涨价，10年来最高！
继“最贵春节档”之后，或许又迎来了“最贵暑期档”。今年的暑期档即将接近尾声，观众对“高票价”的异议贯穿其中，“为什么现在电影票这么贵”这一话题还一度出现在微博热搜。许多观众表示曾经常见的19.9元电影票在这个暑期几乎绝迹，低则三四十元，高则七八十元的票价成为主流，一家三口看一场电影动辄要花掉一两百。
数据显示，截至8月18日中午12点，今年暑期档（6月1日至8月31日）全国平均票价达到40.8元，为过去十年来的最高，票房收入为178.66亿元，已经超越疫情前的2019年，暑期档的火热也进一步助推了电影市场的复苏。但在热议“高票价”现象背后，仅仅是大家认为的影院一味提价弥补亏空吗？电影票的定价权究竟掌握在谁手中？
片长增加场次减少
影院提票价保盈利
记者梳理了近十年来暑期档全国平均票价变化，在包含服务费的前提下，这十年的票价从2014年的35.6元一路上涨至今年暑期档的40.8元，当中在2016年和2020年票价相比上年稍有回落，分别为33.3元和34.9元，今年暑期档的票价的确站在了历史高位，其中光看一线城市的平均票价，更是飙升至49.7元，也为近年来新高。不过，从票价增长速度来看，今年的增速为4.3%，远低于去年同期的7.5%。如果是和疫情前对比，艺恩数据监测显示，今年暑期档的票价比疫情前暑期档增长了约13.3%。
网友在社交平台上晒出票根吐槽服务费过高凯擘影城中国区经理薛子聪告诉记者，从较为显性的因素来看，今年暑期档影片的片长都偏长，有些甚至超过了170分钟，这就导致影院能够安排的场次对应会减少，上座率也会下降，在租金基本不太可能减少的情况下，影院就肯定要进行一定的加价来维持盈利。“其实参考片长来看，今年这个价位其实还算合理。”
主力消费人群口味改变
国产片占据70%票房
记者了解到，一张电影票的票价构成包括结算价（即最低发行价）和服务费组成，服务费中又可能再划分为影院服务费和平台服务费。对于结算价，国产影片的灵活度远高于进口影片，而今年暑期档又是以国产片为主，国产片在市场上的定价又偏高，也是助推了整体票价的因素之一。
“今年以来进口影片的票房整体都不好，70%的票房都是国产影片贡献的。”薛子聪认为，进口电影今年在中国市场表现不佳，背后还体现出经过疫情三年以00后为代表的主流观影人群在娱乐消费上的观念产生了较大变化。“以00后为代表的主力消费人群以短视频为主的互联网消费习惯已经很成熟，他们关注的影片很多都是通过短视频渠道的宣发而引发兴趣从而走进电影院，如春节档的《满江红》，再到最近的《消失的她》和暑期档的《封神》《孤注一掷》，而进口影片恰巧就在这类渠道上的宣发比较缺失。加上很多好莱坞大片都是IP类续集，如《速度与激情》一类，今年都出到第十部了，而这些年轻的消费群他们最多从第八、九部开始看，他们对进口的IP类电影开始有喜好的迭代，这也使得这类影片的IP延续性在国内电影市场一般。”
业内规定服务费不超总票价10%
今年难严格执行
除了结算价，票价里包含的服务费也成为了今年暑期档的“吐槽点”，部分城市的网友晒出自己购买的电影票中服务费高达20多元；有些电影票则显示服务费为0，但实际的购买价格却高于票面价，大家也因此对服务费如何定价颇为疑惑。
上述提到服务费主要分为平台服务费和影院服务费，前者就是大家常见的售票平台收取的服务费，后者则是影院根据座位区、特种厅（如IMAX一类的影厅）收取的服务费，这部分一般占到整体服务费的30%~50%，剩下的基本就是平台服务费，最低3元起。
记者梳理了近七年来暑期档包含服务费和未包含服务费的总票房和票价，可以看到两类数据的价差总体均呈上升趋势，今年的暑期档价差则是达到了最大值。
售票平台更多参与影片投资掌握定价权
对于许多网友认为今年暑期档几乎看不到票补优惠的感受，薛子聪表示，其实平台在今年暑期档投入了大量票补，但与以往“广撒网”的形式不同的是，这些票补优惠基本集中在了新片上映的首周以及点映场次，票补也更加精准投放给了高频消费用户以及平台的会员。不过，平台的票补也不是观众以为的由平台自由定夺，“一部片的票补最多补到票房的3%左右”，他透露。
数据显示，截至8月18日中午12点，今年暑期档的票房已经超越了疫情前的2019年，达到178.66亿元，最新的截至8月16日的观影人次数据为4.3亿。
灯塔专业版显示的近十年暑期档观影人次（截至2023年8月16日）薛子聪表示，今年暑期档影片数量和票房数据都比较好，但荧幕数和上座率还没恢复到理想状态，当然这其中高票价也造成了一定影响。不过，在他看来，未来随着市场恢复良好，资本重新看好电影市场恢复投资热度，不排除票价可能会有一定程度下调。“市场整体的恢复，包括票价、影片数量、投资热度等，可能要等到2025年，行业肯定是逐渐向好的，但不会一蹴而就。”
灯塔专业版显示的近十年暑期档票房及影片数（截至2023年8月16日）“柳州1号”视频号今日关注↑↑↑
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