破局线下文娱活动，大麦网开拓新零售场景

大麦超现场、世界妙物纪音乐节、88会员年度群星盛典、淘宝造物节……经过过去一年的发展，大麦网深度整合文娱资源，赋能文娱版图更多创意玩法和更高商业价值，开拓新零售场景。

成立于2004年的大麦网，是目前中国最大的现场娱乐综合服务商，涵盖了演唱会、戏剧、亲子、舞蹈芭蕾、体育、休闲展览等全品类演出。2017年被阿里全资收购，融入阿里大文娱。2018年，大麦网通过内容聚合、项目营销、技术支持、现场服务向阿里大文娱板块提供全链路一站式服务。

2018年10月，乌镇戏剧节期间，大麦网整合流量和资源，发挥自身的业务特色，多域立体地打造了备受好评的“智慧乌镇”。大麦网依托在现场娱乐领域的丰富经验和场馆系统软硬件实力，为其定制票务系统及专属页面，提供站内及阿里生态全渠道宣发资源。

2018年5月，大麦网“成都超现场”在成都东郊记忆落地，这是一场集音乐节、戏剧、黑科技互动体验为一体的娱乐嘉年华。成都超现场输出了大麦网最具竞争力的线下内容聚合能力，“大麦超现场”三天的客流量达到了16万人次，演出现场邀请到了谭维维、逃跑计划、八三夭、邹施如、方拾贰、何小河等多位演唱人。同时又与话剧导演孟京辉合作，在嘉年华期间推出了《琥珀》、《我天空中的流星是由敌人的炸弹绘成的》和《宝贝披头士》等优质剧目，为观众带去了多种观演体验。

2018年8月初在上海金山城市沙滩上举办的“世界妙物纪音乐节”，“大麦搭场子，天猫国际唱大戏”，从文娱现场到新零售现场，实现了有机整合和全场景落地。

音乐节上，观众在欣赏音乐表演的同时也可以体验一把“国际购物游”。这种模式融合了音乐、艺术、玩乐、潮物等多场景，不仅丰富了线下音乐市场的品类拓展了现场娱乐的发展空间，更是文娱消费场景和新零售场景的一次交互。

在线上线下场景日渐融合的当下，大麦网在融合多场景和多样化运营能力的基础上，已经进化成了中国领先的现场娱乐综合服务商。

大麦网通过演唱会、造物节等线下文娱活动破局，吸纳活跃度高、消费能力强的年轻用户，反哺线上流量成本日益高昂的电商和新零售业务。