河源文旅局长“出圈”，带来哪些变化？省媒这样评价……
2月27日
河源市文广旅体局局长曾永贞
申请“出战”
率先在广东实力开“卷”
为河源旅游代言
短视频一经发出
引起全网关注
截至发稿时
短视频全网阅读量超千万
经此一“战”
河源客流量上涨
携程数据显示
近两周
河源酒店订单量环比增长32%
在同程旅行平台上
3月1日至3月15日
河源景区预订量环比增长80.14%
那么
接下来
文旅局长们还要继续“卷”么？
又要怎么“卷”？
流量密码如何变“留量红利”？
……
来看看
南方+客户端的分析
或许
大家能从中找到答案
继全国多地文旅局长“花式出圈”后，广东的文旅局长也“坐不住”了。
最近一个月，河源、江门鹤山、蓬江、韶关始兴、清远连州、云浮等地文旅局长接连“出战”，亲自“挂帅”为当地文旅资源“代言”，“卷”到根本停不下来↓
身穿各式客家服装，一曲山歌动人心弦；
化身“叶问”，与木人桩挥拳“对打”；
漫步古村落，演绎千年穿越之旅；
在《狂飙》打卡地，无缝切换港风、国风、粤剧风；
飞上九霄云天，领略速度与激情；
……
放眼全国，目前已有上百名文旅局长站了出来，为推介当地文化旅游资源“使出十八般武艺”。这一数字还在持续增长。
文旅局长“八仙过海”，才艺展示百花齐放，各路网友纷纷叫好，但也有人提出疑问：
局长火了，到底给当地带来了什么？
先“卷”的文旅局长，已经引来了客流
要回答这个问题，首先我们要弄清楚：昔日身居幕后的文旅局长，为何近两年纷纷选择了“露脸”？
事实上，这是适应新形势的主动求变，更是针对当下短视频兴起的生动实践。
在一众文旅局长“内卷”的潮流中，造型帅气的四川甘孜州文旅局长刘洪、因造型另类出圈的湖北随州文旅局长解伟、“马背上的局长”贺娇龙，是第一批“吃螃蟹”者。
如今，他们已是拥有大量粉丝的“网红”。在抖音平台上，贺娇龙粉丝超过470万，刘洪粉丝超过260万，解伟粉丝超过30万。
从左到右依次为贺娇龙、刘洪、解伟。
抓住了互联网这一“流量密码”，也就打开了文旅市场的新局面。
这批率先“开卷”的文旅局长，已经引来了客流。今年以来，随州、甘孜州、昭苏县等地旅游热度不断攀升，局长“带货”效果堪比头部主播。
以随州为例。今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现了历史最高的游客纪录。
同程数据显示，春节期间随州酒店预订同比上涨68.4%。携程3月15日最新数据显示，今年以来随州的酒店订单量同比增长75%。
而最火爆的要数甘孜州。甘孜州文广旅局数据显示，春节假期全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。
携程数据显示，2023年1月21日至2月20日，甘孜康定的机票预订量环比增长143%，景区门票预订量环比增长127%，同比增长249%。同程数据显示，今年3月飞往甘孜州的人相较于去年同期上涨209.9%。
四川甘孜州理塘县一景。图源：新华社
对于刚刚加入“战场”的广东而言，也有了初步的成效。
携程数据显示，近两周广东“内卷”文旅局长所在的地市，河源酒店订单量环比增长32%，惠州增长11%，江门增长23%，清远增长30%，韶关增长40%，云浮增长48%。在同程旅行平台上，3月1日至3月15日，韶关、河源、清远和惠州的景区预订量环比分别增长了127.59%、80.14%、27.57%和23.83%。
“旅游营销推广作用在游客消费上，具有一定的滞后性。但整体而言，这样的增长是积极的。”业内人士评价。
应该看到，我国文旅市场强劲复苏的背后，既有优化调整疫情防控措施的原因，也和文旅局长们的“出圈”密不可分。
贺娇龙在直播带货
当然，文旅局长走红网络，受益的不仅仅是文旅市场。
比如，当年凭借一袭红衣“出圈”的贺娇龙，在直播带货领域也颇有建树。据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。
“参战”的文旅局长多了，还要继续“卷”吗？
然而，随着越来越多人“入局”，意味着“出圈”的难度也越来越大。“除非有特别火爆的内容出现。”某业内人士表示。
效果没那么明显了，文旅局长们还要继续“卷”吗？答案是：当然。
眼下，国内旅游市场正迎来有序快速恢复，此时正是旅游推广最有效的窗口期。文旅局长亲自“上场”，“叫好又叫座”，何乐而不为？
在多达1300多个县级行政区的中国，想要让游客记住一个地市、县区，难度非常大，文旅局长们结合喜闻乐见的武侠风、热播剧等，以本地特色旅游资源为背景，也不失为一种相对高效的方式。
江门市鹤山市文广旅体局局长谢文清咏春“出战”
“这是文旅人在不断努力创新的有益实践。大家为了当地文旅产业发展，帮助企业尽快渡过难关、恢复信心，让更多人享受美食美景，都是不遗余力，都在拼。”广州市文广旅局副局长柯显东说。
的确，文旅局长“卷”得越卖力，旅游从业者也能越有干劲。
广之旅相关负责人表示，今年以来，该社已经有400多名游客前往甘孜，300多名游客前往新疆。
“文旅局长们的宣传推广，对我们来说也是一大利好，希望能继续做下去。”该负责人说。
“出圈”不易 “守圈”更难
那么，对于“后来者”来说，应该如何实现“破圈”？
事实上，“创新”二字才是关键。
以广东为例，率先“出战”的河源市文广旅体局局长曾永贞、喊话随州的鹤山市文广旅体局局长谢文清、展示多种才艺的云浮市文广旅体局局长黄小涧等，成为“流量担当”。他们的短视频都有一定的特色，或立足当地，或幽默风趣，或内容特别。
相比之下，部分“盲目跟风”的短视频未能凸显当地文旅资源特色，无论是流量还是关注度都稍显逊色。
如何因地制宜、因人制宜，做到真正有效、有用而非一哄而上，是各地文旅局长借势短视频所需要思考的问题。
云浮市文广旅体局局长黄小涧“云游”云浮
进一步来说，吸引游客只是第一步。要想让网友们从心动变成行动，“打铁还需自身硬”。
对于文旅局长们来说，除了出镜代言吆喝，很多具体工作也不容忽视。正如四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉所言：“火了之后，我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”
在这一点上，刘洪就得到了网友的点赞。
前段时间，甘孜州康定市一家宾馆服务质量差的问题引发关注，刘洪一句“谁砸甘孜旅游的锅，我砸他饭碗”收获一片叫好，凭借及时的处置和积极果断的态度，有惊无险地化解了一次“口碑危机”。
再来看新疆伊犁。2016年至2020年，该地州直各县市累计投入逾100亿元，用于建设旅游基础设施、重大旅游项目、旅游公共服务设施等，目的就是为了让游客“乘兴而来，满意而归”。
2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙身披红斗篷、策马雪原。
“旅游需要网红，但网红不是旅游的全部，我们要更加关注一个地方旅游业发展真正的‘流量密码’是什么。”中国旅游研究院院长戴斌日前表示，文旅局局长在推动家乡发展的同时，要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律。
戴斌特别指出：“要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。”
“破圈”只是第一步，如何变“流量”为“留量”，文旅局长们还有很长的路要走。
原标题：《河源文旅局长“出圈”，带来哪些变化？省媒这样评价……》