马来西亚的广告业——是什么在占主导？

2025-02-05 12:01

贵州

原创 Amanda Statista

Gardenia面包朗朗上口的叮当声，以及DiGi移动网络中令人难忘的黄种人，仍然铭刻在许多马来西亚人的脑海中。有影响力的广告不仅会创造品牌知名度，还有助于培养消费者忠诚度，建立竞争优势。随着广告对企业的重要性，到2024年，马来西亚广告业的市场价值预计将超过10亿美元。

2019年至2024年马来西亚广告市场净收入，预测至2029年（以十亿美元计）。数据来源：Statista.com

传统广告正在衰落

在互联网时代之前，电视是消费者观看广告的主要媒介。特别是在马来西亚超过99%的家庭都有电视设备的情况下，在电视上为一个品牌做广告是确保大量受众的可靠方式。然而，随着订阅视频点播（SVoD）在马来西亚的日益普及，消费者现在可以观看没有广告的电影或电视剧。因此，线性电视广告的市场份额继续下降，从2020年的20.5%下降到2024年的10.9%。

不仅是电视广告，平面广告也在经历下降趋势。大多数人不再阅读印刷报纸或杂志。2024年的一项调查显示，81%的马来西亚受访者使用智能手机获取新闻。马来西亚历史最悠久的报纸《马来邮报》（The Malay Mail）于2018年停刊印刷版，转向数字化。另一家知名报纸《马来西亚储备报》（The Malaysian Reserve）也在2022年转向数字出版。虽然仍然有著名的印刷报纸和杂志在流通，但在2024年，马来西亚的印刷广告占广告市场总份额的比例不到10%。

2019年至2024年马来西亚广告市场平面广告的市场份额，预测到2029年。数据来源：Statista.com

数字广告占主导地位

由于马来西亚互联网的高渗透率，从网站、流媒体内容到社交媒体等数字平台现在在广告行业很受欢迎。截至2024年，数字广告收入约为6.41亿美元，数字媒体占马来西亚广告市场份额的60%以上。这一趋势在未来可能会继续增长。

此外，由于现在几乎每个人都至少拥有一个社交媒体账户，许多营销人员选择利用社交媒体平台上定向广告的力量。有了这项技术，消费者将根据他们在社交媒体上的偏好和行为，获得他们可能感兴趣的品牌或产品的广告。2024年，马来西亚在社交媒体上的广告支出总额超过4亿美元。随着马来西亚走向更加数字化的世界，社交媒体等数字平台有望在未来接管广告市场。与此同时，传统媒体可能仍将处于广告行业的背景之下。