【社论】别让流量绑架了社会

2018-10-16 18:51
来源:澎湃新闻

微博又一次宕机了。10月16日,演员赵丽颖宣布和冯绍峰结婚,在微博上“官宣”晒出结婚证,结果微博竟然因为两人婚讯而短暂瘫痪,这显示了赵丽颖流量女王的实力。上一次是去年流量明星鹿晗在微博上宣布恋情导致的微博宕机。

因为流量明星的感情事件的宣布而引爆现象级网络流量的涌动,这本身是一个颇耐人寻味的网络现象。

而之前,还上演了另一场关于流量的奇迹。10月14日晚上,第29届中国电视金鹰奖颁奖,迪丽热巴凭借《漂亮的李慧珍》击败孙俪、杨紫等一众女星,获得金鹰最受欢迎女演员奖。其实直到10月13日,杨紫票数还反超迪丽热巴并领先600万,而到14日下午,迪丽热巴再度赶超,两人票数仅几百之差。对于为迪丽热巴带来“后冠”的《漂亮的李慧珍》,在豆瓣上网友几乎是一面倒的负面评价。

有流量,就不需要有作品;有流量,就不需要有演技,流量就代表着艺人的江湖地位,这种互联网时代的“氪金术”很大程度上颠覆了人们对于艺术、对演技的评价。戏骨让位于疯狂的流量,审美被疯狂的流量所绑架,剧本、演技、艺德不再重要。

无疑,基于移动端的互联网传播,高度向受众赋权,形成基于流量和分享的传播渠道,能有多大传播影响力,都严重依赖于蹭热度。而流量明星自带的流量属性,成为互联网商业模式的新宠。在赵丽颖“官宣”之后,各种“官宣体”横空出世,各种大学之间互相表白、秀恩爱。传播学将之称为“身份嬉戏”,即,借一个热点事件,完成一次精神狂欢,站在热点的风口上,猪也能起飞。

但是还是应该提醒,流量是一种责任,也是一种担当,流量应该成为成就艺术的翅膀,而不是跌落在泥淖里的狂欢;流量应该守卫社会的主流价值观,不能向“每况愈下”敞开大门。明星该有这样的担当,网络大V们也该有这样的担当,不能为了流量没有底线,通过打擦边球、软色情、标题党、恶意炒作、网络碰瓷等等来抓眼球。

唐诗、宋词、元曲、明清小说都是时代的文艺产物,若干年以后,回望当下的文艺场,不应该只有流量明星们的情感波澜造成的“宕机门”,而没有留下优秀的精神产品。

流量包打一切,其实是行业浮躁的表现,一红遮百丑,本身走到了另一个极端。如果流量代表了一切,数字洪流就可能绑架社会,扭曲社会的价值观,我们可能淹没在没有营养的信息泡沫和幻象当中。

    责任编辑:沈彬
    校对:栾梦