观察 | 这两份榜单，全国首发！罗湖何以出圈？

近日，两份重磅榜单在罗湖全国首发，在中国黄金珠宝届刮起一轮旋风。

这两份榜单，分别是“2022年黄金珠宝品牌集群成员单位零售业品牌价值与品牌强度评价结果”和“2022年黄金珠宝品牌集群成员单位制造业品牌价值与品牌强度评价结果”，是第一次由官方评选出来的珠宝重磅榜单。

上榜的26家黄金珠宝品牌、18家黄金珠宝制造企业，吸引了全中国黄金珠宝行业的目光。

两份黄金珠宝榜单，为何产生如此大的影响？原因就在于：在全国月度社销数据中，黄金珠宝零售额攀升。中国黄金珠宝企业和品牌，正逐渐被推到前台。

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两份榜单，透露了什么信息？

国家统计局最新公布的4月份全国社会消费品零售总额显示34910亿元，同比增长18.4%，比3月增加了7.8个百分点。这个数据有多强悍？截至4月，过去一年的社消月均增长仅1.68%，其中只有今年3-4月社消月增长超过10%。

在这波社消崛起中，4月限额以上金银珠宝类商品零售额增长44.7%，为所有消费品类增速最高者，成为助推地方拼经济、启动大消费的流量入口。

两份榜单的推出可谓恰逢其时，而且上榜单位都是清一色的民族品牌。

罗湖，拿下大满贯

值得关注的是，这两份重磅榜单均透露一个信号：深圳罗湖黄金珠宝产业出圈了。

在上榜“2022年黄金珠宝品牌集群成员单位零售业品牌价值与品牌强度评价结果”的26家品牌中，深圳罗湖上榜的品牌共7家，分别是ALLOVE、金大福、吉盟珠宝、金雅福、赛菲尔、周大生、周六福。

在入榜“2022年黄金珠宝品牌集群成员单位制造业品牌价值与品牌强度评价结果”的18家企业中，罗湖上榜的企业共9家，占据半壁江山，分别为宝怡珠宝、翠绿、峰汇珠宝、甘露珠宝、SWIKY瑞麒、星光达、意大隆、缘与美、钻之韵。

这两份榜单的重要意义，是打造了一个面向未来持续建设的黄金珠宝品牌标准。

罗湖水贝，中国聚宝盆

6月13日，这两份榜单在罗湖水贝召开的2023中国深圳·珠宝品牌发展大会上发布。这个大会，可谓是国内业界规格顶尖级别。

6月15日至16日，东方意象（中国）时尚盛典也在水贝举行，40多名国际顶级珠宝设计师、国际珠宝领域鉴赏家和国际珠宝著名品牌、策展人、媒体受邀参加。

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罗湖成为中国珠宝届国内两大重量级盛会举办地，且拿下两份榜单大满贯，不是没有原因的。

提及罗湖水贝，在中国黄金珠宝界无人不知。在这0.1074平方公里范围内，黄金珠宝产业法人企业近7000家，年营收超1000亿元，约占国内黄金珠宝批发市场份额的50%；黄金实物用量约占上海黄金交易所实物交割量的70%；钻石实物用量约占上海钻石交易所进口额的80%……可以说，水贝是一个名副其实的聚宝盆。

然而，水贝的黄金珠宝产业发展得来不易。

深圳水贝黄金珠宝产业的成长之路，与深圳制造业的发展如出一辙，也走过了“加工-仿造-制造-智造”四个阶段。

1981年，深圳诞生了黄金珠宝产业首家“三来一补”企业（即来料加工、来件装配、来样加工和补偿贸易），其使用供给材料、设计和样品定制生产足金饰品，填补了深圳黄金珠宝首饰制造的空白。

紧接着，受益于一系列的政策红利，深圳特别是罗湖水贝片区形成了一套完整的黄金珠宝产业链，如专业机器设备、配件、辅料、主要原材料供应商的集中，主要产品生产的集中，黄金珠宝首饰检验的集中以及销售渠道的集中等。

后来，历经了仿造向制造的转型，深圳本地黄金珠宝品牌大量涌现。时至如今，全国已有超2400家知名黄金珠宝品牌出自水贝。

为了避免珠宝品牌同质化，以及受珠宝市场大环境向好的影响，水贝进一步向“微笑曲线”另一端的研发设计、品牌价值等高附加值转型升级。

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“双翼”齐振，水贝才能转型腾飞

水贝靠什么转型？

多年来，罗湖一直关注水贝黄金珠宝产业发展，在政策、用地、融资上给予了大力支持。

在今年的政府工作报告中，罗湖区计划把水贝片区打造成一张区域品牌名片，建设成一座国际知名的“世界宝都”。

为此，罗湖把帮助行业走出困境、步入良性循环，作为拼经济的头等大事。

“科技赋能+品牌研发”“双翼”齐振，是罗湖助推水贝高飞、突破行业天花板的关键一招。

根植科技“黑土地”

水贝黄金珠宝业开枝散叶

智造意指人工智能+制造业。在深圳智造阶段，水贝黄金珠宝业跟其他传统制造业升级一样，必须依靠大数据、云计算、先进技术加盟。

6月13日，深圳市罗湖区政府与华为技术有限公司在2023中国深圳·珠宝品牌发展大会上签署了一份战略协议，合作共建黄金珠宝时尚产业数字化转型促进中心大数据平台，推动水贝的黄金珠宝特色产业转型升级。

本次，华为入局，水到渠成。华为给水贝黄金珠宝业量身定制的产业数字平台，将解决珠宝企业信息化建设覆盖不完全、信息孤岛未完全打通、信息自动化程度不高等核心问题。 

值得注意的是，华为提供的数据信息平台服务为众多珠宝企业设计、制造、批发、零售各个环节提供完善的数字化转型解决方案，让珠宝企业的决策更加科学精准。

精兵储粮

打响奢侈品牌定价权争夺战

黄金珠宝设计的灵魂在于不断追随时尚，展现永不枯竭的创意和独特的品牌内涵。水贝黄金珠宝企业既要不断吸纳全新的设计人才和创意，也要始终保持品牌竞争力。

东方意象（中国）时尚盛典珠宝展示 来源：南方+

高素质珠宝人才是有限的。当大家都处于产业转型升级“深水区”时，需要更多的珠宝人才参与其中。水贝该怎么办？

从可持续的发展观来看，办学育才必不可少。于是，罗湖区政府携手中国地质大学（武汉）签署《共建珠宝现代产业学院战略合作协议》，打造一座培育珠宝人才的现代产业学院，为水贝黄金珠宝产业输送源源不断的各路精英。

不仅如此，罗湖区邀请中国品牌建设促进会进场，与其签订《共建国际黄金珠宝品牌中心战略合作框架协议》，在水贝共建国际黄金珠宝品牌中心，广泛开展国际黄金珠宝品牌评价、发布、排榜，掌握黄金珠宝品牌的话语权。

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水贝登上国际舞台，还有多远？

事实上，近年来已有一批黄金珠宝品牌“潜力股”正在走出国门。但是，在品牌发展战略、品牌理念和手段、品牌影响力、品牌溢价能力、品牌成长环境等方面，与国际市场上掌控着高端珠宝话语权、定价权的珠宝品牌仍有一定差距。

这也不禁让人疑惑，对于罗湖水贝黄金珠宝业而言，接下来应该怎么做？

水贝黄金珠宝业给出了答案——两大珠宝盛会为国内黄金珠宝商搭建国际舞台、沟通平台。

一方面，中国优质的原创珠宝设计作品在两大盛会上可以通过利用国际珠宝时尚行业的领军人物、重量级嘉宾的资源和影响力，在全球范围内有效传播中国原创设计，从而提升中国设计的国际影响力。

另一方面，国内诸多珠宝品牌及设计师可以通过这些领军人物和重量级嘉宾，深入学习顾客消费心理研究、时尚事件制造、珠宝品牌与传播、珠宝品牌视觉系统构建、国内所缺失的品牌公关等诸多成功经验。

让国内黄金珠宝品牌与国际知名黄金珠宝品牌互鉴，可谓是必由之路。

“中国宝都”正大踏步走向世界舞台。

信息来源：刘晓博说财经

统筹整合：罗湖发布

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