一场上海男篮出征仪式，让人看出多少CBA的惊喜变化
10月18日，从北京凯迪拉克中心到上海远洋宾馆，两场相距1240公里的发布会，共同勾勒出了一个新鲜却又熟悉的中国篮球联赛。
北京的舞台上，CBA公司董事长姚明用标志性的“姚式幽默”分享着从赛制到装备再到商业价值的点滴变化；而在上海的礼堂里，姚明的恩师李秋平和曾经的队友刘炜讲述着“落叶归根”的故事，以“二次元”的风格带领上海男篮宣誓出征。
这样一场画风清奇却感情真挚的上海男篮出征仪式，成了整个联赛走向更成熟和更职业阶段的缩影。
姚明执掌中国篮球的第二年，CBA展现出了些许NBA的影子，这或许是最令球迷感到欣慰的成长。
“正好三个月前，当我再次踏入梅陇训练基地的情景，我到现在还记得。能够再次回到自己职业生涯的原点，披上熟悉的战袍，代表家乡出战，我真的非常开心……”
站在舞台上的刘炜，拿着准备了许久的演讲稿，面对着最熟悉的球迷和俱乐部领导，说话时还是有些磕磕绊绊。
用刘炜自己的话说，“回到上海的第一场比赛，就像当年第一次站上职业赛场一样，有些紧张。”
“落叶归根”，是这场上海男篮新赛季出征仪式的主旋律。
当刘炜和身边相熟的记者谈起新赛季的感受，说到最多的还是曾经的回忆，“源深体育馆对我来说既熟悉又陌生，而这一次，我终于可以在走下大巴之后往左拐而不是往右拐，还有现场的那些‘小黄鱼’也还会支持着我。”
相比刘炜的故乡情，主教练李秋平感受更深刻。他曾带领着球队从低谷走向巅峰，之后又一点点跌落，带着遗憾远走青岛和新疆，如今，他重新执起上海的教鞭，目标只有“重振上海篮球”。
“落叶归根也好，梦想不灭也好，我回来了。梅陇的篮球场是我熟悉的地方，宿舍还是原来的样子，胜利还是我的追求，这支球队依然是我的信念。”
在征仪式现场，李秋平教练一个个介绍球员登场亮相，然后笑着为他们披上球队的围巾，就像一位父亲在为自己的孩子们送上临行前的祝福。
“朱瀛，是刘炜之外又一个上海籍的球员，他是队里的‘拼命三郎’；蔡亮，现在是老队员了，很高兴他有点长肌肉了；张兆旭，是我们的‘上海中心’，我要求他这个赛季场均争取15分；刘炜，刘老大，他是精神领袖……”
不到一个半小时的出征仪式，38岁的刘炜和59岁的李秋平讲述了他们和上海篮球最特别的故事，这正是对于CBA新赛季那句口号“我的主场，我来守”的最完美的诠释。
走过了23年时光的CBA，终于开始懂得讲故事了。
就如NBA总裁亚当·萧华曾在中国说过的，“NBA之所以能吸引这么多球迷，很重要的原因我们懂得用球员和比赛这笔财富来说故事”。
现在，CBA联赛打造了属于自己的故事和情怀，也有了一段段关于回归、离别、重逢和宿怨的话题，为CBA平添了一份独特的魅力。
从二次元到李易峰，CBA拥抱更多球迷
当然，联赛的成长和进步，不可能只依靠“怀旧”一种套路。
当刘炜在现场抒发着对于上海篮球那份执着热爱时，不经意间瞥见了身后展板上自己的“二次元”漫画形象。他笑了，“还是有点像年轻的我，不过看上去好像更壮了一点。”
作为整个CBA里年龄最大的球员，刘炜对于这样画风清奇的出征仪式感觉还是很新鲜，他在自己的漫画前站了很久，还调侃着让媒体多拍一些对比镜头。而他身旁的蔡亮和卢伟，则已经习惯了这样的出征仪式。
毕竟，主打年轻人潮流文化的网站哔哩哔哩在成为上海男篮冠名商之后，已是第三年将一支职业篮球俱乐部的出征仪式打造成了一场连接不同“次元”的大派对——
篮球宝贝的劲歌热舞变成了B站站娘22娘和33娘的应援舞，cosplay元素在会场随处可见，现场主持的口中也时不时会蹦出“233333”等网络用语……
正是这种跨界融合，吸引了越来越多年轻人开始关注篮球，讨论球赛和球员，接着前往球场为球队加油呐喊，从电脑前走到球场上，投身篮球运动之中。
这也要感谢姚明，当还是上海男篮投资人的时候，他促成了这笔合作。如今，他成为了中国篮协主席和CBA公司的董事长，也将这份“跨界”的坚持延续下去。
在北京举行的CBA新赛季发布会上，姚明和娱乐明星李易峰站在了一起，这位最近和篮球联系紧密的艺人，从姚明手上接过了一件四川队的54号球衣。
“我们CBA现在的女性球迷大概不足三成，李易峰能够帮我们吸引来更多女性观众。”姚明在发布会现场的一句调侃，逗笑了李易峰，也逗笑了场下的赞助商和合作伙伴。
不过，这其实不只是一个玩笑，更是姚明对中国篮球未来的希望——吸引更多不同领域的年轻人关注中国篮球，这是职业联赛壮大和篮球人口发展的动力。
事实上，NBA在很早以前就开始这样做了。他们在NBA的全明星赛期间让艺人和球员同场打球，他们邀请流量明星为联赛的重要比赛表演，他们也希望明星和球员在NBA的相关活动中互动。
“文体不分家”，姚明曾经不止一次说过这句话，如今，他用行动将这种思路带入中国篮球，敞开怀抱，去迎接更多球迷的加入。
“共享招商”，球队老板和姚明的共赢
从上海男篮到整个CBA联赛，姚明一次次打破“次元壁”，带来的是俱乐部和整个联盟的蜕变。
CBA越来越懂得讲故事和卖情怀，关注篮球的球迷越来越多，联赛的影响力和市场价值自然与日俱增。
一个月前举行的2018-2019赛季CBA联赛工作会议上，CBA公司确认了上个赛季联赛的商业开发收入创造了历史新高，各支球队获得的平均分红比2016-2017赛季提高了70%-80%左右。
而另据国内媒体报道，上赛季CBA的招商赞助和版权售卖这两项之和已经接近10亿元大关。
共赢，或许会成为姚明中国篮球掌门人第二年的关键词。
在CBA新赛季发布会上，姚明提到了“共享招商”的概念，他为各支俱乐部加大放开了商务运营的空间，并且将俱乐部商务开放权益增加至9项。
这项“红利”也在上海男篮的出征仪式上得到了体现。这场“二次元”派对的最后，俱乐部感谢了他们在新赛季的三个新赞助商和合作伙伴，其中涉及到医疗和食品等截然不同的领域。
“这三个赞助商是我们自己签的，不会在联赛的整体装备和比赛中有体现，但是我们会在自己的平台上宣传，也会在自己的活动中体现。”一位上海男篮的工作人员告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，“做好我们自己赞助商的各项合作，也是新赛季俱乐部的任务之一。”
相比以前，球队能找到越来越多的商业合作机会，也正是得益于联赛曝光度的激增。加上央视与CBA公司签订的10年长约，CBA新赛季的版权市场更加繁荣，共有央视、腾讯体育、中国直播、咪咕和优酷五家平台，球迷观赛有了更多的选择。
NBA在几年前签下的天价转播合同，就是CBA最好的模板和借鉴——联赛的曝光率上升，球员的薪资水平飞涨，球迷拥有更多的渠道了解球员动态，而积极的商业合作机会也接踵而至。
姚明的努力，让中国的职业联赛透出了NBA的影子。
这也难怪，当亚当·萧华在今年中国赛期间来到上海时，他对姚明作为篮协主席所带来的改变赞不绝口，“姚明在球员时期就学了不少NBA的管理和运营，现在他已经从国家队到职业联赛的层面都带来了改变。如果从这些角度评判，我会给姚明在篮协主席位置上的表现评一个A+。”
或许在不久的未来，姚明个人的“A+”，也能成为CBA职业联赛的“A+”。