暑期第一波出游高峰将至：长线游占比七成以上，出境游预订增长超150%

2024年6月28日，在江西九江站候车室，旅客正在验票准备乘坐衢九铁路恢复开行的D6265次动车组出行。  视觉中国 图

随着暑运大幕即将拉开，多家在线旅游平台和旅行社的数据显示，暑期旅游产品正迎来预订高峰期。预订数据显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，入出境游则在政策红利的影响下增长迅猛。

针对整个暑期游市场的表现，春秋旅游副总经理周卫红预测：不仅国内游将继续保持“高流量”，出境游与入境游的热度也将更热。

暑期第一波出游高峰将至，热门城市民宿预订量同比增长超两倍

随着本周中小学陆续进行完期末考试，部分心急的家长就会带着孩子出行游玩，叠加大学生出行人群，去哪儿和途牛的报告均显示，暑期第一波出行高峰将在本周末出现。随后，去哪儿的报告显示，7月6日和7月13日均将迎来暑运客流高峰。

携程的报告显示，截至目前，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。

小猪民宿平台数据显示，截至6月26日，热门城市暑期民宿预订量同比增长超两倍，国潮游、研学游、避暑游成为暑假出行热门关键词。

目的地方面，从携程平台的预订数据看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。但同时，五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。

去哪儿的报告也显示，凉爽的西北地区三线以下小城机票预订量增幅明显，暑期飞往西北40余个小机场的机票预订量同比增长六成以上。

价格方面，整体而言，去哪儿大数据显示，截至目前今年暑期国内机票平均支付价格比去年同期降低6%，中星酒店每晚均价降低8%，旅客提前预订周期变短。

不过，据同程旅行的报告，国内热门线路的机票价格仍应声上涨，6月22日之后的两周国内机票均价约为795元（不含机建燃油费），周环比上涨约7%，部分热门线路票价周环比涨幅超20%。同程旅行指出，随着暑运客流高峰的到来，机票价格涨幅将逐渐扩大，预计在7月中下旬升至相对高位。

长线游占比超七成，新疆包机游销售进度同比“提速”

多家在线旅游平台的报告显示，长线游是此次暑期旅游的主力。

携程的报告显示，今年暑期长线游占比超过七成，传统热门的边疆长线游继续受追捧，东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%，暑期热门旷野游西北地区旅游订单同比也增长超20%。携程租车数据还显示，国内暑期租车自驾的平均租期为7天，50%以上的用户租期为5天及以上的长租期。

来自途牛的数据也显示，7月出游的用户中，国内长线出游人次占比超过了50%。小猪民宿平台数据则显示，暑期长假作为跨省旅游的最佳时期，跨省旅游订单占比达71%。

值得关注的是，自今年5月以来，受电视剧《我的阿勒泰》的带动，新疆旅游热度居高不下。不少游客早早就规划了暑期奔赴新疆之旅。据房车生活家披露的数据，受该电视剧的带动，早在5月份，北疆房车产品预订量已同比增长30%。截至5月下旬，房车生活家平台上的新疆旅游房车预订量同比增长超25%，其中超三成为暑期预售单。

除了“包车”，还有“包机”的。据春秋旅游的消息，7月5日，即将迎来今年“上海-吐鲁番”包机的首航，预计将于本周提前售罄。

春秋旅游指出，今年吐鲁番包机游的销售进度呈现“提速”迹象，整体上，比去年同期提前了4-5天左右。一方面，依托于今年新疆游的热度持续走高，游客期待品尝吐鲁番的瓜果之外，对独库公路、阿勒泰等“网红”热点，同样心向往之；另一方面，定制化、重体验且性价比高的包机产品，对市民游客的吸引力不断增加。

此外，小猪民宿平台数据显示，今年暑期，新疆阿勒泰地区民宿预订量同比增长61%。

体育赛事带动欧洲旅游热度，入境旅游订单同比增长1倍

多家在线旅游平台的数据显示，今年暑期入出境游也表现亮眼。

春秋旅游的数据显示，截至目前，2024年暑期出境游预订人次的增幅明显加快，增长超去年同期150%。

其中，携程和同程旅行的报告均显示，今年暑期欧洲杯、巴黎奥运会等体育赛事拉动赴欧洲旅游的关注度和旅游订单增长显著。

同程旅行平台数据显示，今年暑期欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升，其中尤以法国、德国增幅最大。6月前两周，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%。巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。

携程数据则显示，今年法国暑期旅游订单同比增长八成、包车游订单同比增长超五成；德国旅游订单同比增长1.5倍以上。此外“法意瑞”“荷比卢德法”等为热门跟团游、包车游线路。

此外随着直飞拉丁美洲航线的开通，巴西、墨西哥、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、古巴等长途目的地也重回中国游客视野，暑期旅游订单同比增长均超过80%。

另一方面，在供应链加快恢复和签证优化、境外支付便利化及住宿优化等政策红利影响下，入出境市场增长迅猛，海外社交平台甚至形成“China Travel”热潮，看外国人游中国也成了国内社交平台的热门“电子榨菜”。

携程的报告显示，截至目前暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。上海、北京、广州、成都、西安、深圳、青岛、杭州、重庆、昆明是入境游热门城市。

亲子用户占半数，研学游相关订单同比增长七成

从暑期出游的客群来看，亲子用户毫无疑问是“绝对主力”，此外毕业生群体同样也是暑期旅游的生力军。

途牛最新数据显示，自高考结束以来，途牛平台亲子游、毕业旅行相关旅游产品的搜索热度较5月同期分别增长了119%和145%。小猪民宿平台数据显示，截至6月26日，研学、博物馆、海洋馆、游乐园等关键词搜索量环比上月同期增长281%。

携程的报告显示，截至目前，今年暑期国内游亲子用户占比约48%，出境游亲子用户占比达52%。

亲子家庭更热衷于主题乐园、文博场馆、历史文化遗迹、休闲避暑及游学等主题旅游产品。途牛的报告显示，上海迪士尼度假区、天安门广场、故宫博物院、八达岭长城、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、青岛极地海洋世界、北京环球影城度假区、庐山、北戴河等预订火爆。

值得注意的是，暑期的亲子研学类产品仍然备受欢迎。

携程数据显示，今年暑期亲子研学游相关产品订单同比去年增长七成，价格与去年基本持平。北京、上海、青甘（大环线）、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地，目前部分热门线路已经售罄。海外的英国、美国等长线游学路线，新加坡、泰国等短线游学路线受欢迎，全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。

此外，滨海城市青岛、威海成为暑期最受欢迎目的地Top10之一，小猪民宿平台上带有“赶海挖沙”“海钓”“海洋博物馆”等海边研学的民宿预订量显著上涨。