繁星剧评 | 《我在尔滨很嗨皮》：“微短剧+品牌+文旅”为冰雪之城奏响“三重唱”
原创 樊星平 繁星指数
在“微短剧+”模式不断创新拓展的当下，一部聚焦冰城风光的微短剧《我在尔滨很嗨皮》闯入观众视野，上线后播放量迅速破亿，为观众带来了一场充满欢乐与温情的冰雪之旅，同时也展现出“微短剧+文旅+品牌”三向融合的无限潜力。
微短剧《我在尔滨很嗨皮》海报
该剧巧妙地将当下哈尔滨文旅热潮作为背景，以轻松幽默的叙事风格，编织出一段充满青春活力的故事。大厂青年回乡创业，与因误会结缘的南方女生，在哈尔滨这座冰雪之城碰撞出爱情的火花。镜头游走间，马迭尔冰棍的甜润、红肠烧烤的香气，与中央大街的璀璨光影交织成流动的城市明信片。松花江畔的冬日美景，冰雪大世界的流光溢彩，成为主角们情感升温的浪漫催化剂，每一处景致都勾勒出哈尔滨这座城市的独特风情，实现了“景语皆情语”的沉浸式文旅表达。
微短剧《我在尔滨很嗨皮》剧照
《我在尔滨很嗨皮》不仅是一部出色的文旅微短剧，同时也是哈尔滨啤酒出品的品牌微短剧。作为本土品牌，哈尔滨啤酒与城市风貌在剧中实现了有机结合。在主角们创业的过程中，哈尔滨啤酒的身影随处可见，它不仅是餐桌上的饮品，更象征着哈尔滨人的豪爽与热情。当主角举起啤酒杯时，品牌符号已悄然升华为城市精神的具象化表达——这种将商业诉求转化为文化认同的传播智慧，让品牌不再是打断剧情的“闯入者”，而是成为观众解码城市性格的密钥，形成了“润物细无声”的品牌叙事效力。
微短剧《我在尔滨很嗨皮》剧照
《我在尔滨很嗨皮》将哈尔滨的城市魅力与哈尔滨啤酒的品牌价值在不经意间传递给观众，为“微短剧+文旅+品牌”模式提供了新的范例：文旅传播既要有“冰雪大世界”式的视觉呈现，更需要“红肠配啤酒”般的生活滋味；品牌植入不该是生硬的广告展板，而应成为城市故事的生动注脚。
《我在尔滨很嗨皮》用轻喜剧的“糖衣”包裹住文旅融合的深层命题，用生活细节消解商业植入的违和感，为城市与品牌形象传播开辟出“剧集即导游，观剧即种草”的新路径。期待这曲“三重唱”能激荡出更多创作回响，让微短剧成为连接城市、品牌与观众的情感纽带，激发更多城市文化的新活力。
作者：樊星平
·END·
原标题：《繁星剧评 | 《我在尔滨很嗨皮》：“微短剧+品牌+文旅”为冰雪之城奏响“三重唱”》