公益湃CSR周刊：品牌投身“她公益”，诠释多元化女性角色
【编者按】
企业社会责任（CSR）指的是企业对一系列利益相关方负有的责任，这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人，以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份，在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项，越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。
为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任，澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察，分析不同企业的CSR运营逻辑与模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建构一个可持续的责任生态体系。
本期周刊（2023年5月8日至2023年5月14日）期间，正值母亲节，企业纷纷借此契机发起妊娠纹科普、关注欠发达地区母亲群体、关爱女性健康等活动，以更深刻、更有效的方式助力“她公益”，赋能女性发展。与此同时，多家企业发布社会责任相关报告，积极披露企业社会责任履行状况，既彰显了企业对于回馈社会的承诺，也传递出企业对未来经营态势的乐观信号，实现可持续性与经济效益的平衡。
周刊摘要
一、本期要闻
·天猫携手媒体发起“妈妈的花纹”母亲节公益主题征集活动
·京东健康发布《2022环境、社会及管治报告》
二、母亲节
·母亲节再掀“爸爸带娃”风，Babycare助力带娃责任去性别化
·阿里巴巴发起公益联名售卖捐赠“童伴妈妈”公益项目
·天猫携手媒体发起“妈妈的花纹”母亲节公益主题征集活动
·欧莱雅中国推出“看！这是我妈妈！”母亲节特别项目
·母亲节用锅圈给妈妈做顿饭，让更多母爱被“看见”
·母亲节之际，美团团购发布TVC《我的双标妈妈》
三、环境保护
·耐克中国发起“我是追梦人”X“旧鞋新生”环保公益行动
四、企业报告
·京东健康发布《2022环境、社会及管治报告》
·龙湖公益基金会发布2022年度报告
·丰广汽丰田发布2022年企业社会责任报告
·中天控股集团发布《2022公益慈善报告》
五、公卫健康
·无限极公益项目走进江西，守护乡村儿童“睛”彩世界
·徐工第四期“非洲水窖”项目正式启动
·应急管理部新闻宣传司联合腾讯开展“救在身边”应急科普系列活动
六、公益理念倡导
·斯凯奇携手联劝公益，共赴爱心之约
·上海复星集团2023“乡村医生守护者”项目圆满收官
一、母亲节
企业：Babycare
主题：母亲节再掀“爸爸带娃”风，Babycare助力带娃责任去性别化
时间：5月14日
今年母亲节，Babycare联动全网集体号召“爸爸带娃妈妈快乐”，轻松幽默的方式背后，是Babycare对育儿方式的重新思考和对育儿观念转变的倡议，撕掉“带娃是妈妈的事”这一性别化社会标签。为了让爸爸带娃更有技能，在今年母亲节，Babycare充分发挥强大设计能力，打造了6款帮助爸爸更好带娃的神器。
企业：阿里巴巴
主题：阿里巴巴发起公益联名售卖捐赠“童伴妈妈”公益项目
时间：5月8日
公益爱豆携手微光朵儿发起公益联名潮玩，为妈妈献上一份特别的礼物。5月8号-5月14号，上阿里公益「人人3小时」平台参与公益活动，攒爱能养爱豆！本次联名售卖产生的全部收益，都会捐赠给中国乡村发展基金会“童伴妈妈”公益项目。
企业：天猫
主题：天猫携手媒体发起“妈妈的花纹”母亲节公益主题征集活动
时间：5月11日
今年母亲节，天猫携手中国妇女杂志社共同发起“妈妈的花纹”主题活动，希望可以让更多人关注、了解妊娠纹，了解它是超半数妈妈都会有的自然痕迹，是需要我们和妈妈共同面对的健康问题。友善科学的关注，也是对于“妊娠纹焦虑”的一种修复。了解，才能提供更好的帮助。
企业：欧莱雅中国
主题：欧莱雅中国推出“看！这是我妈妈！”母亲节特别项目
时间：5月14日
欧莱雅中国以“看！这是我妈妈！”为主题，推出母亲节特别项目，从孩子的视角，观察妈妈参与“美丽事业，美好人生”公益培训项目后的转变。欧莱雅着眼欠发达地区女性，呼吁更多人关注乡村妈妈这一群体，赋予她们“美的一技之长”背后，更帮助她们在家庭中、在社区中、在社会中发挥女性独特的力量，撑起半边天。
企业：锅圈食汇
主题：母亲节用锅圈给妈妈做顿饭，让更多母爱被“看见”
时间：5月14日
在今年5月14日母亲节来临之际，社区餐饮数字化新零售企业锅圈食汇联合三联生活周刊发起“隐入烟火的妈妈——给妈妈做顿饭”温情故事系列活动，鼓励子女在节日期间走进厨房为母亲亲手做顿饭，通过“味道”的传承，让妈妈的付出不再被忽视和遗忘。
企业：美团
主题：母亲节之际，美团团购发布TVC《我的双标妈妈》
时间：5月14日
母亲节之际，美团团购发布广告片《我的双标妈妈》，讲述妈妈的一些「双标」时刻：面对自己的女儿时，妈妈总把「不要那么省」挂在嘴边，希望孩子吃好玩好；而当女儿想要给自己花钱的时候，妈妈又总是会用各种理由拒绝。这个母亲节，美团团购鼓励大家多带妈妈出去玩，希望总是自己省的妈妈可以不用那么省，让妈妈们都可以玩得又省又开心。
公益湃周评：
企业借势母亲节积极投身“她公益”，“爸爸带娃”“妈妈的花纹”等活动细心地捕捉到了母亲自我关爱和主体意识，多元视角诠释母亲的内在需求。当下，女性正成为众多企业履行社会责任的重点关注对象，企业应更深刻理解群体需求，发展长期可持续的品牌公益项目。
二、环境保护
企业：耐克体育
主题：耐克中国发起“我是追梦人”X“旧鞋新生”环保公益行动
时间：5月11日
耐克体育（中国）有限公司和新华社《德育学堂》将联合开展“我是追梦人”X“旧鞋新生”公益环保行动合作，通过定制化视频教育节目让更多在校师生了解和参与将废旧运动鞋转变为Nike Grind球场的低碳环保过程，同时帮助更多有需要的学校改进运动场地。
公益湃周评：
在“双碳”目标和可持续发展大背景下，不少品牌积极布局绿色公益事业。耐克借助自身社会影响力，推动绿色环保消费理念在年轻人群中的高效传达，同时赋能于品牌的长效化增长，实现可持续性与经济效益的平衡。
三、企业报告
企业：京东健康
主题：京东健康发布《2022环境、社会及管治报告》
时间：5月8日
日前，京东健康正式发布《2022环境、社会及管治报告》，全方位展示了2022年京东健康的ESG成果。报告期内，京东健康致力推进医疗健康产品和服务普惠化发展，大力助推“普惠医疗”落地，提供居家全流程健康服务；同时，广泛开展健康公益活动、服务“双碳”目标。2022年，京东健康进一步提升“京东健康罕见病关爱中心”服务能力，扩大“京东健康罕见病关爱基金”援助规模，援助患者覆盖全国26个省级行政区，涉及罕见病35种。
企业：龙湖集团
主题：龙湖公益基金会发布2022年度报告
时间：5月10日
5月10日，龙湖公益基金会发布2022年度报告，报告展示了基金会去年全年项目进展、公益成果及组织发展进程，展现了企业基金会的责任与担当。报告显示，龙湖公益基金会在“一老一小”、乡村振兴、助学兴教等领域陆续开展了欣芽计划、湖光计划、展翅计划、溪流计划、万年青计划等公益项目，累计帮扶超164万人。龙湖集团及其创始人、龙湖公益基金会累计捐款超18亿元。
企业：丰田中国
主题：丰广汽丰田发布2022年企业社会责任报告
时间：5月11日
驰而不息，行必所至，广汽丰田第10份企业社会责任报告发布，并连续5年获得“中国企业社会责任报告评审委员会”五星级评价。2022年，广汽丰田迎来18岁“成人礼”，建立百万产销体制，进入合资车企头部阵营，企业社会责任体系不断完善，在“一切为了您的微笑”的使命驱动下，我们用责任的力量，守护最美的笑颜。
企业：中天控股集团
主题：中天控股集团发布《2022公益慈善报告》
时间：5月11日
5月11日，《中天控股集团2022公益慈善报告》正式全网发布，这也是该企业连续第十六年发布公益“绿皮书”。报告显示，2022年，中天控股集团依托中天爱心慈善基金会及中天旗下各成员单位开展公益慈善活动，全年各类公益慈善支出超2150万元。
公益湃周评：
企业社会责任报告是企业向社会披露信息的重要载体，也是企业与利益相关方沟通的重要桥梁。企业应在社会责任报告中提高信息含量，敢于披露企业在履行社会承诺中的不足，向利益相关方传达积极信号。
四、公卫健康
企业：无限极
主题：无限极公益项目走进江西，守护乡村儿童“睛”彩世界
时间：5月8日
5月8日，由无限极（中国）有限公司、思利及人公益基金会联合中国侨联、中慈联、江西省侨联等单位共同开展的“侨爱心·乡村学生眼视光工程—走进江西革命老区”项目启动仪式在江西省萍乡市莲花县湖上小学正式举行。启动仪式现场，无限极通过思利及人公益基金会向中国侨联捐赠80万元，定向为乡村地区的中小学生提供免费视力检测、眼镜配送、科学用眼知识讲座等视力健康保护服务。
企业：徐工集团
主题：徐工第四期“非洲水窖”项目正式启动
时间：5月10日
近日，徐工集团非洲水窖项目（四期）捐赠暨启动仪式在埃塞阿姆哈拉州明贾尔申科地区正式举行。非洲水窖项目是徐工针对非洲国家埃塞俄比亚长期干旱、缺乏清洁水源等问题，与中国乡村发展基金会联合发起的一项“造血式”全球公益援助项目。自2016年起，非洲水窖项目已在埃塞俄比亚欧罗米亚州、阿姆哈拉州等地区建造121口家庭水窖，惠及9719人。2023年，水窖项目第四期正式启动，将在阿姆哈拉州明贾尔地区开展，为受干旱影响的40户农户建造40口地上水窖。
企业：腾讯
主题：应急管理部新闻宣传司联合腾讯开展“救在身边”应急科普系列活动
时间：5月12日
今年5月12日是第15个全国防灾减灾日，主题是“防范灾害风险 护航高质量发展”。为进一步提升全民防灾减灾意识和自救互救能力，应急管理部新闻宣传司联合腾讯发起“救在身边”应急科普系列活动。5月12日至5月18日，腾讯可持续社会价值事业部（SSV）、微信、腾讯QQ、腾讯文档、腾讯地图、腾讯公益、腾讯新闻、腾讯视频等多个平台发起多元趣味科普系列行动，通过表情包、应急百科文档、每日答题等形式普及防灾减灾知识，吸引公众在广泛参与、互动体验中学习掌握防灾减灾知识。
公益湃周评：
企业通过捐赠和科普等多样化方式参与公共卫生建设，加强美好幸福生活的基本保障。腾讯发起的丰富活动形式让应急科普变得有趣又有料，不仅展现了极高的社会价值，也为公益科普内容创作提供了新思路。
五、公益理念倡导
企业：斯凯奇SKECHERS
主题：斯凯奇携手联劝公益，共赴爱心之约
时间：5月13日
2023年5月13日，申城大型公益徒步筹款活动“2023一个鸡蛋的暴走”公益项目在上海热力开走。舒适科技公司斯凯奇SKECHERS作为爱心公益伙伴，捐赠了5000件定制T恤，通过提供透气舒适的服装，为爱心人士的公益行走加油打气。斯凯奇携手联劝公益，希望通过舒适运动的爱心公益行动，为青少年儿童送去温暖，支持困境儿童的健康成长和平等发展。
企业：复星集团
主题：上海复星集团2023“乡村医生守护者”项目圆满收官
时间：5月11日
2023“乡村医生守护者”项目圆满收官。系列活动话题总阅读量近3亿，总讨论量24.3万+，纪录片视频播放量450万+。趣味投票发起，拉动全网网友关注乡村医生群体；纪录片上线讲述乡村暖心故事，共同感受青年村医力量；百万博主原创纪实，实地探访村医日常；公益机构、媒体、明星、大V齐聚，共同守护乡村医生；微博共益计划资源重磅加持，让更多平凡而又不平凡的身影被看见、被关注、被守护。
公益湃周评：
复星集团积极参与乡村医疗健康发展，以暖心的方式增强乡村医生的职业归属感，助力乡村医疗卫生体系建设，以减缓乡村医疗服务能力不足。企业立足于自身品牌定位，以自身产品出发，积极参与或发起公益活动，在行业领域内奉献社会价值。