【建融观察】当“诗”遇见“远方”，建德文旅如何深度交融？

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三江楼阁，佳人步履翩跹，执扇轻旋；思范坊前，宋韵展演舞动成行、熠承国风，流动光影间，恍若穿越千年，梦回大宋风华。当千年严州文化的“诗”，遇见旅游“远方”，如何简单相加、深度交融？学习贯彻市委十五届六次全会特别策划之《建融观察·唯实惟先抓改革》系列报道聚焦建德文旅产业的“诗与远方”。

巍巍乌龙山，浩浩三江口；三江繁华驿，千年严州府。严州古城，这座承载着千年历史的古城，以其古朴幽深的街巷、雕梁画栋的古建和深邃丰富的文化底蕴，成为建德文旅的一张金名片。

以“诗”为媒 蓄势文旅和鸣

近年来，我市以严州古城为引，通过一系列创新举措，让文旅“诗画”在建德大地徐徐铺开，成功推动了文旅深度融合，也让“诗与远方”在这里找到了完美的结合点。

据严州古城运营管理有限公司总经理蒋祖云介绍，以“宋韵今辉，奇妙夜严州”活动为例，严州古城景区通过打造宋韵文化沉浸式街区，将传统的历史文化与现代旅游体验相结合，专业演绎团队带来的非遗表演、宋韵歌舞、杂耍、水上婚礼等沉浸式民俗展示展演，吸引了国内外游客前来打卡。

安徽小伙鲍金注酷爱摄影，他在社交媒体上刷到严州古城各种美景，趁着周末，约上好友说走就走。“美食美景让人应接不暇，真好！感觉根本拍不完。” 鲍金注兴奋地告诉记者。而在澄清门下，江西游客黄玮琦告诉记者，她不是第一次来梅城，这次是一大家子出行，还专门尝了建德豆腐包，“古城很好逛，小吃也很好吃。”

接下来，严州古城景区将深化宋韵文化的精粹探索，致力于文旅业态与产品的多元化升级。青城记、青旅拍等非遗文化体验，南宋瓦子街区美食融合演艺，以及全新的宋韵文创产品将逐一精彩亮相，为古城再添风华。

重塑引领 融合渐入佳境

在市场运作的推动下，建德文旅发展取得了明显成效。今年以来，我市文旅产业以赛马、文旅深度融合工程为抓手，强化文旅产业招引洽谈，探索市场化品牌化引流机制。大型沉浸式实景演出《江清月近人》名声在外，凯里亚德等酒店建成开业，并推出“跟着赛事、音乐游建德”，成功举办17℃建德严州古城音乐节、夏日冬泳国际挑战赛等大型演艺活动和体育赛事。

截至7月底，我市接待过夜游客203.4万人次，同比增长13.1%。成绩的取得，离不开我市对文旅资源的深度挖掘和有效整合。

眼下，C40+潜水酒店等重点文旅项目正有序推进，地处莲花镇的Ada雅达乐园等新文旅项目也即将开门迎客。

直面问题 探寻发展路径

建德文旅渐热的背后，其隐忧也必须清醒认识，直面建德文旅市场，缺乏现象级、支撑性的文旅大项目和拳头产品，文旅融合度不高，传统景区升级换代速度还不够快、旅游营销和综合服务水平还不高、旅游人才短缺等问题依然存在。这些问题不仅制约了建德文旅市场的进一步发展，也影响了游客的旅游体验。那么，当“诗”遇见“远方”，建德文旅产业如何深度交融？

围绕市委十五届六次全会提出的“聚焦优势集群，全力以赴提升产业质效”关于提档升级文旅产业的相关要求，市文广旅体局党组书记、局长章晓腾表示，下一步，建德文旅部门将坚持问题导向，对症下药，重点做好三方面工作：一是实施重大项目引育工程。依托大三江口区域丰富的自然景观、人文资源及优越的区位条件，加快推动以乌龙山为核心的旅游度假目的地打造。二是实施市场精准推广工程。持续升级营销体系，强化节庆赛事活动策划营销，加强与携程、无忧传媒等头部企业合作力度，加快推出文旅IP集群。三是实施文旅服务提升工程。扎实推进“文旅服务型人才蓄水池”建设，组建文旅发展智慧库，持续挖掘和培养各类文旅人才，为建德文旅高质量发展蓄力赋能。

建融观察

聚焦文旅产业提档升级，重“面子”更要重“里子”。要深入挖掘建功立德地域文化的深邃内涵，依托建德悠久的历史文化底蕴与独特的民俗风情，将人文之博大精深、山水之灵动秀美、民俗之丰富多彩、休闲之愉悦惬意巧妙融合。在此基础上，还需加速推进现象级、引领型、支撑性的文旅项目和特色化、差异化、品质化的文旅产品落地生根，打造“文化+旅游”的多元消费场景，让多样化的文旅资源成为“17℃建德新安江”文旅品牌宣传的坚固基石。

聚焦文旅产业提档升级，要“流量”更要有“留量”。从淄博烧烤的烟火气到哈尔滨冰雪的梦幻境，每一幕文旅盛景的背后，都直指文旅营销所带来的公共服务提升、营商环境优化、人文关怀深化等红利，能否细水长流，持久地滋养广大民众的心田。因此，要做深做透建德文旅营销提升的文章，继续深挖文化底蕴，打造特色品牌；创新营销方式，拓宽宣传渠道；推动文旅融合，实现共同富裕。唯有如此，方能将短期的流量转化为长期的红利，为城市文旅经济的高质量发展注入源源不断的动力。

聚焦文旅产业提档升级，求“爆红”更要求“长红”。相关部门需立足当下，放眼未来，以优质服务为城市美誉度增添光彩。深入挖掘旅游资源的内涵，加强基础设施建设，打造独具特色的文旅亮点，塑造鲜明的城市形象，将“观光经济”升级为“体验经济”，及时回应人民群众的新期待、新需求。

记者/周芳、仰武、童心毓

原标题：《【建融观察】当“诗”遇见“远方”，建德文旅如何深度交融？》

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