平播与热播之间，只差一个王鹤棣？

作者/绿岛

假太监纯欲、真太妃直球，这是什么致命反差感？

《浮图缘》甫一进入“西蜀篇”，“肖步活了”CP跑步进入蜜恋期，共患难、买新房、同床枕一气呵成。

当然，这还得靠我们又勇又猛的楼姐疯狂cue流程，高冷阴鸷的肖掌印谈起恋爱来反而少男怀春、羞羞涩涩——男女对掉，爽感翻倍说的就是他俩吧！开播势头就很猛《浮图缘》，本周爱奇艺站内热度突破9000，6个广告位全满、招商力max，就在昨天，还获得了六公主的爆款认证。东方青苍之后，王鹤棣身上的标签从“AI演技”摇身一变成了“三界第一bking”，趁着热度紧急提档《浮图缘》吃到了第一波红利，A级项目播出了S+的效果，直接赢麻了。

要说每当有新晋流量飞升，都有项目跃跃欲试、想要搭上流量快车。可原本配置一般的作品仅凭顶流效应，真的能够逆天改命吗？

从过去知名黑马剧的出圈始末中，我们或许可以对影视剧「逆天改命」的成功之道窥探一二。

“王鹤棣buff”加成多少？

《浮图缘》在同期网剧市场上的热度表现十分亮眼。

截至1月4日，《浮图缘》在酷云网播热度榜、V榜网剧播放指数、猫眼剧集热度总榜、抖音剧集榜、微博剧集影响力榜等榜单均长期稳居榜首。

云合数据中，以14.9%的最高市占率占据网剧播放排名第一位，已达到S+的播出评级。而同期网剧中，在热度上偶尔与《浮图缘》缠斗的《少年歌行》，虽然优酷站内热度破万，但在微博、抖音两大平台的话题阅读量和讨论度上都稍显逊色。可喜的是，高热度之下口碑也没有拉胯，《浮图缘》7.1的豆瓣评分，在近年来国产古装剧中也是不错的成绩。我们且来看看，这剧的成色究竟如何呢？

王鹤棣饰演的肖铎，在宫中权势滔天的太监首脑，其实是一个一心为双胞胎弟弟复仇的假太监；而进宫不过仨月就差点惨遭殉葬的小才人步音楼（陈钰琪饰），看似躺平，实则七窍玲珑。

开场老皇帝驾崩后，剧情便节奏稳健地跑了起来。

肖铎和文臣的针锋相对，与步音楼在殉葬之前的豁达镇定，几个镜头就把主角人设立住了。

在皇宫的尔虞我诈之中挣扎生存的两人逐渐惺惺相惜、暗生情愫，内容元素丰富、设定带感，叨叨看完前两集一整个期待住。

直球女主步音楼在确认心意后毫不拖泥带水，在肖铎仍有顾虑时大胆地说出“我想冒犯你”，贡献了一记惊（嗑）世（生）骇（嗑）俗（死）的浴桶吻。

有观众直呼肖掌印宠妻日常好甜，不过也有不少人放着官配不管，磕起了极致暧昧拉扯、更有禁忌色彩的“铎不荣易”（荣安皇后与肖铎）。

值得一夸的是该剧配角也十分出彩。演技在线、人物立体，拉升了不少质感。张绍刚、曾黎一出场，就有宫廷斗争内味儿了，何润东从窝囊王爷到腹黑皇帝的转变过程也颇有魅力。不过往后看，叨叨也注意到《浮图缘》的权谋线和宫廷戏略显潦草，除了开局庙堂和后宫的勾心斗角颇为刺激，后续逐渐让位于感情线。

但总体上作为古偶剧，《浮图缘》算是交出了合格答卷，而《苍兰诀》后人气暴涨的王鹤棣，更是为剧集贡献了超高关注度。

根据出品方稻草熊2022年中报数据，《浮图缘》的制作费用约为7600万港币，彼时王鹤棣的《苍兰诀》未播，在无大流量、大IP的情况下，《浮图缘》大概就是一个A级项目。

也因此，《浮图缘》在爱奇艺站内分到的宣发资源并不多，至今在首页都没有头版大图推荐，但开播后竟惊现王鹤棣的单人专栏，这等排面叨叨还没见过第二个。

项目逆天改命，靠谁？

《浮图缘》的成功，再一次向市场验证了顶流效应。但类似的爆款A级剧集中，像《浮图缘》这般「人抬剧」的情况非常罕见。

在刚刚过去的2022年，从《一闪一闪亮星星》片方分账金额破亿，到《唐朝诡事录》衍生系列短剧在抖音付费播出，不少小而美的精品剧集在宣发资源不足的情况下，依然能够突出重围，获得市场认可。

这些剧并没有流量演员，却依靠扎实的剧情、出色的表演实现逆天改命，让演员们收获热播剧红利，是标准的「剧捧人」。

要想成为叫好又叫座的黑马剧集，逆袭之路其实有迹可循：

一是有大热出圈CP，对手演员间的化学反应非常重要，甚至从戏内延伸到戏外。如吃到耽改红利的《陈情令》、《山河令》，今年著名的“bg之光”《苍兰诀》兰强CP，以及《点燃我温暖你》花絮比正片还浪漫的命韵峋环CP，角色滤镜与演员个性相互加持，长尾效应都非常明显。

二是剧集IP自带天花板人设，一个极致的人设甚至能够带火整个人设类型，如bking东方青苍、傲娇女王司藤、渣男李承鄞、自我攻略型男主韩烁等，都是能够开辟市场新风向的经典角色。三是具备真香演技，演员们意料之外的整容式演技，不仅能让角色深入人心，对于剧集加成也是威力十足的。王鹤棣的东方青苍、杨紫的锦觅、屈楚萧的张万森皆是如此。

最重要的还是得有高口碑剧情。除了题材颇为新颖的《猎罪图鉴》、《司藤》，即便像全员脸生的B级制作《御赐小仵作》、播出前鲜为人知的《唐朝诡事录》，也能靠口碑逆风翻盘。

再比如近期口碑不错的《我可能遇到了救星》豆瓣评分7.9，曾舜晞+梁洁本都属于稍差一口气的演员，但在清新自然的故事下，没有男女主之间为虐而虐的狗血误会，爱情与职场戏融合得恰到好处，真正做到了尊重观众智商。

可见，演员的号召力仅仅是锦上添花的一环，即便没有流量加持，也丝毫不影响剧集出圈。

在叨叨看来，流量演员的热度只够维持爆火后的一两部戏，比如《陈情令》之后肖战的第一部男主戏《斗罗大陆》以突破25亿的播放量强势收官；电影《诛仙》以2000万制作成本获得了超过4亿的票房，一举夺得当年中秋档的票房冠军。

龚俊在《山河令》之后，播出的《你好，火焰蓝》、《沉睡花园》也获得了预期以上的关注度；凭《猎罪图鉴》角色深入人心的檀健次，续航能力则稍弱，主演的《你安全吗》播出效果中规中矩。顶流不是万能药，翻车才是常态。

曾经的“老公”李现主演的电影《赤狐书生》网大的气质撑不起豪华的配置，1.8亿的票房甚至难以覆盖制作成本；剧集《剑王朝》也因李现扮相不佳、剧情枯燥乏味，播出效果不尽人意。

近期《去有风的日子》是李现+刘亦菲的顶配阵容，但相对缓慢平淡的剧情，即便是神仙演技也仍令人感到不够精彩。也有不少陈年积压剧蠢蠢欲动，想借流量东风为项目起死回生。

积压多年的《指尖少年》、《而你刚好发光》在龚俊爆红之后得以重见天日，后者剧情尬穿地心稀烂收场；

王一博19岁主演的《我的奇怪朋友》，终于在他23岁那年成功播出，顶流也没能带动这部无厘头中二科幻喜剧；

都是年轻惹的祸，许凯和赵露思一定都不愿意回忆起自己曾经出演的电影《蓝色生死恋》，这部情节老套、审美落后的狗血翻拍作品，斩获150万的票房，豆瓣2.9分——不过如今“烂片之王”的title，已经让位于丁禹兮、任敏的《十年一品温如言》。

只能说，粉丝的钱也不是那么好圈的。比起押宝流量或是蹭流量热度清库存，剧方还是多思考如何打磨好剧本，才是真正可取的逆天改命之道。

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