【稳经济 促发展】建设世界旅游名城 绘就诗与远方的新画卷

西双版纳州自然生态优良、民族风情浓郁、历史文化厚重、区位条件优越，旅游资源禀赋得天独厚。近年来，西双版纳州聚焦世界旅游名城发展定位，着力不断焕新文旅新地标，打造文旅融合新业态，持续提升改造传统景区，规范旅游市场，优化服务质量，助力文旅产业实现跨越式发展。

01.

培育文旅融合“新业态”

翠芽点点韵无穷，茶海茫茫观不尽，在景洪市大渡岗乡，游客置身茶海，游茶园、品香茗，赴一场茶园彩虹跑，赶一次“云端”音乐集市，茶旅融合发展活力迸发。

游客张女士说：“感觉空气、气候各方面都非常好，我特意约了几个小姐妹过来这边玩，彩虹大道融入这片万亩茶地的感觉真的太好了。集市上还有一些干货，都是原生态的。”

近年来，景洪市大渡岗乡加快产业转型升级，探索“生态+旅游”模式，利用独特资源优势，以农创示范为支撑、以茶园文旅为引领，持续推动大渡岗乡普洱茶一二三产融合示范项目建设，将茶园变景区。目前，该项目已成功入选2024年省级重大项目库。景洪市大渡岗乡党委书记王旭君说：“近年来，大渡岗乡依托世界最大6.5万亩连片茶园优势，以及北象南归之地世界影响力，以普洱茶一二三产融合示范发展为目标，计划打造茶海保育基地、茶山运动营地、茶旅度假田园、茶产业创新园以及茶庄艺创聚落五大功能板块。”为补齐同质化严重、特色化不足短板，西双版纳州积极发展茶旅融合、雨林徒步、研学旅游、房车露营等新业态产业。其中，中国科学院西双版纳热带植物园“夜游植物园”等科普旅游产品深受游客青睐，基诺山、野象谷、勐远仙境等景点、景区相继推出的雨林徒步、户外探险、野象研学独立营等旅游新产品，勐龙镇、勐罕镇多个村寨组织开展的“稻田生活节”“柚子节”“摸鱼节”等农文旅融合活动也吸引了不少国内外游客前来体验。

02.

打造特色旅游“新地标”

位于澜沧江畔的白象沙滩景区，坐拥城市最美江岸线，与告庄西双景隔江相望，丰富多彩的活动让游人流连忘返。夜幕降临，白沙之上，烟花升空，一场属于西双版纳的狂欢正在进行。白象沙滩景区综合主管蒋维莨说：“白象沙滩景区功能丰富，目前我们设有儿童戏沙区、沙滩公共区、酒吧消费区和帐篷休息区，以及我们的水上项目区域。”作为景洪市EOD项目首期重点推进项目，白象沙滩景区整体陆域滩地面积约139亩，可亲水水域静水湾约160亩，是融合西双版纳本地江河文化和本土风情打造的集自然风光与休闲娱乐为一体的景观式度假景区，自今年2月1日开放经营以来，累计接待游客量达到29.6万人次，实现旅游收入1033万元，目前已成为西双版纳州旅游新地标。西双版纳州文化和旅游局副局长冷革萍说：“近年来，我们以项目投入运营并产生营收税收为目标，持续滚动推进项目开工开业。2022年至2024年一季度，全州开工建设文旅项目103个，其中重大项目44个、完成投资66亿元，一批新业态项目和新改造景区相继开业。白象沙滩成为夜间文旅消费的新地标；独树成林改造提升以后创成国家4A级旅游景区；正在实施的大型文旅综合体歌朗河、勐泐文化旅游区日夜游、勐巴拉嘎洒温泉度假区、神石康养国际大观园等一批标志性项目投运后，将有望成为新的增长点、引爆点。”

03.

焕新传统景区解锁“新玩法”

新业态活力迸发，新景区火热上线，一批传统景区通过提升改造也正焕发新光彩。作为国家4A级风景名胜区，傣族园景区由5个保存完好的傣族千年自然古村落组成，集中展示傣族历史、建筑、民俗等特色文化。2023年以来，傣族园景区以打造世界级旅游精品景区为目标，聚焦景区供给提质增效、文旅产业融合及旅游高质量发展需求，持续推动景区建设改造。西双版纳傣族园有限公司服务部经理欧成林说：“具体涵盖了景区新泼水广场建设，以及基础设施改造、景区绿化美化改造、中轴线游览项目等18个项目，预计总投资3.72亿元。目前第一阶段的提升改造项目已基本完成，其中新泼水广场的项目建设面积约15000平方米，于今年4月份正式投入运营，使‘天天欢度泼水节’品牌得到提升。”

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据统计，2023年，西双版纳州接待游客6200多万人次、旅游总收入976亿多元，分别同比增长29.83%和60.81%，分别恢复至2019年同期的127.95%和117.89%，“吃住行游购娱”旅游要素税收2.61亿元、同比增长199%，创下历史新高。

文旅热浪持续翻滚，亮眼成绩单的背后，离不开西双版纳在推动旅游服务创优提质和旅游市场治理方面所做的努力。近年来，针对旅游市场长期存在的顽瘴痼疾，西双版纳陆续制定出台系列实施办法和规范措施，持续开展专项整治，规范住宿业客房市场价格，整治旅拍市场乱象，严厉打击“不合理低价游”“诱导强迫购物”等违法行为，全州涉旅投诉从2023年1月的669起下降至12月的363起、下降45.7%，24小时办结率99.24%，游客对投诉处置满意度为99.75%，旅游市场治理成效显著。

据冷革萍介绍，下一步，西双版纳州将以建设云南辐射南亚东南亚世界旅游名城为指向，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力实施“文化+”“旅游+”战略，不断催生文旅新业态新模式新品牌新消费。促进产品供给更加丰富、旅游服务创优提质、市场活力竞相迸发，涵养“吃住行游购娱养”全要素聚合、文旅康养全链式融合的产业生态。进一步擦亮“有一种叫云南的生活·一种‘象’往的幸福”西双版纳品牌，力争2024年旅游总花费突破千亿元大关、打造千亿级的文旅康养产业。

记者：杨林凯 胡攀 胡瑞丽 王哲

原标题：《【稳经济 促发展】建设世界旅游名城 绘就诗与远方的新画卷》

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