潮音阁｜蝉联嘉兴第一！海盐这里人气为啥高？
刚刚过去的周末，海盐县通元镇丰义村拿到了一份漂亮的“成绩单”，一场“我们的村歌”大赛暨乡村音乐会吸引了2.3万人次来到这个小村庄，10多万人观看了现场直播，“丰义听歌”一时间火遍朋友圈。
“成绩单”来自数据，也来自权威考核。在日前发布的2023上半年嘉兴市3A级景区村庄旅游发展监测与评价情况中，丰义村位列90个景区村庄之首。这是继2022年上半年和当年度综合评分第一后，丰义村第三次占据全市榜首。
（小知识：嘉兴市3A级景区村庄评分围绕旅游业态布局、旅游经营绩效、共同富裕效应、文化传承与创新、高质量发展水平、景区村庄治理水平六个方面进行综合评定，丰义村得分：85.22分。）
▲林坚强 摄一
丰义为什么是第一？
据统计，2023年1至6月，丰义村景区接待县内外游客28.6万人次，实现旅游综合收入1156.5万元。
“不卖石头卖风景”。丰义村曾是一个靠山吃山、平淡无奇的普通村子。除了石矿，一无产业、二无规划，发展几乎到了无以为继的地步。“绿水青山就是金山银山”理念让丰义“重生”。在浙江大力推进“千万工程”、践行“八八战略”的大背景下，丰义村开始转变思路，践行绿色发展，昔日脏乱破的小乡村“蝶变”成了远近闻名的“网红村”。丰义的矿坑湖不大，但是碧绿无暇，美得纯粹，大量栖居的白鹭，惊鸿一掠、点缀在绿水青山之间，人与自然的和谐之美令人向往。丰义山上有茶，春天，采茶人忙碌，本地的农业特色自成一道风景。
近年来，丰义村通过整合山体、矿坑、村落、茶园等自然、历史、人文资源，并以“丰义寻趣”为主题，打造完成“矿坑月湖、沙洲观鹭、山前赏樱、山居问茶”等景点，先后获得全国乡村治理示范村、全国森林乡村、浙江省AAA级景区村庄、浙江省美丽乡村精品村、浙江省美丽宜居示范村等荣誉称号。
以月湖为中心，丰义景区的旅游业态绕湖而建，自然、历史、人文景点和旅游项目一并贯彻，如同一串项链上的珍珠。绕月湖一圈，只需1个小时，一步一景，能够在轻松愉悦的心情下完成游览。在此基础上，通元镇、丰义村和景区运营方（县乡旅公司）一起推动招商引资、大力发展美丽经济。精品民宿、乡村咖啡、萌宠互动、各类DIY体验、养生疗愈等业态层出不穷，以满足游客对健康休闲的需求。
▲全龄驿站效果图近日，丰义村未来乡村建设项目启动，由村庄景区游客服务中心改建而来的全龄驿站正在加紧施工，适合儿童的互动游玩设施和适合老年人边休息边观看的景区电子导览设施均在安装中。景区内，还建设智慧书房，供村民、游客免费阅读，并增设智慧打卡设施，让智能化设施和数字化系统应用到景区的角角落落，提升村庄景区的现代化服务和管理水平。
2022年，丰义村集体经济收入420.93万元、村民人均收入4.6万多元。
二
有规划才有未来，有客流才是王道！
当然，乡村旅游好不好玩，可不止好不好看这么简单。对于游客来说，美景只是一方面，体验感是更重要的内容。这几年，丰义景区项目年年均有更新，从改造月湖商业街、打造小集市，引进人气餐饮店开始，景区的饮食、购物配套逐渐完善。
乡村旅游是一门新发展起来的旅游产业，每年热门方向都会改变，灵活地根据市场需求招引项目才是王道。“从2017年开始规划月湖商业街，每年根据乡村旅游的热门方向，引进人气项目。”在丰义村党委书记奕国华的眼中，大规划先行很重要，但小项目规划更需细致再细致。
在这样的想法下，丰义景区连续多年均有热门项目引进，从欢庭小院民宿到木心居度假酒店，从山前乐郊本草园到欢欢萌宠乐园，从星巴克咖啡服务到这里咖啡馆，儿童、年轻人、老年人、亲子家庭，在这里均能找到适合的体验项目。今年暑假，木心居度假酒店几乎每日爆满，该酒店所带来的客流量，让景区在旅游淡季也火了一把。“上海、苏州等周边大城市的游客团队，把这里当成避暑胜地，白天咖啡馆休闲，户外烧烤；傍晚环湖而行，看湖光山色，还能与本地村民交流，感受淳朴的农家生活。”奕国华说。长住欢庭小院民宿的退休老人方国英，放弃女儿准备的城市花园房，于2020年开始在丰义旅居。她还时常自己制作美食，融入当地农家生活。“这里的人们很热情，人际交往也很简单。”方国英说，可能因为环境好、食物好，心情好，身体也健康很多，准备一直养老。
出门旅游，经费也是游客考虑的一大问题。散客们对乡村旅游的期待，往往是费用不高，收获蛮多，有松弛感，有乡村味道。收费的体验项目多了，免费的服务也要多，否则望而却步，商业感过浓。月湖畔，凉亭、长廊、水上栈道，山脚下，花海、草坪、美丽农房，山上，矿洞、观景平台，景区内四个停车场，三个免费，即便什么都不买，也是满满的收获感，相当于逛了一个大型公园。在这样的心情驱使下，路边的萝卜丝饼、臭豆腐、冰激凌，多多少少魅力倍增，令人想要消费一把。三
景区村庄海盐大有可为！
虽然丰义村的成绩令人欣喜，但纵观上半年全市90个景区村庄的评价，海盐除丰义村外，仅澉浦六里村（朱家门）（15名）和武原金星村（23名）排名靠前。可以说，在美丽乡村农旅融合发展这一块，海盐需要努力的内容还有很多。
首先要避免野心太大，而能力不足。不少景区村庄设计范围过大，有的让人摸不着路，不知该从哪里玩起，整体规划混乱；有的走十分钟还未见变化，无聊感令人身心疲惫。因此，在起步阶段，乡村景区规模不宜过大，否则，难以填充细节，资金不足、指标不够，都将成为建设路上的“拦路虎”。
招引项目并非越大越好。曾经听到景区村庄的负责人抱怨，招不到好项目，“巢穴太简陋，引不了金凤凰”。心态上操之过急了。什么是一个好项目？应具体问题具体分析。如果刚刚起步，体验项目较少，那么，完善配套才是当务之急。如果景区已有人气，那么适合儿童、年轻人、亲子家庭的小项目也不错，关键看能否引流，是不是当前乡村旅游的热门方向。
避免活动时热热闹闹，活动过后冷冷清清。常有一种感觉，活动期间，人山人海，人气十足，活动过后，一片“荒凉”。这种情况也证明，村庄景区依靠大规模活动提升人气的方式不长久，乡村景点的经营需要精细化、常态化。只有私营主体共同参与进来，建立一定客户群体，并常态化开展活动，才是乡村景区的发展之路。
避免无人可用。从传统的农村治理到发展文旅产业，对农村管理班子来说是一个跨界挑战。如何打造景区？如何引进项目？如何维护运营？没有一定的知识会走不少弯路，有的恐怕还摸不着门路。旅游培训、学习其他地方做法，集思广益，吸取年轻干部的思路，都是不错的办法。此外，鼓励青年人才进驻景区，借助外来力量，也是提升人才底蕴的好方法。
第一次前来旅游的心态，本质都是一样的，在体力允许的范围内，尽可能体验多的内容，不要千篇一律，要耳目一新，在部分免费的基础上，合理设置收费，景区干净卫生、管理服务到位。简而言之，项目要多，品质要高，收费合理，宾至如归。让游客来了还想来，那就成功了！最后还是那句话，海盐是个神奇的地方，“山海湖林田河”我们样样都有，加上千年文化一脉相承，发展景区村庄、推动文旅融合的条件得天独厚。同时，随着“两条铁路”“两条快速路”的建设，交通区位优势会更加明显。相信“海盐旅游”这张金名片一定会更响更亮！
本文系笔者观点
作者：言传
本文由海盐县传媒中心采访编辑报道 未经允许严禁转载
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原标题：《潮音阁｜蝉联嘉兴第一！海盐这里人气为啥高？》