游戏成为文旅新引擎？上海游戏赋能商旅文体展融合发展的实践
游戏是“引燃”年轻态消费的重要抓手。2024年8月，国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提出要提升网络游戏质量、支持电子竞技发展。游戏产业不仅能为城市经济增长注入新动力，还在城市软实力提升方面扮演关键角色。
1月14日下午，一场主题为“游戏如何赋能商旅文体展融合发展”的“澎湃下午茶”研讨会在上海报业大厦举办。
研讨会现场 本文图片均为戴媛媛 摄
游戏蕴藏着哪些潜能和价值？上海游戏产业对城市发展有何重要意义？游戏如何赋能城市商旅文体展融合发展？
围绕上述问题，澎湃新闻旗下城市智库澎湃研究所发起本次研讨会，邀请专家学者、政府代表、行业协会代表与企业家，共同探讨游戏的复合经济价值，以及在上海文旅融合发展方面，游戏可以有哪些作为。
澎湃研究所总监吴英燕
澎湃研究所总监吴英燕发布《沪游叙事：游戏赋能上海城市发展报告》，从文化和消费两个层面解析游戏情感价值、文化价值与经济价值的内在关联，阐释上海游戏的创新性与城市的开放性之间相辅相成的关系。
中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军，上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心研究员、上海文旅产业研究院理事长李萌，上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐分享了他们的研究发现。
中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军
唐贾军聚焦于上海游戏产业的文化符号和附着力，分析了游戏产业对经济转型的重要作用。在梳理中国游戏产业的发展史的基础上，唐贾军指出在中国游戏产业发展的30年中，北京、上海、广州、深圳扮演了不同的角色。上海游戏产业与上海城市文化之间的交互影响，揭示了上海游戏产业崛起背后的城市基因。最后，唐贾军总结了提升游戏产业的城市影响力的经验：打造游戏产业的集聚地，把产业活动做得更加高端和丰富，发挥国际化优势，把游戏电竞教育纳入课程。
上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心研究员、上海文旅产业研究院理事长李萌
李萌探讨了“游戏+”新业态推动上海文旅融合高质量发展的内在机理与经验模式。李萌从延展性、叙事性和交互性揭示了游戏和文旅在底层逻辑上的兼容贯通，并基于上海以及全球范围内游戏和文旅融合发展实践案例，总结提炼出“游戏+沉浸式场景”模式、“游戏+赛事”模式、“游戏+IP 转化”模式、“游戏+体育”模式四种具有代表性的游戏、文旅融合发展模式。像米哈游旗下游戏《原神》将桂林、黄龙、张家界等中国最具特色的山川美景“搬”到游戏内，便是“游戏+沉浸式场景”模式的生动案例。李萌认为，未来通过加强政策层引导支持、加快核心层产品开发、深化内容层文化生产，能够进一步释放“游戏+”新业态推动上海文旅经济高质量发展的功能与作用。
上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐
曹祎遐追溯了上海游戏产业的发展历史，并关注上海游戏产业的时下力量，指出游戏展会是上海文旅的新引擎，IP 赋能是上海文创的新动力，电竞赛事是上海经济的新活力。展望未来，曹祎遐强调上海的数字游戏文化产业发展应聚焦产业生态系统的构筑以加强根基，同时注重多元化应用场景探索以拓展视野，以此充分发挥其重要使命。
研讨会下半场，与会嘉宾参与了题为“游戏如何赋能商旅文体展融合发展”的圆桌会议。政商学界人士分享游戏产业在文旅融合发展的既有实践，并对未来上海游戏如何进一步赋能文旅融合发展提供对策建议。
上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁
上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁表示对于“中国电竞看上海”比较有信心，并分析了电竞赛事对于文旅发展的带动效应。朱沁沁以2024年在成都举办的英雄联盟季中冠军赛（MSI）为例，售出的10万张门票中有8万张是非成都的外地游客购买，8万人中有2万由海外游客购买。因此，电竞作为体育赛事能够为举办城市吸引大量来自外地的、甚至海外玩家，拓展举办城市的消费者群体。
盛趣游戏公共事务副总裁王振勇
盛趣游戏公共事务副总裁王振勇以盛趣游戏运营的全国首座数字化红色文化体验空间“复兴·颂”为例，介绍了盛趣游戏近年来在数实融合的创新做法。盛趣游戏和黄浦区合作，利用游戏的互动性特点，采用为年轻人所接受、喜爱的方式，通过游戏展现红色文化。最终取得了良好的社会效应，参观量将近2万多人。“游戏和文旅、文化是双向奔赴、双赢的，未来‘游戏+文旅’将成为普遍现象。”王振勇认为。
米哈游公共事务总监夏文婷
米哈游公共事务总监夏文婷介绍，米哈游的游戏周边、商圈联动、会展活动等拉动消费的作用十分显著。2024年“双11”期间，米哈游、原神两家天猫旗舰店在玩具潮玩店铺销售榜中均位列前10，其中米哈游天猫旗舰店更是成为天猫“双11”首个破亿元的玩具潮玩类品牌旗舰店。此外，每年的上海“五五购物节”，米哈游都会与徐家汇商圈联动，吸引玩家去线下消费打卡。2024年《原神》在国家会展中心举办的嘉年华活动，4天累积观展人数超10万人次，其中7成以上是从外地来上海打卡的玩家。
上海市商务委商贸行业管理处处长居新平
上海市商务委商贸行业管理处处长居新平表示，从上海培育建设国际消费中心城市吸引扩大外来消费的角度来说，二次元、电竞、动漫是很好的话题，且上海具备上下游产业链的优势条件。以节庆IP促消费为例，每年7月上海会举办CCG EXPO、BilibiliWorld、China Joy三大展。2025年，“上海之夏”将策划动漫月，邀请全球游戏和动漫爱好者来上海看展，以展会拉动餐饮、住宿等消费。
腾竞体育副总裁、腾竞体育无畏契约电竞总负责人冯骁
腾竞体育副总裁、腾竞体育无畏契约电竞总负责人冯骁介绍，腾竞体育选择驻扎在上海，一是因为中国电竞源自于上海，电竞是上海的一张城市名片；二是上海整体的文旅配套十分成熟，电竞的院线直播、电竞与音乐节的结合等形式都很好开展；三是政策扶持力度大，例如2024无畏契约冠军巡回赛CN联赛落地黄浦滨江就得益于黄浦区政府的大力支持。中国电竞在国际舞台上有很大的声量，是被全球年轻人认可的项目，“我们希望把电竞赛事打造成年轻人的会客厅，把城市的文旅、消费、体育产业都一起带动起来。”冯骁表示。
上海市网络游戏行业协会秘书长王建华
上海市网络游戏行业协会秘书长王建华认为，在游戏赋能文旅融合方面，游戏行业已经做了很多尝试，并通过互联网的应用技术，试探着往医疗、教育等其他行业发展。科技发展的新趋势，频频给传统的商业模式带来冲击，如何用新的模式将传统的商业和互联网新兴产业结合起来，是非常重要的。此外，王建华也提到，面对科技带来的商业变革，我们的反应稍显滞后，在商旅文体展融合方面，如何根据当下的市场形态做出调整，统合各部门和企业之间的合作，需要专门的综合性研究。
“澎湃下午茶”长期致力于搭建跨界沟通的平台，坚持“看上海，聊决策”。未来澎湃研究所将持续开展游戏产业研究，通过跨学科研究、一手调研和跨行业研讨，助力上海游戏产业发展。