聚焦“微短剧+”赋能文旅融合 中国传媒沙龙第4期在西安举行
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2024年初，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，在全国掀起文旅微短剧创作热潮，推动一批实体取景地获得高曝光、热讨论。为配合好计划施行、阶段性总结经验，在2024将近年中的时刻，一场“含金量”十足、话题讨论深刻的活动，落地陕西西安。
6月19日，中国传媒沙龙第4期：“微短剧+”赋能文旅融合主题研讨在西安交通大学创新港举行。沙龙由中国广播电视社会组织联合会微短剧委员会、西安交通大学新闻与新媒体学院、中国新闻出版研究院传媒杂志社、中国传媒大学研究生院共同主办，映宇宙集团、央视网光华创想承办。活动汇聚了行业主管方、专业研究者、资深从业者、播出平台方、产业投资方等多方主体，旨在探索如何以微短剧传播与应用评测体系推动“微短剧+文旅”深度融合，助力营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
中国传媒沙龙第4期主题研讨嘉宾合影
本届沙龙主要有开幕式、主题演讲、圆桌讨论三个环节。来自国家广播电视总局、西安交通大学、陕西省广播电视局、陕西省文化和旅游厅、中国新闻出版研究院等单位的领导出席开幕式并致辞。
西安交通大学党委副书记孙早代表西安交通大学致欢迎辞，他指出，西安交大是以理工科见长的综合性研究型院校，如今伴随着科技日新月异的进步，信息科学与人文学科的交叉融合、破圈跨界已成大势所趋，触发了新一轮“技”“艺”融合的过程。未来，西安交大将以微短剧传播与应用评测体系为牵引，搭建起涵盖高校、政府、媒体、平台、企业的深度融合创新联合体，探索和实现微短剧赋能社会发展、丰富文化生活的更多可能性。
西安交通大学党委副书记孙早致辞
国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮介绍，国家广电总局立足“统筹活力与秩序，统筹发展和安全”“管理与繁荣并重，提正与减负并重”，一手抓规范管理，一手抓创作提升，持续推动微短剧高质量发展。杨铮表示，微短剧整体还处于初级发展阶段，做好微短剧传播与应用评测正当其时，希望评测体系能够在加强微短剧创作引导、发挥优秀节目示范引领、推动题材体裁创新等诸多方面发挥积极作用。
国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮致辞
中国新闻出版研究院副院长崔海教提出，新形态短剧正成为影视行业新的发展增长点，微短剧与文旅融合的重点，一是加强向度引领，正确把握方向、精准判断风向；二是注重双向赋能，让二者形成有机融合整体；三是强化优质供给，充分体现作品内容、形态与生产力的“新质性”；四是坚持以人民为中心，通过旅游文化培育人、引领人；五是注重综合治理，着力在法规治理、群众监督、行业自律、示范引领、平台责任等方面发力。
中国新闻出版研究院副院长崔海教致辞
陕西省广播电视局党组成员、副局长韩棚格介绍说，西安在近两年形成了微短剧制作的“西安现象”和企业矩阵，更被业界誉为“微短剧之都”。作为行业主管部门，陕西省广电局突出全局思维、破局思维和终局思维，将从注重精品化创作规划、完善奖励扶持机制、优化行政审批流程、强化人才培养培育、拓展孵化基地等方面持续为“微短剧+”赋能，为文艺事业高质量发展增添新时代的陕西力量。
陕西省广播电视局党组成员、副局长韩棚格致辞
陕西省文旅厅二级巡视员戴卫红致辞称，陕西省文旅融合持续深化，催生出一批有代表性的融合创新项目、探索出一批文化旅游助力乡村振兴的陕西样板，打造了多个旅游演艺品牌并正加快文旅项目建设。对文旅市场而言，拥抱微短剧是向外发力的创新尝试；对微短剧而言，融入文旅产业更是前景无限的创作机遇。陕西将为微短剧发展开辟更多的文旅新空间，创造出陕西“微短剧+文旅”融合发展的新路径。
陕西省文旅厅二级巡视员戴卫红致辞
曲江文化产业投资（集团）有限公司董事长陈共德表示，念好内容经、打通产业链、开辟新赛道，已经成为行业发展的领航标，期待与西安交通大学新闻与新媒体学院一道，在内容创作、“微短剧+文旅”、校企联合、产业生态链打造等领域深化合作，为微短剧产业发展贡献更大的力量。
曲江文化产业投资（集团）有限公司董事长陈共德致辞
沙龙现场，微短剧行业相关代表作主题演讲。传媒杂志社社长兼主编杨驰原在主持主题演讲环节时介绍，近几年，微短剧行业蓬勃发展，在传媒界引起了广泛讨论，许多企业、媒体和平台投身微短剧创作和实践，专家学者们纷纷开展研究。本次沙龙将汇聚各方，开展一场关于微短剧发展的头脑风暴。
传媒杂志社社长兼主编杨驰原主持演讲环节
北京师范大学教授，中国电视艺术家协会副主席胡智锋以《网络微短剧发展三思》为题，从微短剧的基本特征与突出优势、发展的主要探索与成绩、发展的主要问题与建议对策等方面进行了分析。胡智锋认为，西安交大同中广联合会等推出的微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”，把微短剧及其评测标准从产业层面融入高校教学科研体系、学科范畴，让高校和研究机构发挥出科学研究与人才培育先行的综合效应，从而引领产业发展。
北京师范大学教授，中国电视艺术家协会副主席胡智锋发表演讲
中国新闻文化促进会副会长，国家广电总局网络视听专家组成员陆先高围绕《“微短剧+”赋能文旅融合，辨识度从哪儿来》，从元素的变与不变，故事的确定性和不确定性，剧的内核和外壳三个角度进行了探讨。在陆先高看来，辨识度是文旅微短剧的灵魂，具有强烈辨识度才能谈得上为地方文旅赋能。而微短剧传播与应用评测体系能通过定量与定性结合分析，对微短剧赋能文旅融合的水平带来更准确的感知和评价。
中国新闻文化促进会副会长，国家广电总局网络视听专家组成员陆先高发表演讲
中国社会科学院新闻与传播研究所副所长、广播影视研究中心主任殷乐带来《携文化之势，以壮游天下——用微短剧讲好中国地方故事》的主题发言，从数智时代地方文化传播的新形态，以及如何发挥传播进路、提升创新策略等方面进行探讨并提出建议。她提出，在讲好中国故事方面，微短剧是体验卡、入场券，也是包含文化内核的“隐藏菜单”。
中国社会科学院新闻与传播研究所副所长、广播影视研究中心主任殷乐发表演讲
映宇宙集团执行总裁、总编辑夏晓晖认为，微短剧行业希望能够提高品质、拥有多元运营模式，文旅行业期待有轻量级表现形式，同为超级流量符号的二者正是“双向奔赴”。小程序剧等To C模式在近几年将微短剧推向流量风口，在移动网络发展的助推下，微短剧将成为社会的主要传播方式之一，在传播品牌、生活方式等层面担当重要角色。随着时代的发展，To B的微短剧+行业、+文旅、+品牌，加各行各业，将成为未来的一个发展趋势。
映宇宙集团执行总裁、总编辑夏晓晖发表演讲
抖音集团媒体合作部运营负责人戴诗媛介绍，2023年末，每日主动在抖音平台搜索微短剧的用户数相较年初增长超200%，微短剧消费习惯逐渐养成，且观众群体更趋年轻化。戴诗媛表示，抖音同样正重点布局“微短剧+文旅”业务，而在这条探索道路上，一套科学的评估机制可以赋能内容创新，并助益微短剧各环节规范化。
抖音集团媒体合作部运营负责人戴诗媛发表演讲
快手星芒短剧业务负责人王海月表示，目前快手短剧整体规模消费人群达2.7亿，平台上“老铁”们偏好追剧。截至2023年，粉丝量超过100万的创作者已超2700名，商业模式上，星芒内均为免费短剧，其收入主要来自于定制剧、植入剧、品牌剧场等B端商业化。而面向文旅微短剧赛道，同样支持相关项目覆盖目标用户后，通过直播、短视频、带货等方式实现变现和闭环。
快手星芒短剧业务负责人王海月发表演讲
腾讯视频微短剧文旅业务负责人陈佳欣在交流时提到，在其平台的评估体系中，故事大于制作、制作大于演员，因而打造出“情绪+”的创作方法论，强调增强情绪看点。对于“微短剧+文旅”的题材，制作时，应将市场化的热门题材、符合用户消费习惯的故事，同文旅中的典故、人物等寻找交集，找到适合改编的切口，打造既有口碑又有市场的双赢局面。
腾讯视频微短剧文旅业务负责人陈佳欣发表演讲
在圆桌讨论环节，山西广播电视台编委、山西省网络视听节目服务协会节目评审专委会主任杨静，西安交通大学新闻与新媒体学院新媒体系主任陈强，曲江影视副总经理李双，丰行文化创始人李涛，文无传媒总经理康远飞，围绕“如何以评测体系推动‘微短剧+文旅’深度融合”进行探讨。央视网副总编辑，央视网光华创想董事长、总经理唐晓艳主持圆桌讨论环节。
圆桌讨论环节
聚焦“微短剧+文旅”，着力应用价值与共性启示，本次沙龙从政策激励、行业观察、创作方法、平台措施、评测赋能等方面，对行业进行了一次全景梳理。
西安交通大学新闻与新媒体学院党委书记马忠在主持致辞环节时表示，自去年6月文化传承发展座谈会召开一年来，网络文艺视听作品佳作频出，微短剧更是成为备受瞩目又火爆非常的视听新形态。西安交大是微短剧传播与应用评测体系的发起方之一，西安交大新媒体学院是本次沙龙的联合主办方，期待未来西安交大立足学术力量和资源优势，同西安这座城市在微短剧赛道上共同成长。
西安交通大学新闻与新媒体学院党委书记马忠主持致辞环节
西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌总结发言称，西安交大新媒体学院未来将聚集自身优势力量，联动工科学院形成合力，将理论研究同数据分析相结合，为微短剧评测工作做好后援，对“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐作品进行追踪、分析、研究、评议，推出相应产品，并将同学界一起组建专家委员会，洞悉微短剧发展大势、举办大型盛典活动，引领微短剧健康发展。期待在各方力量的共同努力之下，西安加快建成名副其实的“微短剧之都”。
西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌作总结发言
微短剧传播与应用评测体系由中国广播电视社会组织联合会携手西安交通大学、中国传媒大学等业界和学界单位联合推出，其品牌化名称为“繁星指数”，接下来该体系将配合国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，首推“微短剧+文旅”专项评测活动。
此外，来自中国国际公共关系协会、中央广播电视总台视听新媒体中心、央视创造传媒、央视网视频生态事业群、陕西省委政研室文化处、西北政法大学新闻传播学院、曲江影视集团、陕西融媒投资管理有限公司、启明东方暖文化产业集群、北京中媒智行文化传媒有限公司、阳光媒体集团等单位的嘉宾参与本次沙龙。
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原标题：《聚焦“微短剧+”赋能文旅融合 中国传媒沙龙第4期在西安举行》