图解|北京奥运十年:体育产业的结构性变化

澎湃新闻 何伟 张婧冉 张轶君
2018-08-08 08:47
来源:澎湃新闻

8月8日,是北京奥运会开幕十周年纪念日,也是全国第九个“全民健身日”。

从奥运会举办到现在,体育已经渗透进了国民生活的方方面面之中。各地群众体育比赛井喷,马拉松、越野跑比赛层出不穷,每次报名环节都一票难求;人们越来越重视健康,积极参加各类健身活动,他们不仅投资自身的锻炼活动,包括买装备,请私教等;还极其重视自己子女的体育锻炼,为子女花钱报名参加各类运动培训,如篮球训练、足球训练、滑冰等。

观看、参加体育活动的人变多了,人们愿意在运动上花钱,这带来了体育产业崛起的机会。

在北京奥运开幕十周年之际,澎湃新闻(www.thepaper.cn)盘点了这十年的体育产业崛起之路。

体育产业:目标成为“支柱产业”和“幸福产业”

从北京奥运会至今,各部委连续颁发了十多份关于发展体育产业的相关政策,这足见国家在发展体育产业上的态度。其中,2014年颁布的《关于加快发展体育产业促进消费的若干意见》,把发展体育产业、促进体育消费纳入了国民经济和社会发展规划。给予了体育产业很高的定位。

在今年5月举办的中国体育产业峰会上,国家体育总局副局长赵勇也给体育产业提出了新的定位,他指出,要从战略和全局的高度,推动体育产业成为“支柱产业”和“幸福产业”。

2016年来,体育总局和各部委亦在各个具体的项目上,提出了产业发展要求。健身休闲产业、冰雪运动、水上运动、山地户外运动、航空运动和体育旅游等,成为了“重点关照领域”。这些新兴领域,在近年来也有越来越多的人参与。

体育产业增加值在年底将超过1%的GDP
在国家重视下,近年体育产业的增长值逐步提高,2014年后体育产业增加值有进一步加速。在2016年,中国体育产业的增加值已占年GDP比重的0.9%,但对比各发达国家仍有落后,2013年,美国的体育产业增加值已是年GDP比重的3%,而在2011年,德国、法国、英国的比重也超过了GDP的2%,

在体育总局发布的《体育事业“十三五”规划》中,设置了“到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,体育产业增加值的年均增长速度,快于同期经济增长速度,在GDP中的比重达到1%”的目标。而在今年8月2日,国家发改委社会司司长欧晓理表示,预计今年底,体育产业增加值占GDP比重就将超1%。

体育服务业所占比重仍然较低

体育产业在国家统计中,主要分为三大类:体育制造业、体育服务业以及体育场地设施建设。制造业主要指体育用品及相关产品制造,而服务业则包括许多行业小类,如体育培训、体育传媒、体育管理、体育表演等。

国家统计局2016年的体育产业统计数据中显示,体育制造业的总产出最大,虽然体育服务业的总产出不如体育制造业,但近年来体育服务业的增长速度超过了体育制造业,2016年,体育服务业的增加值比体育制造业高了1000亿元左右。

我国体育产业存在结构不均衡的问题,体育服务业占比不高,就数据来看,中国体育服务业增长值占总增长值的比重低于很多发达国家。据前瞻产业研究院文章所述,结构失衡一方面是因为国内体育服务的供给不足,另一方面是仍有一部分人不愿意在体育上消费,我国中低端体育服务消费不足;同时受到土地、环境等限制,一些高端体育消费项目如高尔夫等,供应存在大量缺口。

场地建设逐渐达到目标,但利用率开放率低

虽然场地设施建设的产值增加最少,但依赖于国家的拨款投资,十多年来全国体育场地数增长迅速,人均场地面积变高,逐渐接近政策文件中所规划的目标。农村和城市,东部和西部的场地数量差距逐渐在减少。

虽然场地数量增多,2013年的第六次全国体育场地普查中显示,全国仍有三分之一体育场地是不对公众开放的,且85.14%的开放场地一周接待的健身人数不满500人。这显示了我国体育场地仍然存在开放率低、利用率低的问题。

今年对体育产业的投资有所回暖

根据品途智库近三年来的体育产业投资数据显示,从2016年到2018年,体育产业投融资节奏开始明显放缓,投资金额和投资事件数量呈下降的趋势。

然而,在2018年,由于受到世界杯的影响,体育行业又一次备受关注。上半年,苏宁体育获得了6亿美元(折合约41亿人民币)的投资,为行业内获得投资最多的公司。

目前苏宁体育集团,在体育行业内的布局涵盖了许多方面。在俱乐部领域,不仅其经营着自己的足球俱乐部中超江苏苏宁队,今年6月,苏宁体育以约2.7亿欧元的总对价,获得了意甲豪门国际米兰约70%的股份。体育版权运营上,苏宁不但买下了五大联赛中英超、西甲的独家版权,还拥有诸如WWE、UFC等国际顶级格斗、排超联赛等30多项优质赛事的版权。

2018年上半年,对大众健身领域公司的投资数量达到了26起,为各细分领域中投资数量最多。虽然对俱乐部的投资在上半年只有两起,但两起投资共达到了39亿元,是各细分领域中投资金额最大的。

    责任编辑:吕妍
    校对:丁晓