你会为体育4K转播买单吗？争夺版权不如转向精细化制作

随着苏宁PP体育、腾讯体育分别囊括足球和篮球的头部版权资源开始，优酷、咪咕和爱奇艺体育先后入局，整个2018年，体育版权市场由曾经的双巨头慢慢开始向多强争霸的局面转变。

但就在近日，PP体育官方宣布与英格兰足总杯达成合作，获得2018-2024赛季为期6年的中国大陆地区全媒体独家版权。加上此前PP体育获得的3年英超独家全媒体版权，标志着英格兰两大顶级赛事的直播版权被PP体育收入囊中。

而在版权的基础上，无论是4K转播，虚拟现实还是时下流行的沉浸式直播，各家转播平台已开始向更加精细化的纵深之路迈进。

版权市场依旧是必争之地

版权资源的争夺，早已在过去双巨头时代奠定基础。

从2016年开始，苏宁以7.21亿美元获得2019-2021赛季的英超版权，到2017年揽下中超和亚足联版权，2018年签下德甲、法甲和欧冠的独家媒体版权，PP体育已经囊括了五大联赛、欧冠、亚冠、中超等国内外顶级足球赛事的版权。

而腾讯则深耕篮球版权市场，将NBA、FIBA和CBA等顶级篮球赛事的版权尽数占据。

两大巨头各自在足球和篮球版权市场中发力，颇有泾渭分明、两分天下之势。

但随着体育产业发展火热，头部赛事IP的巨大影响力愈加受到关注。

2018年夏天，两大巨头在世界杯版权的争夺中，被优酷与咪咕两家后来居上。同一时期百度进军体育版权市场，爱奇艺与新英体育则合资成立爱奇艺体育，由国企中国移动和BATP组成的五强争霸局面初步形成。

随后，各家继续着版权争夺的步伐。

咪咕与优酷先后取得CBA联赛版权，涉足篮球市场，同时又分别以不同的形式与苏宁体育达成战略合作，三方各取所需，咪咕、优酷也借由苏宁体育完成足球版权布局。

PP体育常务副总裁曾钢介绍，“和咪咕、优酷的合作，我们建立了单独的团队，分别是咪咕联运中心和优酷联运中心，我们所有的足球的比赛，都已经进入到这两家平台。”

有了丰厚的体育版权资源，下一步则需要更加专业的直播技术为球迷服务。

据艾瑞咨询2017年发布的《线上赛事服务平台发展趋势及用户价值分析》相关数据显示，现阶段约有4亿线上体育观赛用户，其中有80.5%都关注足球。

尤其是五大联赛之首的英超，目前全球英超球迷已经远超12亿，中国球迷在其中占据了六分之一的比重。如何为中国足球迷提供更专业的足球转播服务，PP体育新建成的柏莱特演播中心或许给出了答案。

据PP体育工作人员介绍，柏莱特演播中心拥有10+2个多媒体高清和4K演播室，配备了满布局码流监控报警系统、播出化公示系统、多演播室融合系统等私有协议的系统，拥有世界领先水平的演播硬件、软件和技术。

其中尤为惹眼的是4K直播技术，其显著特点则是视频的清晰度更加出色，能够为体育比赛显示更丰富的细节。

但这一技术，据曾钢介绍称，目前在国内整个的播出环境里，4K远远没有到普及的阶段，“2019年将应用4K技术进行不少于380场的直播，也就是说，以52周来算的话，每一周都会超过7场比赛应用4K技术。”

4K技术的应用，恰好适应了目前国内电视消费的需求。

中国产业信息网2018年11月份报道，“2017年我国4K电视机产量在3300万台，占全球4K电视机总产量的42%，4K电视机在国内电视机销量中占比近60%。”

无论是PP体育的4K技术，还是咪咕推出的全场景沉浸式直播体验，包括中超赛事全面引入VAR、HDR等，最终目的都是抢夺球迷的选择。

曾钢就表示，“核心就是希望通过4K的内容制作、信号制作、服务提供，让大家真正感受画面提升感，让体育播出更有品质，提升我们的媒体直播能力。”