千年南昌的文旅突围：从许真君和海昏侯国说开去

中部地区的省会城市南昌是一座有巨大发展潜力的城市，有两组数据可以说明。

一是南昌市常住人口持续增加。截至2022年底，南昌市常住人口达到653.81万人，2021年这一数据为643.75万人，一年增加了10万余人。而2021年末南昌市的常住人口，比2020年第七次人口普查以来，增加了18.25万人。

南昌市统计局发布的《南昌市第七次全国人口普查结果主要特点》显示，南昌市在全国、全省劳动年龄人口减少的背景下，全市15-59岁人口达到422.79万人，比2010年增加70.28万人，15-59岁人口数量占全市的比重为67.59%，比全国、全省分别高4.24个百分点和6.42个百分点，人口红利依然为现阶段经济社会高质量发展提供重要支撑。

二是南昌市第三产业增加值占GDP的比重还有很大增长空间。《南昌市2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2018年至2022年5年里，南昌市的第三产业占GDP比重始终保持在48.2%-49.4%之间，尚未突破50%（中部地区省会城市合肥2022年第三产业占GDP比重为60.2%，长沙为56.8%）。

南昌市2018年至2022年三次产业增加值占地区生产总值比重。 南昌市政府官网 图

近两年来，南昌加快打造“一枢纽四中心”（指打造有全国重要影响力的综合交通枢纽和区域科创中心、金融中心、先进制造业与高品质服务业集聚发展中心），已取得许多成绩。待建成“高品质服务业集聚发展中心”，南昌市第三产业增加值将有更大增长，其经济发展也将会有更大进步。

澎湃新闻日前在南昌市采访发现，从万寿宫、汉代海昏侯国遗址，到西山梅岭，南昌正在谋划一个全新的、以文旅产业为代表的高品质服务业发展局面。

千年南昌和许真君信仰

今年春节期间，南昌万寿宫历史文化街区吸引日均客流11.17万人次，增幅133%。五一假期第一天，南昌万寿宫历史文化街区的客流量达到了20万人次。十一小长假期间，万寿宫的客流量累计达到153万人次。

南昌万寿宫为什么会这么火？这可能要从“得道成仙”的许真君讲起。

在南昌市老城区有一座始建于西晋永嘉六年（312年）的铁柱万寿宫（最初叫旌阳祠），是为纪念许真君许逊降服水患、伏波安澜，“成功济世，遗德保民”而建。铁柱万寿宫也被奉为天下万寿宫的“祖庭”。

南昌铁柱万寿宫。 王珏玮 图

据万寿宫历史文化街区讲解员邓琦介绍，净明道派创始人、晋代治水专家许逊（239年－374年），是豫章郡南昌县人。其祖上为中原名门望族，世居河南汝南（今河南新息），东汉后期，因避战乱中平元年（184年）其父许肃来到豫章城(今南昌)。许逊年少时期天资聪颖，不慕名利，举孝廉出身，曾出任旌阳县令（今四川德阳），后弃官回乡，创立“太上灵宝净明法”。

江西历史上水患频发、巫蛊盛行，民众多受其害，许逊带领弟子治平水患、兴修水利、保护生态。相传，做过许多利民好事的许逊最终于东晋孝武帝宁康二年136岁时，举家升天。许逊留下“忠孝廉慎宽裕容忍”八字真言，世代江西人奉许逊为“福主”。

而万寿宫之所以能遍布海内外达1000余座，这就和江西历史上有名的“江右商帮”有关了。

明末清初散文家魏稽所著的《日录杂说》记载，“盖自江北视之，江东在左，江西在右。”明清时期，一般称江西为“江右”，江右商帮，也就是指江西商人。

明清时期江右商帮极具影响力，是继晋商、徽商之后中国的第三大商帮。南昌市规划展示中心展示的相关资料显示，江右商帮所到之地，建起一座座万寿宫，逐渐发展为外地江西同乡的“江西会馆”。

有江西当地知名学者提到，许逊传说是最能体现赣鄱文化内蕴的地域叙事。近一千年后的今天，经南昌市政府重新规划、建设后，以天下万寿宫“祖庭”——南昌铁柱万寿宫为核心的南昌万寿宫历史文化街区，变成了南昌市新晋的网红打卡地，这里也自然成为弘扬和传承赣鄱文化的典型代表。

万寿宫历史文化街区一角。王珏玮 图

万寿宫商管公司总经理章珂告诉澎湃新闻，铁柱万寿宫承载了南昌本地人深厚的情感与共同的文化记忆，这个项目对于南昌意义非凡，因此招商也格外用心。

“在街区运营招商之初，便坚持全国知名品牌首店优先（指某个品牌入驻南昌的第一家店铺）或当地老字号优先的原则，目前万寿宫历史文化街区的首店品牌占到了30%左右。”章珂说，目前街区分为几大业态：餐饮、酒吧、娱乐体验业态，还有新零售业态。公司对于店家的服务态度、菜品、价格等都有定期监督，以保证服务质量。而在商家入驻后，公司也会给商家一些经营和推广方面的帮助，如发放一些补贴帮助商家开展活动等。

万寿宫历史文化街区于2021年2月6日开街，2021年10月1日街区正式开业。国庆开业期间，创造了日均客流超10万人次的佳绩。在正式开业至今的非疫情状态下，街区客流日均5-5.5万人次，周末7-8万人次。街区成为唯一代表江西省申报“国家高品位商业步行街”的街区，并获得了省级历史文化街区、省级夜间文旅消费集聚区、省级特色文化街区、省级现代服务业集聚区等荣誉。

章珂表示，万寿宫是南昌的一张历史文化名片，必须严格要求、做好招商和服务工作。虽然疫情期间万寿宫历史文化街区的运营也经历了一定困难，但他们始终坚持打造优质历史文化街区的初心，一步一步坚持到现在，有了今天的成绩。万寿宫历史文化街区也得以代表南昌、江西展现在全国人民面前。

汉代海昏侯国遗址已接待游客超400万人次

位于南昌市老城区的万寿宫历史文化街区是对赣鄱文化的重新整理和弘扬，也是南昌及周边市民周末假日的好去处。而位于鄱阳湖畔、南昌城北的汉代海昏侯国国家考古遗址公园，则是对汉代鼎盛时期璀璨文化一次全新的发掘整理，更是外地游客到南昌后不可错过的去处。

“2011年开始发掘的南昌汉代海昏侯国遗址，是中国迄今发现的面积最大、保存最好的汉代侯国遗址。出土文物种类繁多，内涵颇丰，堪称一部反映汉代鼎盛时期璀璨文化的百科全书，将消失2000余年的海昏侯国清晰重现。”汉代海昏侯国遗址博物馆开篇前言这样介绍道。

资料显示，海昏侯世袭四代，侯国延续至东汉末共168年。第一代海昏侯刘贺是汉武帝刘彻之孙，昌邑哀王刘髆之子，西汉第九位皇帝，一生经历了王、皇帝、故王、列侯四个身份的转变，人物独特，故事传奇，在中国古代历史上独一无二。

海昏侯刘贺墓出土的“南昌”铭文豆形青铜灯，是迄今在江西发现最早的有关“南昌”地名的实物资料。南昌汉代海昏侯国遗址博物馆展出。 高宇婷 图

汉代海昏侯国遗址博物馆展出的汉代王侯车马出行示意模型。 王珏玮 图

海昏侯国遗址（紫金城城址与铁河古墓群）由紫金城城址和刘贺墓园在内的西部、南部历代海昏侯墓园、贵族及平民墓地等为核心的一系列重要遗存组成，是我国目前发现的面积最大、保存最好、格局最完整、内涵最丰富的典型汉代侯国都城聚落遗址。集中展现了汉代海昏侯国遗址的历史风貌、园寝制度和筑城风格，是研究西汉侯国历史最典型的大遗址。

这其中，刘贺墓园是我国迄今为止发现的墓主人身份明确、保存最好、结构最完整、功能布局最清晰、拥有最完备祭祀体系、出土文物品类数量最丰富的典型西汉列侯墓葬。自2011年考古发掘以来，共出土了金器、青铜器、铁器、玉器、漆木器、简牍等各类精美珍贵文物10000余件（套），是中国长江以南地区发现的唯一带有真车马陪葬坑的墓葬。

刘贺墓园考古发掘对研究西汉列侯等级墓葬的埋葬制度、丧葬制度、丧葬观念提供了实物印证，从多层面、多角度展现了汉代的物质文化风貌，是汉武盛世以至昭宣中兴历史阶段的重要物证，对于解读阐释西汉历史、文化和社会经济发展具有巨大的历史价值、学术价值、艺术价值和文化价值。

紫金城城址面积约3.6平方公里，城墙明显可见，总长约7516米，由内城与外城组成，城址内考古勘探发现遗迹现象560多处。西部墓群、南部墓群面积约2.47平方公里，墓群形态完整。

汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园于2020年9月对外开放，2021年5月被评为国家4A级旅游景区。2022年12月获国家文物局正式评定为第四批国家考古遗址公园。自对外开放至今已接待游客超400万人次。

南昌汉代海昏侯国遗址博物馆展出的孔子徒人图漆衣镜（复制品）。漆衣镜所绘孔子像是迄今为止发现最早的孔子像，也是唯一的一份早期孔子肖像。 王珏玮 图

“海昏侯国遗址出土文物种类之多、数量之大、品质之精，为西汉王侯墓考古所仅见。”南昌汉代海昏侯国遗址管理局党工委书记夏清平说。

夏清平提到，下一步将继续丰富遗址公园汉风文旅场景，常态化开展汉服、汉舞、汉礼、汉美食、汉研学等活动，提升海昏汉文化旅游月内容，让广大游客在遗址公园感受浓厚汉文化氛围，切实做响海昏品牌，奋力推进遗址公园文旅融合高质量发展。

南昌的吸引力：梅岭开民宿的南昌老乡

看过了千年南昌，再向西走，就是秀美的梅岭。南昌市提出规划，要揽山入城，将梅岭打造为城市中央公园。

南昌西山梅岭太平镇里有一处小村落，叫楠坪古村。这处村落依山而建，村前有一条小溪是兰溪谷水系。溪水浅浅流过，每逢夏日在这里戏水游玩的大人、孩子很多，村前的柏油路上常常是车位难寻。

美丽的楠坪古村。 王珏玮 图

古村前一条浅浅的小溪是兰溪谷水系，这里也是夏日南昌市民游玩戏水的好去处。 高宇婷 图

前些年，楠坪古村里的人越来越少，几乎成了一个“空心村”。到2021年，南昌市湾里管理局太平镇政府将这个自然村落重新规划、修复改造，引进君梦文旅，总投资5000万元，将17栋近、现代民宅，改造成6栋民宿。

徐红辉是南昌本地人，早些年在北京经商，退休后决定回到南昌老家开一间画室。起初他看中了梅岭曼山谷的一栋楼，在那里租了三层做画室。2020年，原本在深圳工作的女儿徐璐到南昌看望徐红辉，一眼看中了徐红辉的画室，便决定留出一层来开间民宿。

“没想到生意还不错。”徐红辉说，客户数量、评价都还不错。再后来，徐红辉原来的那处画室不能再继续使用。为了能让女儿安心在南昌工作、生活，徐红辉就带着徐璐在梅岭上看了很多处适合做民宿的地方。

机缘巧合，2022年9月，徐璐和徐红辉看中了楠坪古村的规划设计，恰好这村里还有一处老宅子，徐璐便盘下了这处老宅，和村里签了合同，继续经营民宿。

在徐璐的民宿内向窗外看去，有年头的石阶和砖瓦被重新整理使用，成为这处民宿村里古色古香的一部分。高宇婷 图

“当年除夕是第一天开业，那天我正好把东西弄完，有一位广东的老客人要来南昌过春节，我说那就开业吧。”徐璐说，其实她在南昌生活过的时间并不长，但是到南昌看望父亲、又留在南昌经营民宿时，发现对南昌一点也不陌生。她解释，一些关于南昌记忆的东西忘不掉，即使常年在外，回到南昌也很容易适应，南昌对她来说，“就是家，家里人都在这里”。

徐璐很看重“家”的概念，就拿经营民宿来说，徐璐坚持“民宿一定要有一个主理人长期住在民宿里”，和客人聊聊天，让客人在民宿里也能有家的感觉。

和在深圳的房地产公司工作不同，徐璐能真正将属于她的装修、设计理念，在楠坪古村的这家民宿里完整体现、保留下来，这也是她事业的一部分。

而按照目前的客流量，在徐璐的计划中5年之内民宿能收回成本。

周末，带上孩子和小狗，到梅岭的民宿闲待上一日。 高宇婷 图

楠坪古村的民宿项目也为当地村民和村集体带来了租金和分红收益，预计还可解决50余名村民就业，并有效促进农产品销售。

近日，南昌市湾里管理局（以下简称“湾里”）党工委副书记涂晔向澎湃新闻记者介绍，近年来湾里紧盯“打造高品质服务业集聚中心”的目标，走旅游兴湾、旅游富民的路，取得了一定成效。湾里所辖的“梅岭国家级旅游度假区”内，已有精品民宿30家，床位超过1000张。

2019年至2021年，湾里旅游接待人次年均增长达11.58%，旅游综合收入年均增长达10.93%。2022年湾里共接待游客1872.6万人次，实现旅游综合收入61.2亿元。而今年1月至8月，湾里接待游客1241.95万人次，实现旅游综合收入达41亿元。