南昌迈入“IP”消费新时代

推出文化活动品牌、引入潮玩品牌店、打造体验式场景……近年来，南昌多维度打造潮玩、游戏、动漫、轻小说等商业文化IP消费场景，传统与潮流相融合，增加消费者的交互性和黏性，推动商业进入“IP”消费新时代。

打造IP吸引客流 这家商场去年营业额超20亿元

南昌红谷滩万达广场引入LED 8K大屏，打造了江西最大的裸眼3D屏“秋水之光”，结合当地历史文化、地域特色等，创作了独立IP“小男孩江翼星”(取自《滕王阁序》“星分翼轸、地接衡庐”，以及江西所处星宿方位——幸运星“翼”宿)，并与另一个独创IP“橘猫八尾”形象，共同为市民游客提供了富有空间感、沉浸式的3D体验，展现了南昌这座城市的人情味和想象力，吸引了当地媒体报道和大批市民打卡留念，为商场聚集了客流，打造了网红打卡点。

“这个裸眼3D屏很震撼，每次来都能看到不一样的内容，我们觉得很好看也很有创意。”市民孙先生一家周末经常会带小朋友逛商场，“有一次小朋友在屏幕上看到了一只猫，非常开心。”自那以后，他们来这里的次数变多了。

据了解，2024年该商场共有“千万店”28家，市销冠45家，省销冠31家，华中销冠16家，全年营业额超20亿元，客流破3000万人次。本土文化IP和裸眼3D屏对该商场整体消费和引流效果显著，提升了实体商业的品牌形象和知名度，使该商场成为消费者心目中的潮流地标和购物首选地之一。

引入潮流文化IP 传统消费商圈火了

为契合IP消费趋势，南昌市重点大型商场和综合体引入多家潮玩品牌IP主题店。南昌市中山路百盛B馆引入潮玩品牌独角星，2024年5月1日开业，当日宾客如织，单日整体客流超10万人次。紧跟其后的暴蒙于2024年6月22日开业，开业当日客流量近6万人次。南昌天虹地铁大厦店2024年引入了12家品牌IP主题店，其中模玩熊月均业绩达40余万元，商场日均客流由原来的1.5万人次提升到2.5万人次。

“商场客群更年轻化了。”地铁大厦天虹购物中心营销部经理罗依告诉记者，自从引入品牌IP主题店后，餐饮的客流转化得到增强，日均销售提升30%，新兴零售、数码科技、小吃类、咖啡茶饮和烘焙西点等品类销售提升也比较大。

潮玩IP品牌店的入驻，为南昌传统实体商业打造了潮玩集合地，满足了年轻消费者对潮流文化的需求。这些潮玩IP品牌店不仅在平日吸引附近的年轻群体进店购物，在周末更是人气爆棚，吸引周边地区的粉丝前来消费。上涨的客流量和人气辐射到百货、餐饮等其他行业，带动了整个商场乃至整个商圈的消费热度。

挖掘热门IP潜力 吸引年轻消费群体

依托体验式场景互动和主题活动，南昌传统商业与潮流IP相结合，赋能传统商圈年轻化。南昌市百盛B馆定期举办“动漫文化节”“谷子狂欢季”，深度挖掘热门IP背后的故事与元素，策划系列主题日活动；精心策划并成功开设了咕咕市集，倾力打造一个充满活力的摊主社群；举办“盗墓笔记”主题快闪活动，社交平台曝光量达“20W+”。

南昌红谷滩万达广场则着力利用VR、AR技术，为消费者提供沉浸式的IP空间体验。以知名动漫IP为主题的室内主题公园或体验区，让消费者可以身临其境地感受IP的魅力。定期举办IP形象见面会、主题展览、COSPLAY大赛、宅舞比赛等，吸引IP粉丝和年轻消费者参与，增加商场的人气和话题度，将IP区域打造成集购物、娱乐、社交于一体的潮流主题体验区。

同时，依据IP消费具有的流量属性和文化属性，南昌市实体商业线上线下相融合，利用社交媒体、直播等线上渠道，对商场内的IP品牌和相关活动进行广泛宣传推广，与网红、KOL(关键意见领袖)合作，进行探店、直播带货等活动，提高商场IP消费的知名度和影响力。线下设置种类丰富的IP主题打卡点和互动装置，由消费者拍照打卡并分享到社交平台，实现线上线下的互动引流，以IP消费为新的支点，打造吸引人气的打卡地，为全面提升南昌市商贸消费注入新动力。

何燕、中国江西新闻网全媒体记者陈春伟/文