更绿=更贵？绿色溢价背后的虚与实

相比于会产生更多碳排放的能源、技术和产品，使用低碳技术和清洁能源，生产低碳产品会产生额外的成本。这被称为“绿色溢价”。

从我们对可持续商品经营场所、经营者，以及绿色消费的研究者和消费者的调研采访看，目前，可持续消费还是小众和新潮的行为，在绿色叙事背后，消费者更关注的是产品品质和设计理念，也并不是所有绿色商品都适合大众化推广。

此外，可持续消费要从“小而美”模式拓宽市场，关键要靠商品品质，以及降低技术门槛，形成更大的生产规模。 

近年来，可持续品牌在市场上的可见度增加。第一眼看到这些品牌，消费者很容易被新颖的理念和品牌故事所吸引。

在上海一家可持续品牌商店里，一个由再生塑料做成的花瓶标价159元；一个声称用废弃塑料瓶做成的手袋要卖300多元。变废为宝的愿景美好，但商品价格“劝退”了很多人。

相比于会产生更多碳排放的能源、技术和产品，使用低碳技术和清洁能源，生产低碳产品会产生额外的成本。这被称为“绿色溢价”。

然而，可持续真的意味着昂贵和高门槛吗？绿色商品因何而贵？如何让可持续消费变得更大众和日常？2025年4月，澎湃研究所研究员走访了上海三家带有可持续元素的商场、商店：多抓鱼循环商店（安福路店）、HAI550商场、礼坊Gifttopia，通过采访对可持续有所关注的消费者和行动者、日用品、食品等领域的可持续品牌主理人、可持续消费的研究者，探寻绿色溢价背后的虚与实。