央企海外网络传播力！中国中车连续7年保持前十
近日，《2023中央企业海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）正式发布，中国中车连续7年保持总排名前十。
该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布，选取了国务院国有资产监督管理委员会下属的97家中央企业作为研究对象，从集团层面开展研究。选取谷歌、维基百科、X（推特）、脸书等六个平台，并引入ChatGPT作为新维度进行了大数据分析形成报告。
专业+焦点 主题热度高
“一带一路”
2023年5月起，中国中车推出“一带一路”十周年—“坐着火车看世界”专题活动。在海外社交媒体平台以四个来自世界不同地区的小伙伴展开全球旅行的视角，串联整个活动，在海外全平台进行宣传。聚焦中车“硬实力”“软实力”“暖实力”全方位创建专属话题，产出观看内容，扩大中车声量。
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绘制活动主海报及十个分站海报，挑选中车为各地制造的列车与当地自然风光、文化特色相结合。
聚焦雅万高铁、中老铁路、蒙内铁路、土耳其伊斯坦布尔机场线等共建“一带一路”典型项目，积极进行专题新闻推广，让全球读者第一时间了解项目进展，领略中车风采。
绿色类
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绿色环保是产品科技更是社会责任，中国中车通过内容丰富、视觉美观的科普图画，展示HXN6混合动力机车、山地齿轨列车、氢能源市域列车等绿色化产品，充分体现产品节能减碳特点，引发海外粉丝热切关注，进一步提升科技形象和社会责任形象。
体育类
中国中车主办的“墨西哥城地铁1号线项目足球联赛”开赛，线下走近用户和社区，线上以体育话题吸引受众，以大众关注点带动传播。
2023年，中国中车足球队首夺世界企业运动会男足冠军，通过体育赛事获得荣誉，进一步引发粉丝关注热度，立体式开展品牌和文化传播。
本土化策略 强化传播力
球王梅西为中国中车造阿根廷胡胡伊新能源轻轨列车下线仪式照片签名，以此为契机和切入点在社交媒体与梅西球迷等群体进行互动，有效助力阿根廷区域传播推广。
在中印尼共建“一带一路”合作的“金字招牌”雅万高铁开通后，将科普课堂搬上列车，并以此推动本地传播。印尼民众点赞雅万高铁列车，“零距离”探访体验雅万高铁动车组，沉浸式参观科技感十足的主题展厅，在印尼当地反响强烈，传播效果明显。
中国风满满 一城一特色
创作国家与车辆专题国风系列手绘，结合城市特色美景和车辆，创建活动专属话题。
自主剪辑国风混剪视频，展示中车造特色列车与城市风貌的完美结合。
积极互动 拉近距离
抓住亚运会等传播节点，带动海外粉丝进行互动，广受点赞好评。
在928中车日之际融合中车特色进行主题宣传互动，在交流中展示中车形象。
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在重大事件重要节点，依托“坐着火车看世界”系列活动，创建专属活动互动话题#CRRCDiscovery。以十个国家重点项目为背景，将活动新闻、重大事件、在当地取得的本土化成效等进行系列化传播，在话题之下引发网友热议。
融入社区民生 展现人文关怀
沿着中老铁路这条两国人民的“连心路”，中国中车在老挝当地设立了“中老友谊之桥”足球场、列车文化驿站，在动车组列车上开展“动车第一课”。通过在海外社交媒体广泛传播中车积极融入当地社区的生动故事，让当地民众和全球粉丝更加感受到中车的社会责任感与人文关怀，进一步提升“暖实力”。
中老铁路不仅将两个国家紧密联系在一起，更将两个国家人民的生活、工作交织在了一起。中国中车创作展示中老兄弟情剧情短片VLOG，展示中车员工和当地工人结下的深厚异国友情，也体现了中车浓浓的人文情怀。
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来源：党委工作部
编辑：刘晓京、梁超
排版：赵常宇
审核：王晶
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原标题：《央企海外网络传播力！中国中车连续7年保持前十》