婺源小长假是如何做到151%的增量？ 小县城全域旅游的揽客密码

甘肃天水的麻辣烫在清明小长假火出圈的热度还没有退却。中国最美的乡村——江西婺源旅游爆发式增长的态势，早已抢了开封王婆的流量风头。 

一个城镇化率只有54.75%的县级小城，是凭借什么让全球的游客趋之若骛，恋恋不舍？一个以乡村的身份出现在公众视野的小地方，是用什么让各大城市的游客蜂拥而至，乐而忘返?

诗意婺源

用朴实打动全球游客

日出尤其温柔，人间皆是浪漫，朝与暮交替之时，来婺源追赶一场明媚的日出。一起在婺源迎接第一缕阳光，共同许下美好期许。在小红书上，“来婺源追赶你的第一缕阳光”是年轻人对婺源的理解，充满了温情和诗意。

江西婺源被《中国国家地理》杂志评为中国最美六大乡村古镇之首，婺源一年四季美如画，秋景更是醉人。远山近坡，红叶竞相争艳，灰白的民居与红叶交相辉映，风光别样。婺源古村落的建筑是国内保存最多、最完好的古建筑之一。全县明清时代的古祠堂113座、古府第28栋、古民宅36幢和古桥187座。村落的民居建筑群依山而建，户连户，屋连屋，布局紧凑。门前听水响，窗外闻鸟啼。婺源成为全国乃至全世界关注的最美乡村，四海宾朋、八方来客陆续“打卡婺源”“点赞婺源”。

正是婺源的这份诗意和以乡村为底色的朴实，让更多的人选择来江西，来婺源，来乡村，寻找自己的心灵归宿。

在上海工作的李先生，月初就开始计划“五一”假期的旅行，经过反复比较，他选择了更有性价比的旅游目的地——江西婺源。他告诉江西商报，今年“五一”假期规划更加随意，更加贴近乡村，价格也更加实惠。

诚信经验

用真情实意留住更多客人

相对于一到节假日就疯狂涨价的个别景区和旅游区，婺源在这方面显然很是淡然。江西商报通过多个网上住宿平台查询5月1日到5月7日的价格。发现即使再精致的特色民宿，和平时的价格也没有太大的差别。

像在婺源的核心景区李坑附近的民宿，价格在300元以下，还特别贴心的备注“可带宠物”。而在婺源县中心的酒店更有220元的良心价格，在一家标注为私人庭院的民宿酒店价格也300元多一点点。

婺源恒泰民宿负责人施先生说：“虽然‘五一’期间的房价会总体上浮些，但是从目前的情况看，总体涨幅不大。我们是有100多家加盟民宿，我们也会对这些民宿提规范意见，确保大家来婺源，住得舒心，放心”。

据介绍，婺源在全国率先成立旅游诚信退赔中心，设立“96115”旅游投诉热线，加快“旅游购物监管一张网”平台建设，形成了婺源旅游诚信退赔“315模式”，这也是游客来婺源旅游放心的一个重要原因。

此外，为了给游客舒心的旅游体验，婺源各大景区也推出了定制套餐，为游客提供了更加个性化的旅游新选择。游客可以根据自己的兴趣和时间，选择适合自己的旅游线路和活动，深度体验婺源的风土人情和独特魅力。这些套餐不仅包含了景点门票和交通，还有专业的导游解说和特色美食，让游客能够全面、深入地了解婺源的历史文化和自然风光。

全力保障

用优质旅游环境迎接天下旅客

4月26日，婺源县召开旅游品质提升年暨旅游市场专项整治工作动员大会，该县县委书记在会上要求各地各部门要认真算好“政治账”“经济账”和“声誉账”，提高对旅游市场秩序整治和旅游品质提升工作的认识，确保旅游市场平稳有序。此前，在4月22日，婺源县县长在旅游品质提升年暨旅游市场秩序专项整治工作会议上，就全县旅游品质提升年、旅游市场秩序整治、写生研学行业管理、乱收费及食品安全整治，民宿、写生基地等消防安全等工作进行了部署。一个地方的两位主要负责人，对旅游工作的部署之严格，管理之细致，是普通景区所不具备的，一个县长对于写生这样的小事情都记挂在心上，可见婺源的工作做得很是扎实。

疏导交通，查纠违法，指路答疑，安全宣传，路遇求助，真情守护。这几个字不是简单的口号，而是婺源公安交通部门的真实写照。

为确保游客出行平安顺畅，婺源县公安局交警大队全警动员、全员上岗，加大篁岭、江岭、江湾、婺女洲等重点景区道路管控力度，落实近端管控、远端分流措施，全力疏堵保畅，热情服务游客，确保不发生长时间、大范围交通拥堵。

“婺源是朱子故里，800年来，婺源人服朱子之教，秉朱子之礼。我们要弘扬千年书乡、茶乡的文化传承，深入挖掘和传播婺源传统文化，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到婺源深厚的文化底蕴，让他们在游玩的过程中深入了解和体验婺源的文化魅力”这是婺源县文广新旅局发出的一份倡议书。要求各住宿行业经营者开展自查整改，为游客提供舒心服务。连一则生硬的倡议，都能够提出文化的高度，婺源县可谓是用了十足的信心和诚意。

成绩耀眼

用实力证明婺源的诚意

“五一”假期还没有正式开启，但是婺源小长假县域旅游爆发式增长的态势却提前到来了，酒店与景区订单翻倍， 据婺源县融媒体中心的公众号最新数据显示，县域市场酒店订单量实现了同比68%的增长，而景区门票订单同比增长了151%。 

2024年一季度全县接待游客797万人次，同比增长2.8%；综合收入80.8亿元。春节假期，婺源全县共接待游客81.7万人次，与2022年同期相比增长134.8%，与2019年同期相比增长20%以上。其中，篁岭景区春节假期游客通关人次，与2022年同期相比增长了780%，与2019年相比增长了98.5%。婺女洲度假区春节假期平均每天入园游客，达到2万人以上。鑫邦开元、宝婺酒店、婺女洲酒店群、篁岭民宿群等多个星级、精品酒店及高端民宿持续满房，假期平均入住率达90%左右。

五一期间，婺源县文化广电旅游局策划举办各类活动50余场，重点办好篁岭鲜花古村·诗意生活季——劳动最光荣  知青忆芳华；婺女洲度假区烟花秀、打铁花、火壶、簪花仙车、花朝盛筵、簪花体验；江湾景区非遗巡演季；梦里老家国风奇妙游、一夜鱼龙舞；水墨上河有趣青年游园会等活动，激发旅游市场活力。

这些骄人的成绩是婺源旅游最大的诚意，也是婺源人对旅游付出的回报。 

手记

近年来，越来越多游客把假期交给一个“小地方”，一到小长假期间，诸如甘肃天水、福建平潭、江西婺源等县域旅游目的地成为了游客们的热门之选。这些地方以其独特的自然风光和人文景观吸引了大量游客。这一现象的背后，反映了中国消费者对于周边游和短途旅行的需求不断上升，也体现了疫情防控常态化下，人们出行意愿的逐步恢复。

小地方的“出圈秘籍”到底是什么？并非是这个地方有多繁华，有多便利。而是这个地方的服务有值得点赞的地方，这个地方的氛围契合了出游者的心理，这个地方有浓浓的情谊和舒心的服务。以婺源为例，当地政府不仅提升了旅游服务品质，还积极推广当地特色文化活动，营造一种心灵归宿的圣地，从心里用接纳的态度接待游客，所以才有了这151%的增量数据，才有了小县城旅游的热火朝天。

随着国内旅游市场的持续复苏，县域经济的发展潜力正在被进一步激活。未来，我们期待看到更多类似婺源这样的故事，在促进国内旅游消费的同时，也为全面经济增长贡献新的动力。(文/张宇 图/婺源文旅）

（来源：江西商报）