自制线上羽毛球节目受热捧,背后是世界羽联对中国市场的诚意

澎湃新闻记者 蒲垚磊
2023-03-23 17:21
来源:澎湃新闻

在很多人的生活中,羽毛球早已成为了日常的一部分,但对于这项运动的推广者来说,并没有因此而“躺平”。

日前,一档名为《大话羽球》的羽毛球直播节目的出现,就得到了众多体育观众的关注,并引发了网友的讨论和参与热潮。

这档由BWF(世界羽毛球联合会)官方出品的节目,正是当下BWF希望通过线上渠道,进一步在国内推广羽毛球项目的缩影,而这,绝非他们仅有的努力。

社交媒体平台的长期运营、线上线下推广的结合、周边活动的创新……多种方法的综合运用之下,BWF已然用诚意和投入,换来了这项运动的更多发展。

《大话羽球》节目引发关注。

羽毛球节目成体育圈新热点

3月20日这天,一档节目的上线吸引了众多羽毛球粉丝的眼球。

这便是BWF官方推出的线上自制直播节目《大话羽球》,对于爱好者来说,这样的线上羽毛球专业节目,绝对是并不常见的“珍惜资源”。

根据节目规划,本赛季节目将有四期,包括三期在世界羽联巡回赛超级1000赛事之后的常规节目,以及一期赛季总结节目。

常规节目中,板块设置覆盖了羽毛球观众的各类需求——回顾分析重点赛事、解析精彩最佳球、分享球迷评论、与球迷进行羽毛球相关的趣味互动。除此之外,球迷也可以通过互动获得官方礼品。

节目收获的反馈令人惊喜,据统计,首期节目在BWF官方微博账号独家播出后,在线直播观看量高达151万,互动量近2万次,对于一档新节目而言,这无疑是个亮眼的数据。

而在评论区,许多网友讨论赛事和运动员表现的同时,也有不少人对内容的专业性点赞。

《大话羽球》直播截图。

有意思的是,节目播出期间,陈雨菲也前来在线观看,她的“空降”也引发了球迷的热烈反响——奥运冠军和普通爱好者,就这样成了同一档节目的观众。

专业的视频整理和分析、球星的互动参与、知名体育评论员和记者担当主持……事实上,早在节目播出之前,制作方就邀请了不少明星球员录制预热视频,比如陈雨菲、石宇奇、陈清晨、贾一凡、王祉怡,等等。

节目在制作上的诚意,顺利传达给了羽毛球爱好者。而未来的更多节目内容,也自然受到了观众的期待。

网络推广羽毛球,BWF是认真的

提到制作线上节目的动因,BWF高管对澎湃新闻记者给出了解读。

除了可以提供更多球迷不知道的独特视角、观点和故事之外,“这也可以使公众更接近这项运动,更接近球员,让他们保持对于羽毛球的参与度。”

换句话说,即便当下没有重要比赛上演,这类节目也可以持续提供讨论话题——在足球、篮球等大众体育项目中,这是保持热度的常见形式,沿用到本就爱好者众多的羽毛球项目上,也是顺理成章。

赛事期间,陈雨菲为热情的球迷签名。

据悉,在赛季末的赛季总结节目中,除了各类盘点之外,BWF还计划邀请奥运冠军作为特邀嘉宾,与球迷们进行互动,对于爱好者而言这又是一个值得期待的看点。

不难看出,BWF制作线上直播节目的尝试并非“小打小闹”,而是希望真刀真枪提供吸引人的内容。

但这,仅仅只是他们一系列线上推广羽毛球措施的其中一部分。

回顾近年,在众多国际体育组织都纷纷在国内开启网络推广的背景下,对线上推广的重视也成为了BWF的战略之一,而收获的成功,也的确肉眼可见。

据统计,经过长期耕耘,BWF在国内全平台的粉丝数已超过520万,在国际体育组织账号中仅次于FIFA和FIBA。在重大赛事期间供应高质量内容,也成为了其各平台账号快速吸引粉丝的秘诀。

据统计,东京奥运会期间,BWF就在微博所有国际体育组织账号中,粉丝平均互动量排名第一。而仅仅在今年全英公开赛期间,BWF的全网社媒粉丝增长量就超过6万。

从2020年至今,BWF的官方微博账号粉丝数已经从近173万,增长到了如今的近484万,考虑到这几年间疫情给体育赛事带来的影响,这样的高速增长的确引人惊叹。

2020年至今,BWF的粉丝数量增长迅速。

线上线下结合,拓展更多渠道

随着体育赛事和体育产业的复苏,羽毛球也迎来了又一个发展窗口。

除了在海外将要进行的世锦赛、奥运会等重要赛事之外,2023年国内也将迎来众多备受关注的羽毛球大赛:苏迪曼杯总决赛、中国公开赛、深圳大师赛……

赛事的上演,无疑是提升羽毛球运动热度的良机。而对于BWF而言,想要更好地推广羽毛球这样一个十分接地气的体育项目,渠道也绝不只是线上。

邀请“球迷记者”前往重要赛事现场拍摄体验视频,为奥运会、世锦赛绘制球员特色漫画……近年来,BWF已经拿出了不少颇有创意的线上线下结合推广手段。

甚至他们还专门推出了一个名为“户外羽毛球”(AirBadminton)的项目,来解决羽毛球在室外有风情况下“不好打”的痛点。

相比于传统上适合室内进行的羽毛球,这种羽毛球采用不同制作材质,更加耐用,也更重,更不怕户外刮风。

户外羽毛球。

“我们的想法是,让不同能力的人可以在任何时间、任何地点打球,它增强了抗风能力,让参与者在户外获得更积极的羽毛球体验。到目前为止,该项目在中国7个城市的球场获得了极大的反响。”BWF高管对澎湃新闻记者坦言。

足球有街头足球场,篮球有街头篮球场,羽毛球项目的推广者自然也希望看到更多“街头羽毛球”,或者让那些本就习惯在室外“随便打着玩玩”的爱好者,有更好的打球体验。

“羽毛球在中国的体育文化版图中,已经占据了非常重要的地位,所以我们希望建立并保持这样的地位。”该高管告诉澎湃新闻记者。而目前,BWF无疑正取得令自己满意的成效。

中国是羽毛球全球发展的重点

诚如所言,羽毛球在国内体育爱好者心中拥有独特的地位,这不仅是一项容易上手,大众也乐于参与的“亲民运动”,更是在竞技赛场上为中国体育争得了无数的荣誉。

赵剑华、林丹、张宁、陈雨菲……项目发展历史上,众多明星选手摘得一枚又一枚金牌,造就了国羽这支荣誉之师。刚刚结束的全英公开赛上,国羽就收获了2金2银,并在男单项目上包揽冠亚军。

全英公开赛上,国羽包揽男单冠亚军。

既有竞技层面的辉煌,也有深厚的群众基础,这意味着对于羽毛球的推广并非“无本之木”,用BWF方面的话来说,经过一系列努力,羽毛球在中国已经成为了一种“具有吸引力的商业产品”,也随之带来了更多投资和推广的空间。

为什么中国市场和中国球迷如此重要?在BWF看来,这就是当下世界羽毛球项目发展过程中,不可否认的现实。

“中国是世界羽毛球的重要一极,多年来培养了许多世界级运动员和奥运会、世界冠军。这提高了项目的受欢迎程度,让羽毛球有了更高的参与度,球迷基础也呈指数级增长。”BWF高管对澎湃新闻记者表示。

即便在当下,随着社会的发展,许多体育项目都在用各种方式招徕受众,许多非体育类的娱乐方式也在迅速普及,但羽毛球作为一个传统深厚的体育项目,依然有着足够令人期待的成长空间。

全英公开赛现场座无虚席。

“的确,为年轻人提供的(娱乐)项目变得更加广泛和多样化,但我们认为羽毛球作为一项体育运动,仍然比其他不那么注重身体健康的项目更有意义。”

“羽毛球在保持年轻人的健康活力上可以发挥重要作用。我们要继续让羽毛球变得有趣,让大家都能接触到,从而成为人们健康生活选项中的首选。”

这样的期待和目标,并非空中楼阁,而是有实实在在的数据支撑。比如该高管就提到,在2022年,尽管缺乏线下活动,但BWF的社媒粉丝数依然增长了近60万,线上互动量也同比增长了20%,人们对于羽毛球的热情可见一斑。

更多的赛事传播、更多的线上线下活动、更多的明星互动、更多的青少年参与……未来还有许多值得期待。“我们预计2023年将会有更快的增长和更大的成功。我们的战略蓝图很简单——让羽毛球与尽可能多的地方、尽可能多的人息息相关。”

    责任编辑:马作宇
    校对:刘威