中国公共关系协会发布公关优秀案例，淄博烧烤等20案例入选

12月16日，2023年中国公共关系发展大会在京举办。本次大会的主题为“公共关系服务高质量发展”。大会首次举办了年度公共关系优秀案例展示，贵州“村超”、“淄博烧烤”、“最硬核的国货购物车”等案例成功入选优秀案例。

澎湃新闻记者从大会现场了解到，本次案例征集，参与主体多元，包括政府部门、国有企业和民营企业、在华外资企业、公关公司和社会团体。来自国内十多所大学新闻学院和公共关系行业的35位权威专家，对收集到的120个有效案例进行多轮次遴选，最终推选出20个年度优秀案例和15个展示案例。

中国公共关系协会会长、国新办原副主任郭卫民在大会发言中表示，党的十八大以来，中国公共关系事业得到长足发展。新时代新征程，对中国公共关系事业发展提出了新任务新要求，也提供了广阔空间。

他提出三点，第一要努力运用好公共关系这一现代管理工具，推进国家治理体系和治理能力现代化。政府部门要努力塑造好良好形象，赢得公众信任，协调各方利益，增强有效沟通。企业和各社会机构要融入中国式现代化发展进程中，提高能力水平，履行社会责任，强化价值理念，以高水平的公共关系实践来推动高质量发展。

第二要讲好中国故事。开展国际传播讲好中国故事是中国公共关系事业的一项重要任务，要充分发挥公共关系行业资源优势，利用重大对外活动等积极开展中华文化对外传播，通过各种方式为走出去的中国企业和各类机构提供智力支持和公共关系服务，努力为他们的发展提供更广阔的空间。

第三要加强新形势下公共关系理论和实践研究，要注重公共关系行业国际化发展，积极加强国际交流合作。

澎湃新闻从中国公共关系协会了解到，中国公共关系发展大会创立于2008年，是中国公共关系协会的年度重要活动品牌，也是中国公共关系行业的年度盛会。长期以来，协会一直致力于服务国家的发展进步，着力增进中国与世界各国的理解、信任和友谊。每年的发展大会议题均与国家发展的重大主题有关。

此次大会由中国公共关系协会主办，中国上市公司协会、中国中小商业企业协会、五洲传播中心协办。

以下为20个公共关系优秀案例（排名不分先后）

1.贵州“村超”，足球激情焕发乡村新生

2.顺势而为，让“淄博烧烤”流量变留量

3.国务院国资委新闻中心巧借双十一“购货车”推介央企大国重器

4.共青团“青耘中国”直播助农，为乡村振兴插上互联网翅膀

5.云南倾情打造“有一种叫云南的生活”省级IP

6.东方航空C919商业首航全媒体传播，收获现象级传播

7.中交集团讲好“一带一路”故事，助力国家海外形象建设

8.中核集团联动《流浪地球2》，生动展示国企“科技硬实力+科幻软实力”

9.中国石化成功打造“中国地热高光时刻”

10.中国建筑“一带一路”十城多语种专题片分享中国经验

11.中盐集团主动保供稳市，消除抢盐隐患

12.“华小电”化身超级代言人，中国华电成功塑造海外新形象

13.重构百度世界，打样“AI原生应用”

14.吉利零碳甲醇点燃亚运主火炬，助力打造中国首届碳中和亚运会

15.中国平安汇集多方之力，开拓高质量科普新路径

16.腾讯SSV“云认养”助力乡村振兴，推动数字三农高质量发展

17.华扬创想打造亚运主题宣传片，以杭州之韵展大国风采

18.《花木兰》成功巡演美国，巧借艺术魅力引发中美人民情感共鸣

19.铁路媒体与“B站”云端对话，共同传递时代温暖和力量

20.环球网“目送‘中国制造’走向全球”直播活动海外破圈传播

以下为15个公共关系展示案例（排名不分先后）

1.“十八洞”减贫与发展论坛成功塑造新时代湖南国际传播新品牌

2.国家能源集团联办金砖媒体论坛，助力讲好中国故事

3.航天科技官方别出心裁“神回复”引发共鸣

4.东方物探公司打造“绿色勘探”品牌享誉中东

5.中国移动空天应急通信系统有效助力暴雨灾区恢复通信

6.华能核电“连心桥”品牌公关走近公众

7.杭州市公关协会策划“同心护蓝天 携手迎亚运”全国联动环保行动

8.中兴通讯携5G+数智技术守护可可西里藏羚羊获国内外关注

9.长安福特“探长行动”三江源生态保护公益行获点赞

10.雀巢助力云南咖啡全产业链发展

11.#30岁一切才刚开始#微博话题助力中国人寿品牌创新

12.子品牌身陷舆论困境，巴奴用诚意化危为机

13.广元女儿节擦亮城市名片

14.中赫集团借工体换新打造首都文体公益新地标

15.甘孜文旅局长高效回应游客关切获好评