相约星期四——解锁9.5DOU爱公益日内容玩法

2023年8月10日下午，中华儿慈会平台传播部开展“相约星期四”培训交流分享会，本次分享会的三位嘉宾分别是来自平台传播部的孙丹丹、石晓倩、杨文博，主要分享9.5DOU爱公益日内容玩法、案例分享、字节进展和财批规则。

各项目部门以线上线下相结合的方式参与了此次活动

带你解锁 9.5DOU爱公益日内容玩法

分享人：孙丹丹

活动介绍

在抖音APP带活动话题#dou爱公益日（划重点，话题一定要写全！）及公益项目锚点发布公益短视频、带公益卡片开公益直播，就有机会获得双重激励。

参与对象：节点相关议题公益机构及项目、达人、明星、媒体。

内容主题与创作方向

以【参与美好的发生】为内容主题进行创作，内容形式包括但不限于

公益一线

通过短视频或直播展现公益项目中的美好时刻；

以公益项目不同角色身份展现一线公益。

公益倡导

公益议题的解读；

公益项目设计的初衷；

科普公益知识；

公益倡导行为科普。

项目反馈

资金来源与用途公示；

阶段性执行成果总结。

广告金配捐

单个项目最高35万

公益内容最高奖励：300000元广告金

公益筹款最高激励：50000元广告金

激励金满10000元起投，2024年3月31日前发放完毕。

参与方式：抖音公益短视频

抖音公益短视频参与划重点：

- 加挂公益筹款链接

- 带话题#dou爱公益日

- 在视频中进行筹款号召

- 视频时长不少于15秒

-符合“抖音创作者内容规范”

- 达人的公益视频接受资源支持后，不得隐藏、删除、自见，否则视为自愿放弃平台年度公益创作者荣誉激励（包括证书、奖杯等）。

参与方式：抖音公益直播

抖音公益直播参与划重点：

- 若机构邀请的重点主播/明星/媒体参与活动（参考指标：抖音/其他平台粉丝>100万），可提前3天通过问卷 【字节跳动公益-优质&高粉直播内容提报】登记提报相关直播计划。

- 高粉创作者（主播达人明星媒体）参与方式：高粉主播/明星公益直播手册

-深度参与：进行公益直播专场，参与公益一线探访记录、才艺展示、科普服务、公益故事聊天互动等（需全场关闭打赏，这点很重要！）

-轻度参与：在直播间开设公益环节，5-20分钟结合自身经历、直播内容等介绍公益项目，或回顾参与公益项目，给网友执行反馈（如已落地、送出相关物资等），在公益环节短时间添加公益项目，助力项目筹款和传播。（可不关闭打赏）

-直播提前至少3小时发布直播预热视频

- 带双话题#dou爱公益日 #抖音公益直播季

-有效直播需开播时长不少于30分钟，公益捐款大于0

短视频X直播优质案例分享

分享人：石晓倩

短视频案例分享

公益一线

公益倡导

项目反馈

审核判定要点：

视频时长>15秒

视频无劝募导向

视频和项目执行方案强相关，并且为如下反馈方向中的一种:

1.资金来源与用途公示；

2.阶段性执行成果总结；

3.线项目执行伙伴的日常工作进展记录参与达人/明星的探访进展记录；

（单次探访介绍公益项目，不算公益进展反馈）

公益直播案例分享

室内纯口播介绍项目

一线公益执行场景类直播

公益表演类活动直播

公益科普故事

健康评分系统下一-进展和财批新要求

分享人：杨文博

抖音健康度评分系统

执行进展

进展逾期处理

财务报告

结项报告

结项报告填写要求

抖音平台用于监测评估所有上线筹款的公益项目以及所属公益机构运营情况的自动化评估系统，监测维度包括但不限于公益项目的设计质量、内容与合作能力、信息透明度与公信力等，并通过项目的运营和平台的内外部监督形成对入驻公益机构健康度的评估。