3亿的曝光，宁波如何玩转抖音营销创新IP

在城市营销快速迭代的今天，短视频正逐渐成为城市营销的催化剂。尤其是重庆、西安、成都的相继走红，抖音逐渐成为城市营销的主战场。面对地域跨度及文化差异，如何续写爆红之路？这一次，获取3亿+流量的宁波，给如何打造网红打卡城市带来了新的营销思路。

当前，越来越多的城市希望能打造城市IP。如何讲城市“好故事”，并通过立体化、多元化的渠道传播城市“好声音”，成为城市营销的重要诉求。在短视频营销的风口，宁波作出创新性的探索，希望能借助抖音短视频平台让更多的人了解宁波文化、体味宁波魅力，不断进一步做大宁波“朋友圈”和“粉丝圈”。

亿级流量激发宁波城市活力基因

在2018抖音城市生态大会暨抖in宁波启动仪式上，公布了抖音上宁波的城市数据报告。根据报告显示，抖音上与宁波相关的视频总播放量高达154亿。大会还从“城市in力”、“数读甬城”、“抖in甬城”、“甬动势能”、“潮甬视界”五个维度解读城市印象，探索宁波城市基因。会上，宁波市相关部门领导与宁波广播电视集团总裁、党委书记张松才在致辞中不约而同地肯定了抖音在城市形象传播与城市文化输出方面的重要作用。城市宣传需借力移动端媒体，激发全民参与城市传播新格局，开辟城市形象宣传新阵地，让更多人读懂宁波、选择宁波、爱上宁波。张松才则认为，传统媒体应与新媒体强强联合，讲好宁波故事，传播宁波声音，提升宁波影响力。

从7000历史的河姆渡文化，到比上海外滩开埠还早的老外滩，“太湖气魄、西子风韵”的东钱湖，再到独一无二的溪口……宁波本身的文化内涵、历史积淀，有底气打造成一个“网红城市”。基于自身城市基因的积淀，宁波联合抖音商业化发起了#抖in宁波的挑战赛，以短视频的方式传播“宁波声音”。活动通过年轻人的视角去观察理解这个城市，同时以年轻人的方式呈现给大众，以多元化的方式讲好“宁波故事”。行走在这个城市之中，用户的个人体验变成了视频素材，能更加鲜活地传播这个城市的形象。数据显示，活动上线20天，最终获得3.2亿+播放量，视频参与量高达5万+。

硬核资源集中发力，全民参与共同打卡魅力城市

基于城市文化基因的深度挖掘，宁波充分利用抖音传播资源，进行整合式、立体化的传播，全面覆盖目标用户。以宁波历史、文化、美食为核心，一方面立体化整合开屏、定制发现页、个性话题、达人等硬核资源，同时通过PGC带动UGC的形式，实现官方和用户内容共创的原生互动模式，打造全民参与的高互动营销事件，最终实现了3.2亿的曝光，近120万的点赞，超7万的总评论量。

作为核心资源，抖音动态开屏海报成为宁波强势曝光的黄金入口，实现了曝光量298万+，点击率更是高达9.76%，同时静态倒计时海报引转发热潮，让用户提前感受宁波时尚国际的城市魅力。此外，活动期间，多位百万级粉丝达人参与活动，助力打造城市内容生态。

达人@房琪kiki以闯入宁波的24小时，视觉讲述宁波的城市、文化、美食，多角度展现了宁波这个城市的魅力，吸引了众多网友的模仿与转发。此外，旅在宁波、桂花实验室等超20位抖音达人参与活动为甬发声。他们或是戏精搞笑地演绎宁波话桥段；或是用高超的技术流来展示城市美景。创意频出的他们从城市美景、宁波美食、宁波特色文化等多方面诠释了甬城之美。同时政务类抖音号@奉化特警、@鄞州交警等也参与到本次活动中来，展现了宁波暖心“政能量”。

本次活动还融合了创意H5的形式，让用户可沉浸式的体验宁波地标性的打卡地，透过视觉性的场景化体验，不断强化用户记忆点。这种将标识性建筑的情感共鸣与宁波城市内核相互交融，最终实现圈粉全民的效果。

对于现在的城市营销而言，本质上就是找寻一个城市的有趣灵魂，发掘城市的品牌核心，然后成体系地用大众化的语言传播出去。不难看出，抖音亿级的流量传播正在让宁波这座城市以一种新的形式展示自身的魅力，并在不同的用户圈层中扩大影响。从城市活力基因激发到原生内容共创，城市营销的抖音营销玩法已经初具模型。作为受欢迎的短视频内容生产与传播平台，抖音正助力城市更多元、更年轻的方式助力城市形象的传播。

另外，此次抖in宁波的活动属于抖音商业化创新IP“抖in City——城市美好生活节”的一个案例。这个IP项目由抖音商业化官方打造，通过挖掘城市特色，寻找本地头部品牌，定制城市特色美好生活节，记录各大城市的特色生活。意识到抖音的营销力，目前已经有不少城市参与这个IP之中，并希望借助抖音平台擦亮城市名片，实现更多圈层的吸粉。作为城市营销新的新渠道和新阵地，期待携手更多品牌共创营销价值。