思想湃丨丁伟：打破边界后，设计为社会创新贡献动能

2023世界设计之都大会（WDCC2023）提出“城市处处有设计、生活处处有设计”的理念，在广阔的场域里，设计如何发挥更大的价值？

近日，澎湃新闻旗下大型演讲平台“思想湃”举办WDCC2023专场——设计的价值，木马设计创始人、华东理工大学艺术设计研究所所长丁伟认为，设计是驱动城市、产业等各个方面发展的重要力量，实现了赋能产业发展、推动社会创新、引发商业变革等六重价值，集中展现新时代背景下的立体设计面貌。

产业发展中的设计动能

“设计是天然为问题而生的，哪里有问题，哪里就是设计的目标和工作的领地。”丁伟表示，产业不断进化，从实体经济到信息经济，再到服务经济，变化的过程对设计提出了反向的要求。设计作为一种动能，它能够做到激活产业的价值，帮助企业洞察消费者的需求、在竞争当中脱颖而出，并建立起完整的品牌形象等。

走进WDCC2023产业馆，首先映入眼帘的是设计之动能展览，一台火箭代表了创意的澎湃动力。作为产业馆总策展人，丁伟解释说，将设计作为一种动能呈现在整个空间当中，代表了创意的澎湃动力。

“设计可以帮助企业构建完整的产品线索和产品形象。”丁伟介绍，在产品形象上，设计可以把感性的线条语言转换成理性的结构和数据，也可以把冰冷的设备变得更加亲和、感性、有体验感，还在机器人、人工智能领域建立用户跟机器之间的沟通，人和机器可以协同工作，改变了工厂传统的场景。

设计会赋能装备制造等领域，包含电动车、家用电器、家居产品等。“在家用电器领域，设计师更重要的是要洞察未来的场景，发现问题然后定义产品，再到发展、实施，从而形成一个完整的产品脉络。”丁伟说，以刚刚获得了红点奖、美国ID设计奖的定向音响为例，它可以把声音锁定在一个特定的场景当中，比如城市中跳广场舞扰民的问题，使用定向音响后就可以得以解决。再比如晚上家长和小朋友互相有声音干扰，也可以通过定向音响来解决。“设计不仅是一个造型或者材质的设计，更重要的是为技术找到独特的应用场景，为企业创造商业上的成功。”

为2000多个县构建社会创新系统

设计不仅服务于商业，更要服务于城市和社会，在更广阔的领域发挥它的价值。

“作为一个社会创新的推动者，我从2010年左右开始就发起推动了设计立县计划，足迹走步了西部、中部的很多地区，大概建成了10个县级的设计中心，也包含中国第一个乡镇级的设计中心。我们看到很多地区过去对设计是没有任何认知的，但是通过我们的推动，这个区域建起了设计的基地，有很多专业设计师，有政策，驱动了产业发展的方方面面。”丁伟表示，设计立县经历了四次蝶变，从设计驱动产品创新，到帮助很多地区建立设计平台，再到打造城市创意综合体，最后推动城乡融合。

丁伟介绍，中国有2000多个县，每个县有不同的产业结构和发展水平，他开始着手思考构建一个完整的具有普世价值的社会创新系统。经过约一年时间的研究，丁伟建立了设计立县十大模式和四大系统，为不同的产业结构、发展水平地区的县域构建完整的解决方案。“设计立县的本质是建立区域之间观念与资源的双向交互，短期来看是设计一批项目，中期来看是创造一种机制，更重要的是远期创造一种文化、习惯和自觉的态度。”

马鞍山项目是一个典型的设计立县作品。丁伟表示，马鞍山过去依靠钢铁和矿藏，但是随着资源的消耗，城市受到了巨大的挑战，所以项目的命题就是在产业转型区域如何通过设计进行赋能。团队帮当地建立起了创新的四大平台——成果展示、设计中心、网络信息、产学研。

挖掘文化艺术引发商业变革

通过梳理品牌文化，用设计驱动区域品牌营造，将文化基因与消费品融合，或许可以引发商业变革。

“我们通过设计，将儒家文化植入白酒品牌，这个产品获得了中国好设计奖的金奖和IF设计奖。为了让白酒对年轻人更有亲和力，我们将酒瓶做成可乐瓶的形状，把年轻化的语言和产品嫁接，从而打造出网红产品。”在丁伟的描述中，产品更像是一个容器，设计将全新的内涵注入这个容器中，让它变得与众不同。

“我们将七彩丹霞的地域文化融入焉支丹，将地域文化转化成地域品牌。”丁伟表示，将七彩丹霞、汉唐文化等融合，通过商业传递文化，每卖出去一件产品就等于卖出去这个地区的影响力。整合产品开发、营销、传播、复盘、策略等，创新构建完整的商业创新图谱。

挖掘文化与艺术从而为品牌与产品赋能，还应用在一些设计立县的项目中。以汉匠坊基地为例，以三产融合的理念，在制造之外，还是一个观光、科普的酒文化博物馆。贵州安顺的项目则是提取在地文化，打造出全新的文创品牌。

在丁伟的分享中，设计拥有着立体的面貌，在社会、产业、商业、学术、文化、用户体验等多维度体现着价值。“今天的设计师更像是一位导演，他能够熟知整个事业或者创意进化的脚本与路径，并能够预见阻碍创新的关键环节，并带领组织在困境中寻求突破。未来不是由答案所决定，而是由问题所决定，感知到我们‘今天的问题’，就看到了我们‘今天的设计’。”丁伟演讲的结语，也正是对WDCC2023“设计无界、造化万象”主题的最佳回应。