带旺江苏本地的文旅消费市场。“苏超”已成了一种文化符号，乃至成为城市的文旅“邀请函”，达到了“1+1>2”的效果。据江苏省体育局统计，联赛已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。
海南设立29家境外旅游推广办事处。5月，海南为全球29家海南旅游境外推广办事处授牌，涉及地区包括东亚、东南亚、东北亚、欧洲和北美等地，将进一步构建海南旅游全球推广新体系。据了解，海南旅游境外推广办事处依托航空公司、旅行社以及海南国际经济发展局在各地的代表处而设立，主要职能是在境外进行海南旅游宣传推广，负责海南省与驻在城市在旅游等领域的交流和合作事务，对驻在城市的入境旅游市场进行常态化开发，具体职责包括建立旅行商联络机制、定期举办海南入境旅游推介活动、反馈驻在城市旅游市场的最新信息、联络国际旅游组织，以及联系当地航空公司，开通更多连通海南和世界的国际航线。许多发达地区在发展入境游时，都在全球几十座城市建立了自己的旅游推广站或推广办事处。此次海南为全球29家海南旅游境外推广办事处授牌，是借鉴了发达地区的经验做法。这29家办事处将成为海南旅游的推广中心、宣传窗口，在当地开展常态化的旅游推广工作。2024年，海南接待了110万人次的入境游客，入境游市场发展持续向好。
不止住宿，爱彼迎“大变身”。5月14日，共享住宿平台爱彼迎（Airbnb）在美国洛杉矶宣布了一系列重大战略升级举措，旨在从单一的住宿预订平台向全方位旅行服务提供商转型。除了住宿，如今爱彼迎上能预定各式各样服务和体验，包括私人厨师、摄影、按摩、妆造等，还能让奥运选手教自己打排球，跟美国歌手体验唱片录制和舞蹈的一天，让旅行的“体验感”直接拉满。爱彼迎每年的夏季发布会，都是一次业务变革。今年的变革，则是有史以来最大的一次。据爱彼迎联合创始人兼首席执行官Brian Chesky介绍，首批爱彼迎服务将在全球260个城市上线，提供包括私人厨师、摄影、按摩等十大类别的服务。大部分服务项目起步价低于50美元（约合人民币360元）。“爱彼迎体验”项目也进行了全新升级，首批体验项目覆盖全球650个城市，涵盖城市地标导览、美食烹饪课程、户外活动、艺术购物体验以及特色健身课程等多个领域。随着服务和体验项目的推出，爱彼迎对其应用程序也进行了全面革新。
携程：将设立10亿元旅游创新基金。5月26日，携程集团联合创始人梁建章和CEO孙洁在携程举办的行业峰会上宣布多项战略举措：一是设立10亿元旅游创新基金，旨在支持旅游领域的突破性和创新性发展，激励在旅游创新场景做出突出贡献的项目和个人；二是与来自泰国、马来西亚、印尼的多家国际酒店集团达成战略合作，通过联合营销及服务升级提升区域酒店服务行业标准；三是联合国内10个目的地及5家海外组团社构建“双向服务枢纽”，响应国家促进入境旅游战略。
美团与万豪国际达成合作：发布联合会员，探索一站式旅游新体验。5月28日，美团与万豪国际宣布达成合作，将发布联合会员，为会员群体提供“住宿+”等一站式旅游服务，打造涵盖酒店空间到本地生活等多元场景的全方位体验。本次合作，双方将发布联合会员。美团、大众点评用户在平台内注册万豪酒店新会员，可根据平台内的会员等级匹配相应等级的万豪旅享家会员，如美团黑钻或大众点评LV8会员将直接成为万豪金卡会员，新会员在美团和大众点评App预订酒店可享受限时会员升级挑战，挑战期间可体验包括万豪旅享家会员挑战价、入住房间数累积、积分累积等万豪旅享家会员同等权益。基于本次合作，双方将为新会员发放价值高达388元的“吃喝玩乐住”大礼包。消费者通过美团、大众点评App预订万豪国际旗下餐厅，可使用其中的58元万豪旅享家餐饮红包券、美团30元神券包；美团、大众点评用户在首次入住万豪酒店时，可获得价值150元的万豪旅享家餐饮红包券，以及价值150元的美团到店全品类券包，让住酒店也能享受到“吃喝玩乐”便捷优惠。
众信旅游：旗下优耐德旅游与摩洛哥国家旅游局续签战略合作协议。5月30日，众信旅游旗下优耐德旅游近日与摩洛哥国家旅游局再度签署战略合作协议。优耐德旅游将深耕北非市场，双方将共同推动摩洛哥旅游目的地在中国市场的推广。
上市旅企“瘦身”抛售不良资产｜5月，峨眉山旅游股份有限公司（以下简称峨眉山A）发布公告，终止拟收购全资子公司——洪雅峨眉雪芽茶业有限公司（以下简称“洪雅雪芽”）资产。这个耗资1.6亿、酝酿近十年的项目，峨眉山A之所以选择放弃，就是因为常年亏损影响了母公司的业绩和财报。今年以来，包括华侨城、曲江文旅、桂林旅游等多家上市旅企有意识的抛售旗下的不良资产。
峨眉山A终止收购洪雅雪芽。5月22日，峨眉山A（000888）发布公告，宣布终止拟收购全资子公司使用募集资金建成的部分资产。公司原计划收购洪雅雪芽公司“峨眉雪芽茶叶生产综合投资项目洪雅雪芽二三期工程”，资产评估值为8415万元，最终交易价格为5540万元。
曲江文旅难解债务困局：股权、资产多次被摆上“货架”。5月13日晚，曲江文旅发布公告称，控股股东西安曲江旅游投资集团（简称：旅游投资集团）持有的1.145亿股公司股份遭遇司法冻结、轮候冻结及司法标记。其中，累计被冻结5726.11万股，占其所持股份的49.82%，占公司总股本的22.37%，冻结起始日为2025年5月9日。除了出售股权，自去年起，曲江文旅多次将旗下资产摆上“货架”。公告显示，2024年曲江文旅以非公开协议转让方式将持有的西安曲江大明宫国家遗址公园管理有限公司100%股权转让给西安曲江大明宫投资（集团）有限公司。从运营模式看，曲江文旅受托对大明宫国家遗址公园进行管理与经营，收入主要来自景区运营管理、租赁、物业管理和绿化工程等。此外，曲江文旅将持有的西安山河景区运营管理服务有限公司51%股权协议转让给西安山河旅游发展有限公司。同时，挂牌转让全资子公司西安曲江唐邑投资有限公司40%股权及1.67亿元债权。冻结、拍卖、转让的背后，是曲江文旅遭遇的业绩压力，运营成本过高、债务问题日益凸显。
票根经济撬动文旅综合消费｜何为“票根经济”？简单而言，就是消费者拿着赛事、演出等文旅活动的票务凭证，在后续消费场景中作为优惠凭证，享受折扣、积分兑换等福利。今年以来，各大城市的“票根经济”持续火爆，让流量变“留量”、让过客变常客，让一座城市实现真正的文旅竞争力。
“票根经济”激活上海文旅消费，下一步是打破更多壁垒。“一场大型活动，表面上只是带来了票房收入，但背后却串联起一个城市的住宿、餐饮、交通、购物、旅游等多个产业。”2025年5月30日，在“跟着演出游浦东”启动仪式上，浦东区委宣传部副部长、区文体旅游局局长邵世志表示。本质上讲，所谓“票根经济”是以票根为纽带，推动消费从单一购买转向链式体验，来促进文、商、体、旅等领域融合发展，形成从流量到消费的闭环的一种经济模式。浦东新区正在加快建设社会主义国际文化大都市核心承载区，截至4月底，辖区举办的境内（外）营业性演出共8856场（次），其中万人及以上大型演出44场（次），占全市总量的69.84%，累计吸引观众近478万人次， 票房收入近5亿元。截至今年9月，辖区还将举办近5000场（次）演出，包括大张伟、陈小春、王力宏、任贤齐、张艺兴等大型演出活动近百场。这些演出为浦东票根经济发展打下客源基础。即日起至9月30日，浦东新区将开始实施演艺票根券提振旅游消费，当天正式启动，以吸引观演人群在浦东多住一晚、多玩一天。消费者凡在指定票务平台购买上述演出票，凭票根可在携程、美团平台兑换指定酒店、景区优惠。住宿客房单一订单最大优惠可享1000元、景区单张门票最大优惠可享100元，以此进一步推动文旅商体展深度融合发展，将更多演出“流量”转变为文旅“留量”与消费“增量”。
成都演唱会票根成“硬通货”：一张“小票根”撬动“大消费”。在成都，一张张的“小票根”正在悄然撬动“大消费”。来蓉游客顺着一张“小票根”看完金牌球赛、明星演唱会后，还能享受酒店、餐饮店的免费接送，甚至被送往各个景点游玩“打卡”，使“一日游”升级为“深度游”。作为“2024年游客满意度十佳城市”之一的成都，如何整合业态、以内容驱动消费，同时为消费者提供“真金白银”的实惠，真正实现“宠粉”，让一张票根结下“一城之缘”。在今年“五一”前，龙泉驿区“跟着演唱会来旅行”活动第二季中，市民游客6月30日之前到东安湖看演唱会，自购票日起至演出结束后一周，凭票可享超多优惠福利，比如享受某酒店门市价的8折折扣，某餐厅、茶咖厅的免费接送，还有园区多家品质餐饮菜品的折扣，蔚然花海、金龙长城等5大景区免票开放等。成都在“五一”期间也大力发展“票根经济”，游客观看大型演唱会可凭演出门票免费游览武侯祠博物馆、西岭雪山等18个景区和博物馆，惠及游客超7万人。
南京演唱会大上新，凭票根还能享折扣。今年以来，南京的演出市场更是火爆。1月-5月，全市累计举办5000人以上大型演出活动35场次，同比增长25%。为了让五湖四海前来观演、观赛的观众拥有更好的逛吃体验，南京还贴心地发出了“观演大礼包”——跟着演出（赛事）游南京乐享“1+3”优惠活动。从5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内商场购物、住宿餐饮、景区景点三重优惠活动。目前第一批参与活动的经营主体名单已经确定，包括大型商场、购物中心20家，宾馆酒店70家，餐饮门店80家，景区景点30家（含5家博物馆）。
