文旅融合 创新示范 | 中国酒文化城：以酒促旅，以旅兴酒，探索酒旅融合新模式
“早在汉武帝时期，官吏唐蒙将来自茅台镇一带的枸酱酒进献给汉武帝，汉武帝盛赞其‘甘美之’，这就是茅台酒的来源。”在位于贵州省仁怀市茅台镇的中国酒文化城，讲解员小黄正给来自广东的游客讲解茅台酒的由来。
今年暑假期间，位于遵义仁怀茅台镇的中国酒文化城人流如织，早上景区开馆后，来参观的游客络绎不绝，许多人都因酒慕名而来。清晨伴着氤氲的赤水河，闻着酱酒香气，漫步在独具特色的展馆中，听着讲解员细致的讲解，对中国酒文化有了更深的了解。
中国酒文化城 图源：醉美遵义行
“茅台酒全世界闻名，这是我第一次来茅台镇，都说好山好水出好酒，这里山清水秀，空气中弥漫着酒的香味，果然名不虚传。博物馆动线设计巧妙，讲解员很详细也很耐心的进行讲解，让我们了解到关于酒的历史和文化，不虚此行。”来自广东茂名的蔡思亮表示。
中国酒文化城位于遵义仁怀茅台镇，是国家AAAA级景区。景区以汉、唐宋、元、明、清、现代等7个不同时期的历史建筑为依托，展览陈列中国酒业及茅台酒的发展沿革、工艺流程、酒礼酒俗等酒文化内容。
中国酒文化城 图源：醉美遵义行
作为国内规模最大的酒文化博物馆，近年来，中国酒文化城以茅台文化“九大系列”为工作抓手，在成功实现市场化转型的基础上，深入推进文旅融合发展，加强人才培养力度，强化文化活动策划推广，利用图文、视频、浮雕沙盘、模型、数字投影等多种呈现形式，全方位、多角度地为游客介绍中国酒文化的发展脉络，提升游客的参观体验，并于2023年成为贵州省文旅融合创新提名示范项目。
同时，中国酒文化城积极建设打造“数实融合文旅平台”，以“共享、共创、共生”为理念，将茅台历史、酒文化、文化资产优势与数字化技术应用相结合，创新科旅融合发展路径。巽风平台今年1月1日正式上线至今，注册用户总数接近400万，实现营收近20亿元。
游客参观中国酒文化城 图源：今日仁怀
今年夏天以来，黔东南“村超”“村BA”火爆出圈，贵阳路边音乐会刷屏朋友圈，贵州“旅游热”持续升温，也为酒旅融合提供了新的风口和机遇。中国酒文化城狠抓机遇，从展品陈设、展馆布局到讲解员培训，景区把每个细节都打磨到极致，努力传播中国酒文化历史，实现茅台镇从酱酒到酱酒文化的价值提升。
为了让游客有更好的体验，中国酒文化城每天在开馆前，都会对工作人员进行业务培训，提高讲解员的讲解水平，加强管理人员对各项细节工作的主动性，增强设备组和安保组对于突发情况的调度能力和应对能力，保证景区能提供给游客最好的参观体验。
外国媒体团体验茅小凌“小巧支” 图源：茅台时空
游客们从酒源馆开始，到酒技馆、酒韵馆、酒俗馆、酒器馆，再到茅台馆、茅台·名酒世界馆等，每一个展馆都勾起了游客的好奇心和求知欲，有的仔细端详展陈物件，有的用手机拍照留念，纷纷惊叹于酱酒文化的源远流长。
与此同时，景区坚持“酒文化极致”，扎实推进“茅台×”“茅台＋”等文创产品开发，基本构建了基于文创酒、小茅、小巽IP开发的产品矩阵，“茅台文创”已成为继“故宫文创”后的新热词。通过文创产品研发，传播茅台文化，彰显茅台价值，让游客看得尽兴，买得舒心。
中国酒文化城茅台馆 图源：醉美遵义行
近年来，贵州酒文化城立足酒旅融合发展思路，围绕茅台集团关于“大集团一盘棋 产业链一条心”战略部署，从酒文化展馆增识、酒文化遗迹探源等方面持续发力，让更多游客了解茅台镇的历史、文化，从而以增识、传播、消费等方面传递茅台酒和茅台镇的形象和价值，进一步深化以酒促旅的发展目标。
此外，景区大力开发新业态，积极开展茅台酒、茅台鸡尾酒品鉴，引进茅台冰淇淋、茅台家族系列产品在景区内销售，不断探索酒旅融合新玩法，通过不断强化景区服务，让游客们尽享“醉美”之旅。
原标题：《文旅融合 创新示范 | 中国酒文化城：以酒促旅，以旅兴酒，探索酒旅融合新模式》
