山区县农业发展如何破局，这些青年给出了“青春答卷”

走进位于山脉深处的青田县，这里山清水秀，空气清新，是一个典型的山区县。然而，长期以来，受限于交通闭塞、信息不畅等因素，这里的优质农产品很难走出大山，当地农民的收入一直难以提高。面对这样的困境，湖州职业技术学院“青聚‘浙’里，‘裕’见未来”社会实践团队为实现农产品区域公用品牌的创建与高效推广这一目标深入山区，走进百姓之中。

“这里的稻鱼、杨梅、非遗产品等都有特色，如何立足于种植（养殖）、加工、包装、销售、推广等农产品生产销售全流程，我们还需要挖掘的还有很多”，团队黄奕澄同学说。实践团队采用了消费者大数据调查+典型个案深度剖析相结合的研究模式，一方面依托视觉传达设计等专业知识，设计了青田县农产品区域公用品牌；另一方面从消费者视角出发，充分调研淳安、苍南、开化、龙游、青田这五个山区县消费群体对农产品区域公用品牌情况。

青田县农业农村局产业发展科有关负责人表示，“山区县农产品公用品牌创建与推广过程中如何进一步统筹，农产品特色挖掘不深入，缺乏优质的销售渠道、农文旅产业融合不足，人才和技术短缺等诸多问题，在很大程度上制约我县的发展”。实践团发现，青田县有着良好的生态环境、独特的地域文化，农产品核心品质较高等优势，团队总结了山区县农产品区域公用品牌创建的四个阶段：现有资源盘点—市场调研—品牌定位—品牌命名与标识设计；运用了SWOT模型对品牌推广进行了分析，从品牌运营模式、品牌策略、产品策略、营销策略提出了推广对策；并构建了品牌推广效果的评价体系。

农业品牌是农业农村现代化的重要标志，培育发展农业品牌是全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的重要抓手。据悉，该团队入选了由中国青年创业基金委员会、共青团浙江省委主办的全国“三下乡”社会实践“千万工程”专项活动，并获得了2024年浙江省高校暑期社会实践优秀调研成果交流展示活动三等奖。团队黄奕澄同学说：“农业品牌建设与推广是提升山区县农产品附加值、增强乡村经济竞争力的关键举措，我们青年人要更多关注‘三农’问题，为有力有效推进乡村全面振兴注入可持续的青春动能。”‌