世界杯效应延续，苏宁体育联手阿里优酷消化天价版权

中国体育转播版权市场又发生了件大事。

近日，苏宁旗下PP体育在南京宣布，PP体育与法甲联盟达成2018-2021赛季为期3年的新媒体独家版权合作协议，这是苏宁系在体育领域的又一大动作。

要知道半个多月前，PP体育刚刚与德甲联盟宣布达成2018-2023赛季为期5年的全媒体独家版权合作，加之苏宁体育与阿里大文娱达成战略合作，A轮融资宣告完成……

世界杯后，国内体育市场，更加热络。

世界杯效应延续

根据PP体育与法甲联盟的合作协议，从2018-2019赛季开始，PP体育将独家拥有法甲联赛、法国联赛杯、法国超级杯的新媒体独家直播和点播权益。此外，还包含法甲系列节目《法甲 SHOW》、《法甲HIGHLIGHTS》。

此番合作敲定之后，即将在深圳举办的法国超级杯赛事，PP体育也将享有现场LED屏展示品牌的权益，而在联赛衍生品和青训等方面的合作都逐步展开。

谈及合作，法甲首席执行官Didier Quillot直言不讳，中国巨大的市场和粉丝群体是法甲联盟最为看重的一环，这意味着他们需要在中国国内寻求一个强有力的合作伙伴来落地，已经在国内足球版权市场占据制高点的PP体育成为了不二之选。

而PP体育常务副总裁曾钢也认为，法国足球在世界杯上的巨大成功具备吸粉的效应，而深度合作的模式有利于PP体育进一步为用户提供沉浸式的服务。

一直以来，苏宁体育在国内版权市场上都处在优势地位，不过在国内高额版权投入和产出有限的矛盾并没有解决，乐视体育之殇有目共睹，对此，苏宁方面也做好了长期耕耘的准备。

苏宁高层就曾表态，一方面版权签署年限立足于长时间（至少3年、力争5年）；另一方面，相关的体育资源都将覆盖到苏宁旗下的其他版块，比如地产、金融、娱乐、旅游、零售等等……通过各板块联动营造新的体育生态服务体系、带来新的利益增长点。

而从当下的情况看，坚持不懈的市场培育还是收到了效果。

以世界杯期间为例，PP体育月活用户数增长超过50%，PP体育社区发帖量同比增长93%，图文资讯PV增长率达到了110%，PP体育资讯总量同比增长163%……

要知道这还是PP体育并不拥有世界杯版权的基础上实现的增量，一定程度显示，PP体育在国内已经拥有了较大的、具备相当黏性的用户份额。

抱团取暖才是出路

版权市场的积极信号并不仅仅来自于用户群体，在资本市场也得到了反馈。

本月中旬，苏宁体育A轮融资宣告完成。据悉，融资金额高达6亿美元，估值超150亿人民币。除高盛之外，投资方中阿里巴巴尤为引人关注，这被认为不仅仅是财务投资，更有关于阿里系与苏宁系在大文娱和体育版块的合作。

众所周知，阿里旗下的优酷之前拿下了2018世界杯版权，这等同于优酷吹响了进军体育市场的号角，但想在体育领域寻求长期发展，并不是一届世界杯版权可以解决的，需要更多的体育内容、体育用户的进入，环顾国内，苏宁体育无疑是最佳合伙人。

反之，随着优酷的到来，苏宁旗下的所有体育资源也将获得最大限度的释放。据悉，具体的形式为优酷体育未来享有苏宁体育旗下所有体育版权内容，双方从付费会员、广告等收入中按比例分成。

争取到业内优质的合作伙伴，苏宁体育收获的恐怕比资本市场眼前的真金白银更值得期待，毕竟在中国做体育版权，从营收角度来看，过去尚无真正的成功者。

曾经的经验也证明，在中国的体育版权市场，占尽版权内容只是成功了一半，如果天价版权无从消化，又将落得个前途未卜。现实也表明，一家独大远不如抱团取暖来得实惠，更别说优酷并非直接的竞争者。

有鉴于此，眼下在版权市场持续高举高打的苏宁并不盲目，多少已经留好了后手。