新品上线不到一周，紧急下架！知名奶茶品牌被约谈
2023-12-05 16:09
广东
热搜联名一夜之间翻车
喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名
推出的“佛喜”茶拿铁系列
存在疑似以宗教名义进行商业宣传的问题
12月4日
深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称
该局于12月1日约谈了喜茶公司
该公司于12月3日做了下架处理
同时就相关情况作出检查
南方+记者从喜茶方面了解到
相关产品已全面下架
11月28日，一场茶文化与陶瓷艺术的碰撞引发了社交媒体的热议。这一天，知名奶茶品牌喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了一款名为“佛喜”茶拿铁，搭配精美的周边包装。然而，这款产品并非仅仅引起了茶饮爱好者的追捧。
争议也随之而来。有人认为，这款茶拿铁在传承陶瓷文化的同时，以佛教元素为外包装的设计，涉及商业擦边球。
《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。
业界点评：
暴露行业过度“内卷”问题
一餐饮协会负责人向南方+记者表示，喜茶此次联名翻车，暴露出茶饮行业联名过度“内卷”的问题。
喜茶曾与各类品牌都有过联名合作。比如美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅；个护品牌威猛先生、冈本、多芬；热门影视IP《甄嬛传》《梦华录》；食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋；甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。今年5月，喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出的联名款黄色手杯与手提袋更是火出圈。
近些年的咖啡新茶饮圈，不仅联名隔三差五，而且新品接二连三，优惠不时有之。从卷价格、卷营销，到卷门店、卷原料，应卷尽卷，“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。表面上看整个市场生机勃勃，但其实大家都有共同的苦衷，奶茶行业因壁垒较低，容易模仿，尤其是产品同质化严重。一个经典的尴尬案例是：奈雪的茶在2021年3月份就推出了霸气玉油柑，广受好评，喜茶推出同款后却被网友质疑，甚至被网友称为喜茶的“灵感之茶”是奈雪。这并不是喜茶第一次与奈雪的茶“撞茶”，两个品牌的创始人还曾因产品相似，在朋友圈“隔空对骂”过。
所以此次翻车事件，不仅给喜茶，而且给整个行业都是一个提醒，无节制的联名该刹车了。
原标题：《新品上线不到一周，紧急下架！知名奶茶品牌被约谈》
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