上海精白生活报告|在不停奔跑的城市,用力生活

鲁怡
2018-12-07 12:28

点击进入《澎湃新闻针对一线城市人群生活方式问卷大调查》

所有人所有事都不允许我软弱。

在不停奔跑的城市,用力生活。

他们不停追赶时间并被时间追赶。

让这座向上不止的城市,永不沉没。

针对澎湃新闻用户,我们收集了8452份问卷反馈,针对符合标准的1589份精白用户反馈,4份深入采访,由国内主流思想时政平台澎湃新闻发起,聚焦上海“与时间赛跑“的人群,囊括家庭观念、子女教育、财富管理、消费理念、学习计划、生活方式等方方面面,集结成《上海精白生活报告》。

走近最受品牌宠爱的这群人,了解他们的勤奋与挣扎,务实与虚荣,爱与痛。

何谓精白?

对于60后而言,精白是一种面粉;

对于90后而言,精白可能被解读为“精分”、“小白”;

而对于70后的尾巴、80后的开始,精白是既被仰望也被diss的“精英白领”,是代表专业与专注的职业身份。

他们受高等教育,名校出身,有些是海归;他们读书时是学霸,却对着孩子的小学作业犯难;他们喝明前的龙井,也喝波尔多的红酒,却来不及吃一口囫囵的早餐;他们穿辣妹同款的红底鞋,飞奔在一场会议与另一场会议之间;他们事业小有所成,却把公司的卫生间当做情绪的宣泄场,被领导骂了,被客户怼了,在厕所里“崩溃”一会儿,推开门,依然堆满笑脸……

《中产阶层那些难以启齿的烦恼》、《我上午在华帝排队退钱,下午去五星级的家排队维权》,一场感冒、一支疫苗、一个品牌的风吹草动,往往都能“颠覆”他们看似光鲜的人生。

为什么是精白?

无论是《新周刊》2001年提出的“中产”,还是《吴晓波频道》2016年开始调研的“新中产”,对于人群的划分,都以资产为标准。

“精白”则饱含着职业化与上海这座城市专业专注的精神,代表“赢下每一场排位赛”的生活态度。

精白的“精”,代表他们效率至上的原则,与精致精彩的人生理想;

精白的“白”,是区别于蓝领的“体面”与相较于金领的“苍白”,同时,也承载着这座百舸争流的城市对每一个白手起家的人的深深敬意。

上海的精白基因

上海作为世界级大都市的历史并不久远,却拥有中国最悠久的现代职场与白领阶层。

相比许多城市上世纪90年代才出现以外企职员为代表的白领,上海从1843年开埠起便涌入大量外资洋行、银行,外资企业的白领应运而生。与石库门并列为海派精致生活文化符号的老克勒,便是英文职员(Clerk)一词的音译,指代外国归来、见过世面、兼有现代意识和绅士风范的老白领。《红玫瑰与白玫瑰》中在外国人染厂任职的振保,也是“精白”之一。

一群向上不止的人,成就了“上”海。

谁是精白?

年龄:30-40岁

职业:企事业单位中层或团队领导者

收入:40-50万元(家庭),总资产(家庭)1000万以下

投资:房产/保险/银行理财/股票等

·报告分析·

一、家庭观念

图表1:子女教育花费占家庭年收入30%以上,孩子每年参加2个以上的兴趣班,希望孩子以后考985的占42%,必须留学的占41%…

结论1:上有老下有小,起跑线上的较量

作为中国第一批独生子女,精白们通常更渴望家庭温暖,深谙一个娃的孤单,更乐意生二胎。于是,精白们的家庭构成,经常是4个老的+两个小的,房子要更大,车子要更大。每天疲于带娃刷机构打卡升级练技能,同时一场感冒也可能把他们的生活击垮。

二、财富管理

图表2:保守型理财、5成以上购买过保险、排名前三的保险产品都和疾病健康有关,要有100万以上才有安全感…

结论2:所有的“敛财”都是未雨绸缪

日本作家的眼中上海是魔都,而在精白们眼中,上海则是“More”都。因为身在这个城市,他们想要的总是更好、更多。4老2小,职业瓶颈,虎视眈眈的后浪,逆水行舟被拍在沙滩上的危机感,相比后辈们用负债管理未来财富、前辈们用存款兑现安全感,到香港买保险、各种大病险健康险,成为精白们财富管理的重大主题。

三、健康管理

图表3:精白平均每周运动1-3小时,使用2个以上运动/健康管理软件…

结论3:更好的奋斗需要健康的身体

精白注重管理自己的体型,每餐卡路里的摄入量,晨跑刷圈的配速,代谢率、体脂率数值的变化。精白们甚至对许多食物的卡路里了如指掌,要健康呀,要多巴胺啊,要身材呀,要马甲线(人鱼线)呀,要发朋友圈呀。更重要的是,管理好自己的体型,是一名合格的职业精英自律精神的外在体现。

四、消费观念

图表4:四成以上购买过奢侈品、喜欢更大的车、囤很多使用率超低的物品(安全感,MORE)…

结论4:有能力何不去追求更好一点的生活

他们会花钱也舍得花钱,他们早已过了崇拜LOGO的人生阶段,懂得品牌底蕴、尊重设计、推崇品质,让更有品质的生活和更能够提升幸福感的物品,他们总是留有多一倍的预算。

比如,卧室里最贵的家具不是奢华的欧式大床,而是能带来高级睡眠品质Sealy进口床垫。快手早餐不管是吐司还是煎蛋, Miele咖啡机滴出的浓缩意式才是早餐的灵魂所在。

五、知识管理

图表5:六成以上的用户买过付费课程、五成以上每周阅读超过10小时…

结论5:多一手准备是为了更好的抓住机会

不肯睡星人,强迫自己听各种付费课程,提升自己。他们对于新知识的渴望带着一种有备无患的心态,货币金融学、魔鬼经济学、应用心理学、商业成功学,多储备一些现成的经验和观点,指不定什么场合就能派上用场。一个EMBA的学位、一个职业技能证书、甚至一个听起来独到观点,都可能成为区别你和竞争对手的关键砝码。

六、时间管理

图表6:精白超过半数的人0点以后入睡,睡眠时间不到7小时、留给自己的时间不超过半小时…

结论6:一群25小时的人造就了一个25小时的上海

他们比任何人都关心“时间的性价比”,他们对时间的分配管理精确到分钟,对于浪费时间极其焦虑。白天处理完繁忙的工作事务,晚上回到家把有限的时间留给家庭,当一天的时间被排得满满当当,晚睡的那一个小时,是他们为自己争取的第25小时。

【遗憾】商品的等价交换物是货币,生活的等价交换物是时间
“等爸爸忙完这周,下周就带你去”、“一年要回家一次,不知道一生还能见父母几次”,活在魔都,自由笃定的从容生活从来都只是妄想,因为时间不够用,所以越是重要的人,他们越是会在最后考虑。无数次家人入睡后回家,怕错过孩子的成长,怕爸妈忽然就老了。

【矛盾】他们主张个性,却发现追逐更好是最严重的从众

拉高学区房房价的是他们,朋友圈转发《流感下的北京中年》的也是他们。因为一群人一同在奔跑,所以罗胖口中“只有不停奔跑,才能停留在原地”正是他们的真实写照。

【奋进】比好更好是这一类人的价值观

正因为有这么一群不容易“被满足”的人,魔都才有了源源不断蓬勃向上的动力和激情。他们提升自我,奋力的工作,努力追求比好更好的生活状态。这座城市实现着他们的梦想,也被他们的追求推动着,他们就是这座城市向上的力量。

世界上只有一种真正的英雄主义,那就是在认识生活的真相后依然热爱生活。

    责任编辑:毛玮静