价格战打响？蜜雪冰城推1元冰杯，农夫山泉也入局

天天消费讯，这个夏天，冰杯+咖啡、冰杯+橙汁、冰杯+绿茶……多种多样的搭配方式，使得冰杯在年轻人中刮起一阵流行之风。随着冰杯成为年轻人的“新宠”，越来越多品牌入局冰杯市场。近日，新茶饮品牌蜜雪冰城宣布推出雪王冰杯，大杯价格1元，而此前农夫山泉也推出冰杯产品并引发关注。

巨头纷纷入局

冰杯作为舶来品，2019年开始才陆续出现在中国市场。但在此之前，冰杯已经风靡日韩，成为日韩消费者夏季的必备单品。

据智研瞻产业研究院，在日本的便利店中，一次性冰杯的年消费量已经达到25.7亿杯，冰杯已经成为和饮料一样的大众消费品。

相比之下，我国的冰杯消费尚在起步阶段，但市场前景依旧广阔。据奥纬咨询和美团闪购共同撰写的《2023即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》预测，未来三年冰品冰饮在即时零售渠道增速预计将达到39%，远超全渠道8%的增速。预计2026年，冰品冰饮即时零售销售规模将实现超过四倍增长，有望突破630亿元，冰品冰饮有望成为即时零售的标志性品类。

今年夏天，天天消费发现，一些便利店及商超的冰柜内，冰杯已占据冰柜位置的一半以上。价格方面，一杯160g的冰杯价格大多在3.5元上下浮动，添加了柠檬片、冷萃咖啡的冰杯价格最高可达9元。

北京市朝阳区高碑店某便利蜂店员表示，原味的冰杯可以跟咖啡、饮料、酒等各种产品随意搭配，所以销量最好，一天能卖出二十多个。冰杯的热度不光在线下，在外卖平台上，冰杯产品同样销售火热，有门店月销量在400多单。

冰杯销售火热，巨头纷纷入局。目前，市面上冰杯的头部玩家有晓德、果音、冰极限、冰力达等品牌。

为了加速抢占市场，不少生产企业趁热推出新款冰杯产品。北京冰趣味食品科技有限公司就在原有基本冰杯的基础上，推出了柠檬水果冰杯、草莓水果冰杯等多种更具差异化的产品。

还有不少冷饮品牌垂直入坑，加速布局。在2024年的新品发布会上，东北的冷饮企业奥雪推出了两款食用冰产品：冰杯和冰袋；今年3月，国内新锐品牌冰力达冰杯正式上市，除了率先面世的冰杯产品外，后续将推出更多样化的袋冰、月球冰及去棱摇冰等多款创新产品；此外，河南天冰还出了一款白开水冰。

但这些企业的动作并没有在市场引起太大关注，直到农夫山泉跨界制冰，冰杯一下子开始变得具有存在感。

其实，早在2023年，农夫山泉就开始为它的制冰计划筹备。据悉，去年5月，农夫山泉就申请了标贴（冰杯）专利，此后在小红书小范围试水，并于今年正式上线入驻便利店系统。

冰杯价格战来袭？

单论价格，实际冰杯对标冰镇饮料并没有优势。

目前市面上的主流冰杯装的是冰块，一般有两种规格，大杯的220克，小杯的160克。以农夫山泉推出的冰杯为例，其规格为160克，产品配料表中仅含水，在罗森便利店售价4.4元/杯，而天然水售价仅2元。“晓德食用冰杯”售价4.5元/杯，另一款“果音冰杯”售价6.5元/杯，而335毫升的东方树叶茉莉花茶，在终端售价也只卖2.13元/瓶。

还有一种冰杯装的是冰球，价格普遍比装冰块的更贵。以138克的“冰极限食用冰杯”为例，冰杯的价格为9.4元/杯。如果再加点柠檬、草莓等水果口味，价格则超过10元/杯。

在各大社交平台关于冰杯的热帖，不乏有网友吐槽价格太贵：“160克的冰杯卖我3.5元，我买瓶饮料都不到3元”、“冰块这东西不应该免费吗？水才1元一瓶啊”、“买个1块钱的老冰棍，还划算一点”、“小时候记得学校门口的小卖部加2毛钱就能买到冻成冰块的饮料，夏天可以喝一个下午的冰饮料，现在都买不到这种了，变成了冰杯”。

从市场形势来看，制冰赛道已经在“热场”。除了冷饮行业和食品行业，新茶饮品牌也已经发起“反攻”。

7月4日，新茶饮品牌蜜雪冰城宣布推出雪王冰杯，大杯价格1元。而蜜雪冰城以现制饮品市场的“价格屠夫”著称，冰淇淋只要2元，冰鲜柠檬水只要4元，菜单上几乎没有高于10元的产品。

当前消费者对冰杯价格的接受度，事实上多是由于消费者虽注重体验，但对冰杯的价格缺乏成熟消费培育下的参照。随着蜜雪冰城的强力入局，市场竞争逐渐升温，是否会爆发价格战？还有待观察。