江苏盐城：“可爱经济”焕发消费新动能

漫步城市的大街小巷，从萌宠玩偶到主题文创，再到不断涌现的以可爱为主题的餐饮店、沉浸式体验店，可爱风潮正以多样化形式融入市民生活。近年来，江苏省盐城市盐南高新区大力倡导“可爱经济”，让文旅产业在“万物皆可拟人”的语境下，推动创新转型，展现独特魅力。

5月5日一大早，位于缤纷亚洲的小田家馄饨店刚开门不到半个小时，门外食客已排起长队。“你身体往壁画那儿靠一点。”“快来，妈妈给你跟‘胡迪’拍个合影。”店内楼梯上、壁画旁、玩偶前，小朋友和年轻顾客们不停变换角度和姿势拍照打卡。

“这家装修好看，我们专门来拍照。”店外，正在等位的顾客刘莹介绍说，从事新媒体职业的她，工作之余喜欢和朋友约在各种主题店铺体验，而这家小店是本周她和朋友打卡的新据点。

“你摸这个盒子两侧，明显是有框架的。”当天下午，中南城大有境泡泡玛特门店内，25岁的陈伟正拿着一款疯狂动物城系列盲盒反复“感受”，试图通过触觉判断盒内玩偶的款式。

验证“手感”是否正确，是陈伟购买盲盒的主要原因。“我去年12月开始玩盲盒，大概买了200多个。”陈伟表示，为了提高准确率，经常看一些关于盲盒“手感”的攻略视频和提示帖。在他看来，盲盒的魅力在于不确定性和探索乐趣，抽到喜欢款式后的满足与喜悦、抽到不满意款式时的失落与懊恼，都让他感到生活更加充实有趣。

4日晚上，炒酸奶店店主丁宸扬在朋友圈晒出顾客咨询“我们盐城人都骑鹤出门”和“我们盐城人都骑鹿出门”文创冰箱贴的对话截图。凭借可爱画风和情感叙事，丁宸扬以宠物狗为原型，将鸡蛋饼、麋鹿、丹顶鹤、聚龙湖等元素巧妙融入设计，创作的系列文创产品频频“出圈”。“产品要吸引人，得有故事、有情感。”丁宸扬说，当文创成为情感与产品的纽带，它就不仅是商品，更是城市文化的再现和传播文化的载体。

作为一种新兴的消费现象，“可爱经济”背后折射出当代人从“实用主义”到“悦己消费”的价值跃迁。年轻人不仅获得了愉快的互动购物体验，还收获了满满的情绪价值。正是这种“情绪价值”的浸润加持，使得更多年轻人成为“可爱经济”的拥趸。在市心理健康服务协会理事长蒋洁看来，“可爱经济”本质上是一个充满治愈力的消费空间。

作为个性化消费转型的重要成果，“可爱经济”在盐南高新区展现出强大生命力。未来，该区文旅产业将进一步深化可爱元素与本地文化的融合，通过IP联名、数字化互动等创新形式，持续释放“可爱经济”的文化传播与经济赋能价值，为城市发展注入持久活力。（单冬 李亮亮）

来源：盐轩