“四叶草”引导标识优化：信息顺序统一化、层次化、符号化

11月5日，中国国际进口博览会将在上海开幕。

举办地国家会展中心为三层建筑，总占地86万平方米，其室内展览面积40万平方米，室外展览面积10万平方米，含13个小展厅及3个大展厅。

如何让参观者在2800多家参展企业中迅速找到想去的展位，不迷路，不走冤枉路？展馆内外的引导标识是关键。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者近日从东华大学获悉，东华大学发挥其设计学科优势，由机械工程学院教授陆金生领衔的师生团队，基于人的认知心理的标识导向系统设计研究成果，对国家会展中心（上海）的标识导向系统进行了优化和提高，改善参观者的观展体验。

在系统调研了现有标识系统的不足后，陆金生带领其研究生设计组，邀日本标识设计学会会长定村俊满及其设计工作室和张彦芳等人联合参与，成立工作组，对国家会展中心原标识导向系统予以改善。

该项目历时三月有余。优化后的场馆标识，采用区域分色处理，达到信息顺序统一化、层次化、符号化，且对行人、车辆的行驶路线逐一分析，以确保各个信息节点的规范性、连续性。

如把让许多人迷惑的2H、W、E等英文缩写，全部改成2馆、西馆、东馆这样直截了当的中文，配套英文保留全称；在会议室前加上多人围绕桌子的图形，用公共图形符号这样的世界语言，让参观者一目了然。

优化后的标识系统所有的标识牌都以国展中心的四叶草标志为元素，由疏到密向中心排列，寓意海纳百川的上海城市精神和上海人民开门喜迎天下来客的热情，导向系统与展馆周边所有的视觉设计相互衔接融合，展现了城市整体品质。

设计最终达到的效果是让全世界不同国家、不同语言，第一次来展馆的人都能秒懂标识含义，快速便捷抵达目的地，并且在观展过程中感受海派文化。