数千年文化熏陶的南昌，缘何成年轻人“团宠”：让游客玩得了更要玩得好
“过去不显山不露水的南昌，如今成了年轻人的‘团宠’！英雄城南昌究竟有何魅力？”微信公众号“当代江西”日前在文章中发出的疑问，在网上引起关注。
11月22日，参加“新征程中勇争先 省会引领展新颜”2023网络名人看南昌暨中国式现代化实践“澎湃城市行”网络主题传播活动南昌站活动的代表们走进汉代海昏侯国遗址博物馆、南昌市规划展示中心、万寿宫历史文化街区等网红景点，感受南昌到底有多“火”，探寻南昌“火”的原因。
文化底蕴深厚，烟火气息迷人，景点打造奇妙……这是南昌给澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者留下的一个个惊喜。正如微信公众号“当代江西”在《解锁南昌“出圈”的流量密码》一文中所总结的，以战略性的目光去引领文旅发展，是决定“看多高”和“走多远”的关键要素，而“玩”，也可以是城市的顶层设计。
“让游客从‘玩得了’到‘玩得好’，南昌是认真的。”
历史+创新，再现西汉“黄金时代”
“千年侯国 传奇海昏”。在南昌这片江河湖泊密布的土地上，历史上曾经存在着长达168年的汉代海昏侯国。第一代海昏侯刘贺是汉武帝刘彻之孙、昌邑哀王刘髆之子，他成为西汉第九位皇帝，又很快被废掉，他一生经历了王、皇帝、故王、列侯四个身份的转变，人物独特，故事传奇，被誉为在中国古代历史上独一无二。走进海昏侯国遗址博物馆，刘贺的雕像就似乎散发出带着忧伤的迷人气息。
海昏侯国遗址博物馆展示的出土黄金。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
刘贺的墓曾被湖水淹没几百年，直到清末才重新露出水面，是它得以保存完好的重要原因。如今遗留的海昏侯国遗址，由紫金城城址和刘贺墓园在内的历代海昏侯墓园、贵族及平民墓地等为核心，是中国目前发现的面积最大、保存最好、格局最完整、内涵最丰富的典型汉代侯国都城聚落遗址，2013年被确定为第七批全国重点文物保护单位。
这里自2011年考古发掘以来，出土10000余件（套）精美珍贵文物，涵盖金器、青铜器、铁器、玉器、漆木器、简牍等。其中，近500件马蹄金、麟趾金、饼金和首次发现的钣金，总重约115公斤，超过此前历代出土汉代金币的总和，成为中国汉墓考古史上保存最完整、种类最全、数量最多的一次发现，呈现了西汉的“黄金时代”。这里展出的还有重达十余吨的钱币，做工精美的豆形青铜灯、青铜雁鱼灯，体现了汉代的美学理念和制造水平。
海昏侯国遗址博物馆游客中心以出土文物“玉瑗”“玉璧”为原型。 海昏侯国遗址博物馆 供图
海昏侯国遗址博物馆于2020年9月对外开放，2021年5月被评为国家4A级旅游景区。在这背后，南昌下了很大功夫，建起造型优美的游客中心，以海昏侯国遗址出土文物“玉瑗”、“玉璧”为原型，取“瑗璧礼天”之意，向天地四方昭示“王之场域”自此而始。游客中心内设编钟剧场，以汉服、汉舞、汉乐实景演出，借助多媒体展示手法，生动再现西汉诸侯贵族的宴乐场景。
据讲解员介绍，刘贺墓园预计在2023年年底有望开放，未来游客将能进入主墓中进行沉浸式参观，更深入地理解这座犹如汉代鼎盛时期璀璨文化百科全书的遗址。
夜经济+科技，引来年轻游客
南昌有几千年的厚重文化，也有着摩登、年轻的一面。
万寿宫历史文化街区位于南昌市区，曾是有名的棚户区，经过政府部门主导的市场化改造、更新，成为南昌“城市新名片”、“赣鄱文化第一街”。
万寿宫历史街区。 万寿宫文旅商业管理有限公司 供图
这片街区由铁柱万寿宫、晚清赣派民居历史风貌区、仿古商业区组成，集赣鄱文化、江右商帮文化、赣派建筑文化、民俗文化和非遗文化于一体，将传统文化街区打造成“慢生活、轻度假、微旅游”的网红打卡地。
据江西万寿宫文旅商业管理有限公司介绍，为了不做成千篇一律的仿古街区，万寿宫街区始终坚持“首店优先”的招商原则，目前入驻街区的首进江西省品牌占比达30%左右。街区还斥资六千万元，建设夜间全息投影灯光秀，全力打造集“美景之夜、美食之夜、美酒之夜、文化之夜、娱乐之夜、浪漫之夜”于一身的“六夜”经济，于2021年2月6日开街，在当前国庆节期间，就创下日均客流超10万+人次的佳绩。
万寿宫街区以夜经济为一个重要特色。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
优秀的历史街区不能只有商业，历史和文化不可或缺，为此，南昌在这片街区保留下117处清末赣派民居，建有万寿宫博物院、美术馆、非遗匠心馆、江佑文化馆、万寿宫文创旗舰店、老街老巷展示馆等文化体验场所。其中，非遗匠心馆引进众多非遗传承人入驻，包括瓷板画、豫章剪纸，赣发秀、鱼拓、流湖棕编、万家绘染布画及青云谱面人刘等非遗项目。游客在非遗展示区可以与非遗传承人互动，亲手体验这些南昌非遗的制作过程。
独特的魅力让万寿宫历史街区获得“国家级夜间文化和旅游消费聚集区”、“国家旅游休闲街区”及“国家4A旅游景区”等国家级称号。万寿宫文旅商业管理有限公司介绍，这片街区已然成为江西省级文商旅新名片，有力促进经济消费，线上抖音挑战赛播放量突破1亿+，南昌热搜榜、抖音同城搜索榜、小红书话题曝光量均处NO.1，取得了较好的社会效益和文化效益。就在2023网络名人看南昌活动的代表们在这里参观的时候，虽非周末，来打卡的年轻人仍络绎不绝。
南昌市规划展示中心里的光影走廊。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
南昌精心打造的文旅项目远不止海昏侯国遗址博物馆和万寿宫，2023年夏天建成开放的南昌市规划展示中心，集纳创新展示形式，用巨幅大屏、光影秀等技术，全方位、多角度展示南昌，呈现出一幅南昌幸福宜居的生活图景，亦吸引年轻人打卡拍照。
玩得了+玩得好，大视野打造网红城市
海昏侯国遗址博物馆、万寿宫历史街区、南昌市规划展示中心……南昌围绕“一枢纽四中心”建设中打造先进制造业和高品质服务业集聚发展中心的目标，不只是建了一个又一个网红景点，还打造了众多活动。
恰如南昌市委常委、市委宣传部部长李松殿在11月22日2023网络名人看南昌活动启动仪式上致辞时所说的，近年来，南昌用大视野打造网红城市，围绕兴文旅、聚人气、促消费，成功举办烟花晚会、八一广场升旗、飞行大会、马拉松等一大批精彩活动，争取陆军博物馆正式落户，南昌已经入选“中国十大旅游目的地必去城市”。
海昏侯国遗址博物馆展示的文物。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
就在刚刚于10月底闭幕的第三届海昏汉文化旅游月上，南昌为游客呈现一场别开生面的海昏盛宴：在海昏侯国遗址国家考古遗址公园随时邂逅汉服巡游队伍；到海昏食邑里体验庄重的汉代饮宴礼仪；到汉风集市里，穿汉服、上汉妆，打卡汉代景观，穿越千年，梦回大汉……
而再往前，2023年6月，南昌在九龙湖举办国际龙舟赛，龙舟竞发、空中跳伞、特技滑水、龙狮齐舞等让人目不暇接，烟花秀、光影艺术展等轮番上演，还有多支备受年轻人追捧的乐队开唱，又一次把南昌的人气推高。
南昌市规划展示中心的展厅。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
南昌一次次出圈，离不开南昌市委市政府的积极主动和前瞻布局。早在2023年4月12日，南昌举行旅游产业发展大会，江西省委常委、南昌市委书记李红军出席强调，要紧紧围绕“一枢纽四中心”发展定位，一体推进“文化强市”“旅游强市”建设，推动南昌市旅游业全面升温、创新发展，努力把南昌建设成为全省旅游中心城市和国内重要、国际知名旅游目的地。
随后在5月份南昌举办的“大学生看新变化”活动上，李红军还特别感谢大学生们：“我经常在抖音、小红书等网络媒体上，看到同学们把自己特种兵式游南昌的经历分享发布，正是大家的一次次点赞转发，帮助南昌火遍网络，晋升网红城市。”
11月21日，李红军在讲授专题党课时表示，南昌要持续做旺人气、拉动消费。“我们要总结好烟花晚会、国际龙舟赛、横渡赣江、八一广场升国旗、国际马拉松、飞行大会等活动成功经验，积极引入社会力量，谋划举办更多高水平、聚人气、有影响的文体活动、展会、赛事，不断塑造城市IP、激发城市活力、提升消费能级，充分发现南昌之美、展现南昌之美，吸引更多人来到南昌、留在南昌，让南昌更加年轻、富有活力。”
南昌，让游客“玩得了”，更要“玩得好”。