【冰天雪地也是金山银山】冰雪热背后，总台何以成为“尔滨”知心人
“冰城”哈尔滨正凭借冰雪旅游火爆出圈，成为2024年新晋网红城市。在低调多年以后，网友们戏说“这泼天的富贵终于砸到了东北的头上”。
这个冬天，中央广播电视总台成为了默默陪伴支持“尔滨”的知心人。经过近两个月的策划，2023年大雪节气，总台黑龙江总站正式开启新一季冰雪季特别策划《振兴进行时——魅力冰雪季》系列报道。
大屏、小屏、广播、电视、新媒体……总台“组合拳”力挺“尔滨”出圈。八大版块，涉及国际国内10个语种，截至2024年1月10日，170余篇报道助力“尔滨”这个亲切的称呼广为传播。其中仅1月7日至8日“冰雪经济”相关报道跨媒体总阅读观看量就达1.97亿次。大屏报道《花样“冰雪+”多地“冷资源”引爆热经济》《火热哈尔滨“冰天雪地也是金山银山”》收视率高涨。
一句“温暖邀约”
开启城市火爆“出圈”
这个冬天，一句温暖的“约会哈尔滨 冰雪暖世界”邀约被网友铭记。话语中展现了哈尔滨这座极冷的“冰城”拥有极暖的“城市品格”，给予八方来客丰富的“情绪价值”。这是总台黑龙江总站为哈尔滨量身构思的城市宣传语，并被确定为哈尔滨冰雪季城市主题，为城市火热出圈拉开序幕。
“出圈”并非偶然，火爆源自沉淀。不仅赋予哈尔滨一张响亮的邀约“名片”，总台黑龙江总站还与哈尔滨市委宣传部合作，连续三年在哈尔滨冰雪大世界打造总台最北“冰雪演播室”。
演播室位于冰雪大世界中心区域，紧邻园区标志性中轴主塔，演播室共120平方米，外观设计为全冰构造，设计理念源于自然冰川的纹理及颜色，展现冰雪的魅力与纯净。红色的中央广播电视总台标识“CMG”在冰雪演播室外居中悬挂，“约会哈尔滨 冰雪暖世界”标语分居两侧。
2021年、2022年，哈尔滨尚未爆火之时，冰雪大世界工作人员曾自嘲说“园区内工作人员比游客还要多”。那时起，总台演播室就通过网络云直播镜头和电视直播带领全国观众“云游”哈尔滨。
今年，随着整座城市的火爆，总台冰雪演播室已经成为冰雪大世界新晋打卡点。以冰雪演播室为载体，总台充分发挥多平台优势，策划了包括冰雪产业、冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游等多个维度的系列报道。1月6日，被网友们称作“小砂糖橘”的11位广西小朋友也做客演播室，圆了一场主播梦。各路网友“云带娃”，新媒体直播全平台观看量超928万。央视新闻抖音、快手、B站账号发布《冰雪旅游爆火，这“泼天的富贵”，为啥轮到哈尔滨了？》总观看量1419万次。
冰雪演播室外的总台文创大篷车和“春碗”雪墙同样吸引一众游客驻足。用“春碗”摆成的“如愿”祝福，红灯笼造型的龙麦克，生龙活虎的毛绒龙头帽，给游客们温暖抱抱的“豹豹”，还有各类喜庆的文创产品，这个冬天，“总台有礼 滨至如归”闪亮哈尔滨夜空。
不少网友表示“央妈太可爱了，戴龙帽、盖印章好玩，又把我‘拿捏’住了”“冰雪大世界里的总台大篷车有点火热，好多人在抢文创，春碗和演播车积木都不错”。还有网友诗兴大发一抒胸臆，“央妈总台来助阵，冰城尔滨迎佳运，盖章打卡真情举，最美中华永铭记”。
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总台俄语、英语、西班牙语、日语、土耳其语、印地语、缅甸语、老挝语等多个语种的主持人和记者来到哈尔滨采访报道。多语种联合采访团队的总台主播们在个人海外社交媒体账号发起多场直播，带领国外网友“云逛”圣索菲亚大教堂、中央大街等知名景点，沉浸式感受哈尔滨的开放包容胸怀、多元文化底蕴。
不同语种、不同肤色、不同地区的嘉宾走进冰雪演播室，为哈尔滨的火爆添了一把“柴”，让哈尔滨搭乘“顺风车”走向全世界，声名远播。
直播看“尔滨”
有聊又有料
从第四届哈尔滨采冰节到第四十届中国哈尔滨国际冰雪节，从跨年夜到元旦再到小寒节气，总台黑龙江总站直播团队在总台多平台进行了二十余场直播连线，动用无人机、穿越机、全景摄像机等设备，从空中、地面、水下不同视角记录火热的新闻现场，同时还邀请行业嘉宾揭秘解惑，回应社会关切。
冬天的故事，从一块冰讲起。大雪节气，松花江面采冰开启，也开启了冰雪景观的建造。直播团队来到采冰人身边，镜头对准采冰现场向他们提问：“为什么要在松花江里采冰？”“采冰江段如何选择？”“穿衣配合有何讲究？”直播中，记者通过观察和体验，为大家现场讲解采冰的讲究与门道。
“大家看这是我前一天用自来水冻制的冰，另一块是松花江采上来的冰。对比发现，一个充满气泡，一个玲珑剔透，这就是为什么哈尔滨冰雕建筑要选用松花江自然封冻而成的冰。”总台记者在直播中生动的实验，细致的描述，带观众从一块冰了解了哈尔滨冰雪建筑的独特性。
“尔滨”的冰雪旅游有多少种花式玩法？直播团队用穿越机拍摄冰雪大世界穿梭视频，用全景摄像机呈现最热门的游乐项目——超长冰滑梯的全景视觉主观视角，这些体验让直播更有“料”。
冻梨的正确打开方式？冰版画如何雕塑而成？这些揭秘性内容让直播更有“聊”。其中《一起去“尔滨”！第40届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕》全平台观看量超432万。
“串珠成线”
每一帧画面都是屏保
大自然鬼斧神工造就的镜泊湖冰瀑、第一视角冬泳呈现爱好者在水中畅游、在雪乡50cm深的积雪里“躺平”、体验“泼水成冰”……12月31日，《踏雪迎新 黑龙江 乘着“雪国列车”一起“探”冰雪》的记者Vlog播出，引发大家对冰雪游的热议。
无人机、穿越机、全景相机、口袋相机、单反相机，拍摄团队“掏空家底”，卖力拍摄，让报道里的每一帧画面都成为“吸睛”的亮点。几分钟的短片背后，是总台人的匠心策划。
冰雪游不仅只有“尔滨”有性价比，如何能让黑龙江省的旅游市场“出圈”？总台“串珠成线”，利用今年黑龙江省推出的“雪国列车”线路为载体，跟随列车从哈尔滨出发，全程3000多公里，途经镜泊湖、雪乡、亚布力直到祖国最北漠河。
高难“追”火车，只为给“雪国列车”拍个照。记者在车上，火车行进在田野、山区、城市.......谁来拍火车？夜间无人机无法“摸黑”作业，山林间没地方停车如何跟拍？火车的时速无人机能否跟上？每途经一个点位，只有一次拍摄机会，错过了怎么办？
把火车拍好是一项巨大的工程：拍摄火车不能天黑，不能下雪，不能风大，要有最佳拍摄点位，要能精准掌握火车通过的时间。拍摄团队确定了所有拍摄细节后，马上组建“追火车”小组，联系铁路部门的客运组、司机组，以及地方融媒体，在火车途经的100多个点位里选取最佳拍摄地点，成功给“雪国列车”拍照成功。让穿行在林海雪原的“雪国列车”实至名归。
这次拍摄，不仅让这列慢火车出圈，也让黑龙江各地的冰雪美景鲜活地呈现在了观众面前。节目播出后，黑龙江各地也将总台的报道当成自己的“招牌”，做起了宣传。
总台黑龙江总站紧跟热点，派出多路记者，在两天之内深入冰雪大世界、索菲亚教堂广场、中央大街等知名景点、景区，通过游客、饭店、咖啡馆、热心市民、文旅体验官、政府部门、商业协会、旅游行业专家等多角度采访，在总台《新闻周刊》栏目重点播出《本周视点 冰城游，火了》时长22分钟，深刻剖析“冰城爆火”背后的深层次原因。
同时还与黑龙江省文旅厅、哈尔滨市文旅局保持有效沟通，四天内两次在总台重点栏目《新闻1+1》直播连线黑龙江省文旅厅厅长、哈尔滨市文旅局局长，面向全国讲述爆火背后政府治理能力提升、服务理念转变。
哈尔滨凭借美轮美奂的冰雪美景，层出不穷的迎客妙招，热情大方的待客方式，吸引了国内外游客纷至沓来。一场爆火成为了被誉为“共和国长子”东北的一个提振精气神的切入点。而总台与龙江的故事，未完待续！
原标题：《【冰天雪地也是金山银山】冰雪热背后，总台何以成为“尔滨”知心人》