一个25.77 亿元品牌背后的“橙”熟路径
原创 郭剑夫 李欣璐 消费质量报
近年来，雷波县大力发展脐橙产业，积极建设省级地理标志产品保护示范区，不断将“雷波脐橙”打造成金字招牌。
在此过程中，如何充分发挥市场监管部门的作用，抓好创建工作，做好“雷波脐橙”品牌质量监管员？消费质量报记者对雷波县市场监督管理局党组书记、局长杨洪卫进行了专访。
专访雷波县市场监督管理局党组书记、局长杨洪卫
消费质量报：雷波县有“中国优质脐橙第一县”的美称，作为金字招牌，“雷波脐橙”当前的品牌价值与品牌竞争力如何？
杨洪卫：脐橙是国际上公认的“橘中之王”。位于金沙江干热河谷地区的雷波县，光、热、水、土资源丰富，是发展优质脐橙的生态良区。
依托独特的地理优势，经过30年发展，雷波脐橙以其独具一格的品质特点，受到广大消费者欢迎。1995年，在第二届全国农业博览会上，雷波脐橙“纽荷尔”“奈维林娜”两个品种双双被评为金奖；2006年，雷波县被誉名为“中国优质脐橙第一县”；2014年，“雷波脐橙”荣获“四川省著名商标”“四川省名牌产品”称号；2021年成功入选2021年省级地理标志产品保护示范区筹建名单。
目前，雷波脐橙种植面积已达3.1万亩，产量达到2.55万吨，产值达到3.5768亿元，地理标志保护范围内种植脐橙企业(含合作社和家庭农场)单位共计108家，覆盖农户8597户，涉及人员37767人，人均收入9452.6元，授权使用地标标志产品标识97家，地理标识使用占比达到90%，品牌价值评估达25.77亿元。
消费质量报：如何以“雷波脐橙”为抓手，高质量建设“省级地理标志产品保护示范区”？
杨洪卫：围绕“雷波脐橙”特色品牌，全县采取多种措施推动示范区建设，促进产业链提质增效，提升地理标志保护能力，助力乡村振兴和产业高质量发展。
强化组织领导。成立“雷波县省级地理标志产品保护示范区建设创建工作专班”，形成齐抓共管、协同推进的工作机制，并制定《雷波县创建省级地理标志产品保护示范区实施方案》。
健全标准体系。组织制（修）订《地理标志保护产品雷波脐橙种植生产技术规范》（DB 513437/T96-2021），并在全县脐橙生产基地贯彻实施。实行统一苗木质量、统一栽培措施、统一病虫害防治、统一产品检测标准、统一产品质量、统一收购、统一品牌，把农业标准化工作贯穿于产业全过程。
拓宽销售渠道。线下建立和扩大营销网络，充分发挥龙头企业的作用，保证产业可持续、高效益发展。目前全国多个城市水果批发市场和大型超市都建立了“雷波脐橙”专销网点；线上建立“雷波农特产品展馆”，积极推动电商采购；积极参加“农博会”“西博会”等展销会、产品推介会，提高市场知名度和美誉度，助推“雷波脐橙”出山达海。
探索科技创新。积极引进、筛选、嫁接、推广名特新优品种，建设运转高效的种子、种苗等良种繁育应用体系。开展贮存保鲜技术研究，探索脐橙鲜果新型贮存保鲜方法，调节淡季供应，延伸和扩大脐橙产业链，提高附加值。
消费质量报：为维护“雷波脐橙”良好品牌形象，保护消费者及生产者合法权益，市场监管系统采取了哪些品牌保护措施？
杨洪卫：近年来，全县市场监管系统高度重视“雷波脐橙”品牌保护工作，主动作为，严厉打击侵权行为。
规范品牌管理。督导使用“雷波脐橙”地理标识证明商标的企业、专合社、家庭农场在国家知识产权保护局申请备案；使用“雷波脐橙”地理标识保护产品的企业、专合社、家庭农场在四川省市场监管局申请备案，建立健全全方位、可追溯的品牌管理制度。
加强质量管控。严格执行生产技术规范，将全县99家脐橙生产主体纳入质量安全追溯管理，对其农业投入品开展日常巡查，确保产品质量。
创新人才培训。指导种植户以线上渠道开展销售，累计培训各类人才5.8万人次，为“雷波脐橙”品牌发展奠定坚实基础。
整顿违法乱象。以“春雷行动”“铁拳”行动等专项整治行动为抓手，结合“双随机、一公开”监管，大力整治辖区内知识产权违法乱象。联合农业农村局组建维权检查组，发布《关于大凉山“雷波脐橙”品牌维权通告》并对授权使用企业进行检查指导。同时，检查组还深入到脐橙产区、脐橙包装箱生产厂，严查转让或销售有“雷波脐橙”的字样和相关专用商标、图案等标识的违法行为，杜绝以次充好、以假充真等现象。近三年来，全县共出动执法人员185人次，检查经营主体256户，查处“雷波脐橙”地理标志证明商标侵权案件12件，货值6.45万元，罚没5.6万元。
加强宣传力度。利用“全国知识产权宣传周”“质量月”等活动，大力宣传知识产权相关法律法规。近三年来，共开展大型宣传活动12次，张贴《“雷波脐橙”品牌维护公示》48张，面对面宣传知识产权法律法规85次，发放宣传资料3800册，让消费者了解“雷波脐橙”基本情况、地理标志产品鉴别方法、维权途径等知识，充分发挥群众监督作用。
乡村振兴质量官
雷波县市场监管局商标广告与知识产权股执法人员沈瑜:
为守护好雷波县“中国优质脐橙第一县”这块金字招牌，我们一直致力于强化营销保护，做好品牌维权，推动“雷波脐橙”走出大凉山。
今年以来，我们将品牌营销和品牌保护同步推进，发布《关于大凉山“雷波脐橙”品牌维权通告》并对授权使用企业进行检查指导。“雷波脐橙”品牌实行授权销售，须取得雷波县农业农村局种植业服务中心的授权，使用“雷波脐橙”地理标识证明商标的企业、专合社等市场主体须经向国家知识产权保护局申请备案。2022年使用新“雷波脐橙”包装箱。包装箱实行统一版本、统一规格、标明产地、厂名、厂址和区间码。
12月以来，维权检查组积极开展市场整顿与联合打假,深入到脐橙产区、脐橙包装箱生产厂、农贸批发市场10余次，严查涉及“雷波脐橙”相关专用商标、图案等标识的违法行为，杜绝以次充好、以假充真等现象。一经查实，依法从严从重处理。
雷波县市场监管综合行政执法大队副队长罗跃婷:
今年以来，县市场监管综合行政执法大队坚持严格执法，以“春雷行动”“铁拳”行动等专项整治行动为抓手，结合“双随机、一公开”监管，大力整治辖区内知识产权违法乱象。
不久前，我们发现一经营户陈某正在销售使用“大凉山雷波脐橙”脐橙包装箱的脐橙，该包装箱上印有“产地：四川· 雷波·金堰村”等字样。
经查，陈某销售的脐橙产自云南省永善县。根据客户需求，陈某将二十余斤云南脐橙装进“雷波脐橙”包装箱进行售卖，涉案货值金额为90元。
鉴于当事人初次违法，涉案商品数量较少、涉案货值金额较小，从法律目的、违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度等方面综合裁量，依法对当事人作出从轻处罚，责令当事人立即改正上述违法行为，并决定处罚如下：没收扣押的10个脐橙专用包装箱；处罚款人民币500元。
下一步，我局将持续开展好打假维权行动，保障“雷波脐橙”品牌形象，为雷波脐橙宣传推广和市场销售营造良好环境。
全媒体中心记者 郭剑夫 李欣璐
来源 | 消费质量报
原标题：《一个25.77 亿元品牌背后的“橙”熟路径》