团队百看不厌，如何做出一档爆款短剧丨对话《替嫁新娘》主创
原创 GuDuo骨朵编辑部
2022年底，中国传媒大学戏剧影视学院发布的《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，自2020年1月到2022年9月，长视频平台共上线965部微短剧，备案总量3297部。
众多玩家的入局，让短剧数量日益剧增，短剧市场迎来了不小的冲击力。但在数量激增的同时，短剧情节套路化、题材同质化、内容低俗化等质量的良莠不齐也被不少网友诟病。爆款作品少之又少，精品化是短剧市场长远发展的唯一出路。
近日，由上海百看不厌影业有限公司（下文简称百看不厌）出品、制作的古装爱情网剧《替嫁新娘》凭借新颖的内容、精良的制作、用心的宣发达成了优酷站内4957的高热度，6.8亿+的站外短视频声量，连续6日登顶猫眼短剧热度榜日冠，总分账突破500万的优异成绩。对此，借由百看不厌主创的分享，我们来剖析《替嫁新娘》的爆款秘诀以及他们的成长故事。
“替嫁”题材的推陈出新
在创作《替嫁》故事之初，题材的选择是重中之重。在百看不厌母公司凡酷文化多年深耕网生内容的基础上，通过大量数据分析以及内容研讨，最终将大方向定在“替嫁”题材，并在此题材上做出新奇的微创新。
制片人盛楚坦言：“替嫁题材已经非常拥挤，也思考过用替嫁题材讲故事到底能不能加分，观众是否对此已经感到厌烦与排斥？后来发现如何推陈出新才是问题的关键。就好比刚开业的新店，不用排队，但顾客可能会犹豫我要不要去试试；老套的题材更像是老字号超市，顾客轻车熟路门庭若市。”
“好的故事都有一个好的开头”，反观大多数影视剧，男主与女主的初次相遇，基本都是在一场危机之中，英雄救美或美救英雄，从而奠定男女主的情感关系。但《替嫁新娘》却反其道而行，跳出固有思维另辟蹊径。导演孙嘉阳表示，“在做男女主初遇戏的时候，我们想着怎么做才能又出其不意，又能在意料之中，同时还兼顾一些浪漫元素，最好还能在这场戏中为他们的反转相遇埋点。”
于是，一个见死不救的男主和一个女扮男装受欺负的女主，首次见面便互相咒骂对方找不到对象，但在之后婚礼上，新郎新娘却互为对方的一对欢喜冤家就这么诞生了。
在人物的塑造上，《替嫁》也有意避开了人设的套路化。“我们最初策划并不是从双面男女主这个出发点去做人设的。”制片人盛楚分享道。双面人设，无疑能丰富人物的形象，但破开角色本身，如何让剧情符合逻辑，更值得大家思考。“我们引用双生子不详作为由头，构思了这样一个故事：本应死于孽子身份的妹妹，长大后挺身而出替姐出嫁，一边保护家族的安全，一边找寻失踪的姐姐；男主则是看起来像不羁纨绔的富少，实则是心思缜密做事果决的狠角，两人初次见面就知道双方都藏着秘密，因目的一致于是达成共识契约成婚。”
好的作品源自互相成就
回顾《替嫁》的拍摄，导演孙嘉阳感慨：“我们拍摄的时候是22年的7月，正是象山影视城最热的时候，而且也是第一次遇到这么热的天气，没有条件安排大的空调。还好影视城很关照我们，每天都给我们送了不少大冰块和预防中暑的药物。”
因为古装衣服很厚，屋子里又点着很多蜡烛也很闷，《替嫁》剧组还是有一些工作人员出现身体不适，包括演员，直接在现场中暑晕倒了。之后，剧组又遇到过两次拍摄外景时下暴雨的情况，几车人拉到场地，还没怎么拍就下起大雨，等雨停还是转走大部队，又成了问题。
因为预算有限、拍摄周期紧，孙嘉阳只能选择尽快尽好地保住部分场次，没办法每一场戏都按照自己原先的设想去完成。他记得，有一次抢着杀景，所以拍得比较晚，摄影师问他能不能再给他一个小时，他能做得更好。“我想，但是我不能。”孙嘉阳说，“因为那时候很多人其实都支撑不住了，无论如何身体还是第一位的。”
虽然遇到种种困难，因为客观条件，也没办法做到处处尽善尽美，但孙嘉阳并没觉得遗憾。“作为导演，我能做的就是在现有条件下，带着大家伙儿把工作做到最好，然后每次都比上次进步一点，也就心满意足了。其实也是因为我们组里的每个伙伴真的都是主动在为作品去考虑，大家都特别互相体谅、互相帮忙，一起努力克服了困难，才能将作品完成、呈献给观众，这一点我真的很感谢各位。”
积累、突破以至成功，
是“百看不厌”的爆款逻辑
《替嫁新娘》的出品公司百看不厌影业（前身盛楚工作室），是业内知名宣发出品公司凡酷文化内部制片人的创业孵化项目，由制片人盛楚和导演孙嘉阳主理。此前，就已经推出过多部作品，如2020年《庞贝街63号》、2021年《公子请自重》《扑通扑通爱上你》《双世小仙妻》《与你相恋的小时光》、2022年《人鱼公主三千岁》《替身小甜妻》、2023年《致命女人》《替嫁新娘》。
百看不厌的诞生有迹可循。早在成立百看不厌影业厂牌之前，因为疫情原因，制片人盛楚就拉着小伙伴自娱自乐般的拍摄了短片《不恐怖故事》，在网络上引起了不小的声量。因此，她对短剧的制作产生了浓厚的兴趣。
得益于凡酷文化的大力支持，盛楚工作室正式成立，开始踏足短剧的制作，并推出了首部作品《公子请自重》，这也是他们首度尝试魂穿重生题材，为之后的作品积累了宝贵的经验。在推出多部作品后，盛楚工作室正式升级为百看不厌影业，向着更广阔的海域探索。
2020年的《庞贝街63号》，是百看不厌首部漫改作品，融合悬疑、烧脑、民俗等元素。作为腾讯视频火星计划首批定制剧，该剧一经上线，便深受业界广泛好评。
盛楚回忆道：“这部剧是我们首次使用专业级电影机，当时预算有限，所有人和器材都在一辆中巴车上，实在是没有多余的位置，我和导演就站着，尽量让大家伙休息好，当时一起拍摄的这批人，直到今天也依然保持着紧密的合作关系。也正是因为大家的相互理解、相互信任，才有了百看不厌的今天。”
“说起来，我们作品的拍摄好像都是在夏天和冬天。”盛楚苦笑道。《双世小仙妻》拍摄于12月份，因女演员不知如何沉下水，导演孙嘉阳下水亲自示范，出水后演员和导演都冻坏了；夏天拍摄的《人鱼公主三千岁》，没拍摄多久，便遇到了大台风，摄影机还泡水了，天气好转后，在大家伙的辛勤赶工之下，十几天的戏份压缩了一半拍摄完成；在拍摄《替身小甜妻》时，首次用上了发电车。盛楚感叹道：“因为以前拍摄时用的是发电机，轰隆隆的声音常常给拍摄与收音造成不小的麻烦，有了发电车之后，才知道原来世界可以这么安静！”
导演孙嘉阳原本从事的是综艺类目的制作，跨界到剧集的制作对他也是不小的挑战。盛楚分享道：“导演并不是影视剧出身，也正是如此，他更懂得如何和艺人交流，激发他们对演戏的冲劲。”
即使已经拍摄了多部影视剧，盛楚眼里的孙嘉阳，依旧是一名新人的姿态。对于整个项目组，孙嘉阳并不掌控一切，相反，他更愿意听取意见，学习其他人的经验。但在一些关键节点上，他又能非常坚定地下决定。
“他知道组里的每个人都有自己的追求，有时候就是需要做出取舍，而他的虚心与坚韧也逐渐影响了所有人。所以每当项目结束之时，整个主创都非常的不舍，也更期待下次的合作。”盛楚说。
厚积薄发，扬帆起航
2023年4月，百看不厌影业与优酷深度合作，开拍古偶奇幻剧《藏娇》。
“这次我们做的更好了！”盛楚分享道，“这次剧本和设定前后推翻了好几版，最终才有了现在令人满意的模样。为了让整部剧的质感更高级，我们在美术上也下了很多功夫，将中国古代唐三彩配色融入到画面之中。一些特别陈设，像竹制灯架，道具老师也一遍遍反复打磨......”
说起《藏娇》，盛楚显得异常激动。百看不厌是真正从底层一步步打拼上来的团队，前期受制于各种条件，或多或少都留有遗憾，而这次《藏娇》的筹备，已经是大剧大组的配置。“经过长久的积累，我们有信心，也有能力将《藏娇》更好的展现在观众面前。目前已经在后期制作中，不远的将来，相信我们能交出一份令人满意的答卷！”
从《公子请自重》到《藏娇》，三年的积累让一叶小舟成长为了一艘快船。从底层做大做强的百看不厌，仿佛也随着短剧在国内发展的脚步，快速又坚定地前行着。
他们坚信，积累是成功的前提，成功就是不断突破。百看不厌这艘快船已经扬帆起航，乘风破浪，在短剧这片海域里，他们要做行进得最稳的那一艘船。
原标题：《“底层”团队百看不厌，如何做出一档爆款短剧丨对话《替嫁新娘》主创》