乒乓混双决赛票房破百万，电影院掘金奥运？

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2024-07-31 07:15

北京

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©️深响原创 · 作者｜祖杨

巴黎时间7月26日晚8点半，当中国代表团登场的时候，塞纳河两侧看台发出了响亮的“中国队加油”的欢呼声。而在隔着六小时时差，远在千里之外的中国数百家影城里，7399位中国观众通过大银幕和现场观众一起为奥运健儿振臂高呼。

这注定是一场不一样的开幕式观看体验。

奥运在国内首次登上大银幕，不少参与直播的影院是DTS:X、4K、120帧、CINITY、杜比全景声等高端影厅，视听体验拉满；传统电影的观看方式也被打破，观众可以喝彩、摇旗甚至离开座位，更沉浸感受这场盛会的热烈氛围，“我们30多号人，喊出了坐满场的气势。”在影院看完开幕式的一位体育迷说道。

开幕式结束之后，各项热点赛事如火如荼，像乒乓、羽毛球、女篮自带观众基础，而且比赛时间都是国内的黄金时段，影院的观影预约也变得火热起来。

今天19点30分，乒乓球混双铜牌+金牌赛开打，北京地区的首都电影院、中影国际影城、卢米埃影城等14家影院都达到了开场人数；灯塔数据统计，目前该场次累计票房已达115万。

“第一次搞奥运直播，能给影城票房带来多大的提升，还不是特别明确，但这是一次很好的尝试，意味着电影院从观影场所到社交场所的过渡。”金棕榈东尚国际影城经理韩再飞告诉「深响」。

时间紧、要求高，

影城直播奥运“不容易”

影城和体育赛事联动，其实不是什么新鲜事。2022年卡塔尔世界杯期间就有几家电影院做了直播，但因没有获得授权，被临时叫停。而这一次奥运直播不一样，7月13日，中影从央视获得了奥运的“独家授权”，有央视授权、有中影牵头，全国范围内符合要求的影城都能实时转播奥运盛况。

根据中影放出的官方消息，影城可以在奥运期间直播开闭幕式，以及篮球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米台、女排等热门赛事。中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台均上线了“预约放映”渠道，观众可以了解热门赛事的开票时间、想看人数以及预约买票。

并不是所有影城都可以参与直播，能否拿下奥运直播的资格，还要经过一道道“审核关”。

据「深响」了解，想要参与奥运直播，有两种报名渠道，一种是影城内有CINITY特效影厅，便可以直接从CINITY品牌处报名；另一种是有意愿的影城可以上报院线，由院线和中影对接。

报名通过后，还有一轮技术调试，中影会为报名的影城下发一份调试文档，里面详细标明了带宽、音视频的标准。例如单个影厅直播，影城用于直播业务的基础网络带宽不小于100Mbps，像东尚影城在直播前还专门升级了宽带，保证观影的流畅性。

调试完成，影城会收到中影提供的一个直播盒子，用来接收放映讯号，影城便能根据赛事热度安排直播。

调试文件，图源受访者

“时间紧”又是另一重难题。7月13日中影与央视达成独家授权合作，7月27日凌晨巴黎奥运会开幕式准时开启，这中间影城报名需要时间，技术调试又需要三四天，还要留出时间来做预热宣传，不少影城便错过了开幕式直播，把重心放在了后续的热点赛事直播。

另外，和电影逻辑一样，此次中影对参与直播的影城设置了最低发行价和分账比例。瑞楷影业环球中心旗舰店市场经理裴女士告诉「深响」：开幕式最低发行价25元，热点赛事最低发行价是30元，影院根据经营情况定好票价后，最终按五五比例分账。

而这次还有特别的一点，奥运直播的限定售票渠道为中影电影通，其平台会向购票者每张票单独收取5元服务费。也就是观众购票看到的价格是影院定价与5元服务费的总和。

所以影城考虑到最低发行价、自身的经营成本，便设定了成团人数，最少10人成团、最多90人成团。“有的影城可能会考虑投入产出比，会把这个预约成团人数拉高一些，这样有一个基本的收入。”裴经理说道。

奥运直播，

能带来多大的票房提升？

全球性的体育盛事，最终能给影城带来多少票房？又能带来多少增量人群走进影院？影城经理们都给出了不确定的答案。

7月26日开幕式直播当晚，很多影城出现了没有成团的情况。以北京地区为例，7月26日上午，「深响」观察到耀莱成龙影城、UME影城、珠影耳东传奇影城、英嘉国际影城等18家影城放开了预约观看渠道，但到了下午六点左右，达到成团人数、成功放映的仅有六家。

再看最终的开幕式票房成绩，灯塔专业版统计，截至7月30日，巴黎奥运会开幕式累计票房28.1万。其中，此次奥运直播二线城市是票房贡献主力，占比近一半，25岁到29岁女性则是主要的观赛人群。这和当下放映的热门影片的票房主力、购票人群画像，是有一定重合的。

开幕式票房数据，图源灯塔专业版

当然，这背后和开幕式的时间有关。

巴黎奥运会开幕式的时间是凌晨的一点半，六小时的时差对国内观众并不太友好，三四个小时的观看时长也“劝退”了部分观众。

而且各家影院考虑到凌晨直播的时间、人员成本，票价设定不一，便宜的30多块、贵的能到85块，付费看比赛也需要一个接受度。“电影院看比赛的体验更好，但是它是付费的，这需要有一个过程，需要观众能够走进电影院体验了以后才知道这个东西好，然后才能形成口碑、形成传播。”韩再飞表示。

好在最近几天随着乒乓、篮球、羽毛球、跳水等热门项目接连开赛，不少运动员粉丝自发组团观看，省去了影城等待开团的过程，基础的收入有了保障。体育迷洪怡就早早组织了今晚的乒乓混双决赛，目前报名人数已超过60人，远超影院的开团人数。

影城也会根据赛事的热度、观众的观看意愿针对性地做直播排片。“我们的CINITY厅日常对票房的贡献就挺高的，现在又赶上暑期档后半程发力，《抓娃娃》《死侍与金刚狼》《解密》持续带热市场大盘，到时候是排影片还是排赛事，都会根据数据提前预判。”裴经理说道。

影城搞直播

必然且必须

站在行业视角，影城直播奥运，是不得不做、是顺势而为。

影城通过奥运直播，可以吸引更多观众走进影院，给新片匮乏的经营淡季做票房补充，增加收入。“如果只是单纯电影放映，对我们来说就是看片吃饭，不确定性太高了。”裴经理坦言。

《抓娃娃》上映前的暑期档，市场整体的票房走势不如预期。猫眼专业版显示，作为暑期档开局的六月，创下了2020年、2021、2022年特殊时期外，近十年的最低票房成绩。而有11部影片扎堆的端午档，总票房只有3.83亿，远低于去年同期的9亿，同样是在影院正常营业的年份中，表现最差的一次。

而且上映的大多数影片“后劲儿”明显不足，有从业者坦言，一个片能撑大半个月已经很好，需要新片顶上。

这时候，如果有更多元的赛事活动在影城举办，正好能激活市场、拓宽收入。“现在大家都在搞电影院+，它覆盖的范畴就会比较广，也会吸引不同人群来到电影院，包括影厅的使用效率、上座率一定程度上都有所提升。”韩再飞告诉「深响」。

对于很多体育迷来说，也需要一个能把同好们聚到一起的场所，电影院看直播、现场观赛、酒吧看球本质都是一样的道理，而相对来说，现场买票价格更高，远程观赛还要考虑路费成本，差不多的价格下，酒吧看球的画面、音响等效果又不如电影院。

体育迷洪怡在得知家附近的影城可以直播奥运后，第一时间组建了观影群，目前群人数达到了200多人，群内成员对国乒、女篮等都热门项目都有极高的线下观赛欲望。“我觉得电影院观赛是很有创造性的一种尝试，在大银幕上观看，适合同样喜欢这个运动项目的朋友一起看，大家一块加油助威，特别有氛围感。”洪怡表示，在观影前，还有运动员粉丝自发准备了手幅、书签等应援周边免费发放。

图源现场观众

在体育之外，还有影城自发与周边的业态合作，售卖场景服务。裴经理介绍，她所在的博纳院线环球中心旗舰店搞过亲子类的研学体验，与周边的科技馆、博物馆合作，打造空间课堂；还尝试和成都本地的演出商沟通，进行一些演出合作。此外，像映前广告、按摩椅、餐饮小食等非票收入基本成为每一家影院的标配措施，多只脚走路，才能减少看片吃饭的不确定性。

过去在电影行业，大多数情况下影院处于产业链的最末端，只是一个放映影片的场所，当下电影院正打破这种“被动”局面，不只是做社交、做异业合作，刺激更多观众来到影院，还在向着上游进阶，比如介入到宣发环节，从跨年档的“下雪场”到暑期档为《伞少女》设置的“国风场”，让观影更具仪式感；还有影城在增加中小成本影片展映的频率，邀请年轻影人在影城做互动、分享，这些举措都一步步拓宽了影院的边界。